De beeldtaal van Semiprecious is geïnspireerd op de Amerikaanse westerse en Europese drinkcultuur. Het logo – het silhouet van de mythische pegasus – zou niet misstaan op de voorkant van de trui van een honkbalteam. Jon zegt dat hij wilde dat het ontwerp speciaal aanvoelde, zonder pretentieus te zijn, “eigenlijk halfedelstenen”, zegt hij.
De unieke situatie van mede-eigendom bleek een speelplaats voor experimenten. Iedereen in de Wunder Werkz-studio kreeg de kans om de pegasus-mascotte (toepasselijk Peggy genoemd) te illustreren en deze vele versies werden vervolgens gecombineerd door de hoofdillustrator van de studio, Maggie, om een etherische samensmelting te creëren. “We vonden dat ze een werkelijk perfecte visuele weergave was van iets dat heel kostbaar was, maar ook een beetje gek”, zegt Jon. Deze mythologische look gaat gepaard met een gedurfde maar gezellige kleurencombinatie van ossenbloed en kobalt.
Het resultaat is warm en uitnodigend en sluit aan bij een ontwerpsysteem dat wordt bevolkt door een aangepast script “geïnspireerd door cocktailboeken uit het midden van de eeuw, zoals Stork Club en de geschriften van Corbusier”, zegt Jon. Het houten vakantiehuis van Le Corbusier, Cabanon, had ook een grote invloed, nadat Jon steeds meer geïnteresseerd raakte in brutalisme en de interactie tussen tactiliteit en materialiteit. Deze combinatie van visuele elementen is verfrissend in dit tijdperk van minimalisme binnen de eet- en drinkruimte, waar menu’s worden vervangen door QR-codes en interieurprojecten allemaal visueel samensmelten naar een sombere monochromatische toekomst.
Terwijl de drinkcultuur afneemt en de eenzaamheid toeneemt, is de gemeenschapsmissie van Semiprecious een belangrijk uitgangspunt van het bedrijf; Eerst en vooral wilde Jon zijn buurt en zijn gemeenschap dienen. Deze visie werd vervolgens uitgebreid naar de bredere ontwerpgemeenschap en de horeca, om een plezierige ruimte te creëren die nieuwe ideeën oproept tijdens het delen van een drankje. Jon eindigt: “Voor ons begint het altijd op het menselijke niveau, met de mensen met wie je naartoe wilt, hoe je wilt dat ze zich voelen in onze ruimtes, en wat je wilt dat ze wegnemen.”
