Fries Londen heeft nog nooit zo lekker geroken. De grootste week op de kunstkalender van de hoofdstad begon maandagavond met de lancering van een Loewe-parfums pop-up. Het ervaringsevenement is tot en met zondag geopend in een herenhuis aan New Bond Street, verdeeld over drie verdiepingen, en biedt glasgeblazen sculpturen, een bubble tea-bar en een kans om kennis te maken met de nieuwe Crafted Collection van het merk.
De neus van het huis, Nuria Cruellesbouwde elk van de geuren in het trio rond een enkele noot – oud, iris en vanille – en werkte met verschillende, soms afwijkende ingrediënten, om de kern van elke geur naar een hoger niveau te tillen met opwindende afwerkingen. Zoals de modetak van het huis, die onder de nieuwe richting zijn eigen evolutie doormaakt Jack McCollough en Lazaro HernandezBij het creëren van deze drie geuren adopteerde Cruelles nieuwe manieren van werken.
“De collectie vertegenwoordigt de klassieke ingrediënten van de moderne en hedendaagse parfumerie, maar we werken er allemaal met ambacht en een ambachtelijke (aanpak) omheen”, zegt ze, terwijl ze de constructie van de geuren vergelijkt met het bouwen van een sculptuur. (Toepasselijk zijn de flesjes van geblazen glas op zichzelf, elk met natuurlijk gevormde belletjes en een smaakvolle granieten dop.)
“Omdat dit de duurste en beste ingrediënten in het parfumpalet zijn, was dit een exclusieve lancering”, zegt Cruelles. “Ik wilde iets heel verhevens creëren, omdat de ingrediënten je de kans geven om het te doen.”
Neem Iris Root, een zachte geur met een kerningrediënt dat Cruelles omschrijft als “zeer romig, zacht en elegant” en contrasteert met timut peper – “het heeft een stoffige, bruisende top die de schoonheid van de iris versterkt”, voegt ze eraan toe.
Een soortgelijke aanpak werd toegepast op de tweede geur Roasted Vanilla: “omdat de vanille zelf erg droog is, hadden we een soort zoetheid en warmte nodig”, zegt ze. Eikenhout werd toegevoegd om de geur te aarden, terwijl de introductiecognac een pittiger kant aan de geur verleidde. “Bijna als een vanillebourbon”, zegt Cruelles lachend.
Bittersweet Oud, de meest gedurfde van de geuren, zorgt voor een twist met de piek van bittere sinaasappel gelaagd met sandelhout. Het resultaat is rijk, textuur- en dierlijk en rondt de meest verheven expressie van het Loewe-geuruniversum tot nu toe af.
Fotografie door Tim Elkaim.
