Methode van aankleden: Timothée Chalamet, Zendaya, ‘Slechte’ mode uitgelegd

Van Cynthia Erivo agressief gevederde Balenciaga bij de première van ‘Wicked: For Good’ in New York. Ludovic de Saint Sernin van Alexander Skarsgård haltertopje en nauwsluitende leren broeken bij de première in Londen van het BDSM-drama ‘Pillion’. Het Celine-pak van Jacob Elordi – binnen monsterlijk groenniet minder – op het Newport Beach Film Festival toen de acteur ‘Frankenstein’ promootte.

Als deze recente uitstapjes je er niet van hebben overtuigd dat Hollywood zich in het tijdperk van methoddressing bevindt, nou, waar in de Wet Roach ben je geweest?

Voor degenen die niet bekend zijn: methoddressing is het dragen van looks tijdens een persreis, geïnspireerd door de film die ze promoten. Deze praktijk bestaat al sinds de tijd van het oude Hollywood, toen acteurs als Audrey Hepburn in ‘Breakfast at Tiffany’s’ en ‘Sabrina’ hun sterpersonages met hun personages versmolten. Meer recentelijk, Geena Davis En Gwyneth Paltrow channelden hun projecten met hun premières in de jaren negentig, en de casts van ‘Assepoester’ uit 2015 en ‘Assepoester’ uit 2018Zwarte Panter‘ deed hetzelfde.

Maar experts zeggen dat de huidige trend van methoddressing een voorbeeld is van de Andrew Mukamal-stijl van Margot Robbie snoepkleurige moloch voor ‘Barbie’, van Zendaya dystopische woestijn En tennis chic in haar Optredens in Law Roach-stijl voor ‘Dune 2’ en ‘Challengers’ en de meedogenloze, tweejarige persreis voor de ‘Wicked’-films – is een ander dier.

“Methodedressing wordt vaak een proloog op de film zelf; het zet de toon en de context van de film en maakt je er nieuwsgierig naar”, zegt Ross Martin, president van marketingbureau Known. “(Maar het is ook) een signaal dat de acteur die je leuk vindt echt diep geïnvesteerd is in deze film. Ze komen niet alleen opdagen, ze belichamen feitelijk het personage in de wereld van de film.”

‘Wicked’-sterren Cynthia Erivo en Ariana Grande.

(Foto’s door Getty Images)

Martin citeert die van Timothée Chalamet oranjekleurige campagne voor “Marty Supreme” als een bijzonder bekwame inzet van de trend. “Als je favoriete acteur keer op keer op dezelfde manier verschijnt, werd dat vroeger beloond”, zegt hij. “Nu is er druk op Hollywood-sterren om zichzelf te definiëren en vervolgens opnieuw te definiëren… (jij) wil niet dezelfde Chalamet zien die (jij) zojuist Bob Dylan zag spelen. Wat je ziet zijn werkelijk moderne marketinginstrumenten die op zeer strategische manieren worden toegepast op het traditionele medium films. Het is echt nodig omdat 90% van de films die worden uitgebracht niet het marketinggeld krijgt dat ze nodig hebben om te lanceren. Dit is dus innovatie uit noodzaak.”

Slimme stylisten zijn ook de drijvende krachten achter de rode loper-cosplay. “Vroeger waren stylisten ervoor verantwoordelijk dat sterren trendy verschenen”, zegt Raissa Bretaña, modehistoricus en docent aan het New Yorkse Fashion Institute of Technology. “Naarmate ze meer bekendheid kregen in de filmindustrie, ging het er minder om ervoor te zorgen dat de sterren in de mode waren, maar meer om ervoor te zorgen dat de sterren de trends bepaalden.”

Trends zetten En het creëren van meme-waardige, TikTok- en Instagram-vriendelijke momenten die vaak meer aandacht trekken dan de films zelf. Een afbeelding van “een ster die een prachtige jurk draagt, is niet meer genoeg”, zegt Bretaña. “Het is bedoeld om met het algoritme in aanraking te komen. Hoe zorgen we ervoor dat mensen meer over deze film praten? Hoe kunnen we er meer aandacht voor krijgen door er een andere manifestatie van te hebben in ons echte leven?”

Sterker nog, tijdens de persreis ‘Challengers’, online gebabbel piekte elke keer stapte Zendaya uit in een nieuwe, op tennis gerichte look. “Ik ben een verhalenverteller en de kleding zijn mijn woorden”, zei Zendaya’s stylist Law Roach onlangs tegen Variety. Wat betreft zijn werk met de acteur in “Dune: Part Two” – inclusief de kleermakerskleding van Thierry Mugler microfoon druppel — Roach vertelde aan Vogue dat de ‘looks dienden als een verlengstuk van de garderobe uit de film; het was opzettelijk en doelgericht.’

Zendaya in outfits geïnspireerd op haar film “Challengers”

(Foto’s door Getty Images)

Popcultuurcommentator Blakely Thornton volgt de methoddressing op de voet. vaak posten over mode voor perstournees. “Misschien liep Zendaya zodat Cynthia en Ariana konden rennen”, zegt hij. “De sterren nemen het op zich om te zeggen: ‘Ik moet in mezelf investeren in dit vermogen om eruit te halen wat ik nodig heb.'” Het is een belangrijk onderscheid, merkt hij op, aangezien filmdirecteuren niet altijd de rekening betalen voor stylisten. “De studio’s doen alsof het niet iets is waar ze voor moeten betalen, terwijl het in het internettijdperk iets is dat je nodig hebt. Want als deze mensen bij elke première met een coltrui naar buiten zouden komen, zou je niet blij zijn.”

Enrique Melendez, de stylist achter de virale rode loper van Jenna Ortega, zoekt naar de “Beetlejuice Beetlejuice“Persrondleiding gelooft dat zijn werk van cruciaal belang was bij het vergroten van de belangstelling voor nieuwe demografische groepen. “Jenna, die van een nieuwere generatie was en stukken en looks droeg ter ere van de originele film, had een hele nieuwe golf jonge mensen die samen met hun ouders onderzoek deden naar de referenties en paaseieren, die precies begrepen wat ze bedoelden.”

Toch kun je de viraliteit niet garanderen: er is een dunne lijn tussen een “Spider-Man‘triomf en een’Mevrouw Web“Tragedie. Een deel ervan kan worden toegeschreven aan de inzet van een acteur”, zegt Martin, terwijl hij de enthousiaste campagne van Chalamet contrasteert met die van Dakota Johnson. ze aarzelen “Madame Web”-tour. Het hangt ook van de film zelf af. Bretaña zegt dat methoddressing het beste werkt bij sci-fi- of fantasy-projecten vanwege het inherente drama in hun kostuums.

Ze is opgewonden over een aanstaande historische film, Emerald Fennells bewerking van ‘Wuthering Heights’,“Met in de hoofdrol veteranen Margot Robbie en Jacob Elordi. “Ik denk dat ‘Wuthering Heights’ onze lakmoesproef zal zijn om te zien of method dressing zal overslaan in historisch geïnspireerde kledingstukken”, zegt Bretaña. “In het verleden, telkens wanneer acteurs historische films promootten, probeerden ze er zo eigentijds mogelijk uit te zien om afstand te nemen.”

Acteurs die er echt uitzien als zichzelf op de rode loper? Baanbrekend.