Jarenlang was Claire’s een overgangsritueel voor millennials die naar het winkelcentrum gingen en glitteraccessoires en vlinderhaarspeldjes wilden kopen, en ook gaatjes in hun oren wilden laten zetten.
Nu zal de iconische modeaccessoires- en sieradenwinkel voor tieners en tieners zich tot ver buiten het winkelcentrum uitbreiden.
Eerder deze week kondigden Ames Watson en Centric Brands een licentiepartnerschap aan dat Claire’s naar meer dan 7.000 nieuwe winkellocaties in Noord-Amerika zal brengen. Momenteel exploiteert Claire’s meer dan 900 locaties, waarvan er vele zich in winkelcentra bevinden.
Centric Brands zal dat wel doen helpen groeien Claire’s aanwezigheid in nieuwe categorieën en bij grote retailpartners, waaronder CVS, Kohl’s en Walmart.
“Door onze aanwezigheid buiten onze eigen winkels uit te breiden, kunnen we consumenten ontmoeten waar ze ook winkelen, terwijl we blijven investeren in de winkelervaringen die het merk definiëren, zoals oorpiercings”, zegt Lawrence Berger, medeoprichter en partner bij Ames Watson, in een verklaring.
Een snelle blik op Claire’s verleden
Tussen 2017 en 2018, Claire’s 189 winkels gesloteninclusief enkele locaties van het zustermerk Icing. De detailhandelaar heeft in maart 2018 faillissementsbescherming volgens Chapter 11 aangevraagd.
Het mode- en accessoiresbedrijf vroeg in augustus 2025 voor de tweede keer faillissement aan. Later die maand werd Claire’s voor $ 140 miljoen overgenomen door private equity firma Ames Watson. Faillissementsgegevens vermeld 234 Claire’s-winkels en 56 Icing-winkels die op het punt stonden te sluiten.
Exclusieve nieuwe items komen naar de winkelschappen
Centric Brands en Claire’s gaan een exclusieve collectie trendgedreven producten ontwikkelen. De nieuwe items omvatten meerdere categorieën, waaronder:
- Cosmetica
- Sieraden
- Haaraccessoires
- Briefpapier
- Zakken
- Nieuwigheden
Centric Brands zal Claire’s modevoetafdruk ook uitbreiden naar extra retailers en nieuwe productcategorieën verkennen, zoals kleding, accessoires, woonaccessoires en nachtkleding.
Het licentiepartnerschap zou ertoe kunnen leiden dat co-branded producten worden verkocht via shop-in-shop-ervaringen, waarbij gebruik wordt gemaakt van de relatie van Centric Brands met ‘entertainmentstudio’s en andere IP-houders’.
“Het partnerschap weerspiegelt een gedeelde toewijding tussen Centric Brands en Ames Watson om Claire’s op te schalen als een multichannel-merk door middel van uitgebreide distributie, strategische licentiepartnerschappen en consistente merkverhalen op elk consumentencontactpunt”, aldus een nieuwsverklaring.
Claire’s is niet nieuw op het gebied van retailpartnerschappen
Retailpartnerschappen zijn niets nieuws voor Claire’s, maar de omvang van deze uitbreiding is dat wel.
In 2018 begon Claire’s haar producten te verkopen op geselecteerde Walmart-locaties in de Verenigde Staten en Canada. En het werkte samen met Kohl’s vanaf 2023.
Deze nieuwste stap maakt deel uit van een grotere trend onder fysieke retailers die manieren hebben bedacht om strategisch naast elkaar te bestaan. Zo maakte kantoorbenodigdhedenketen Staples onlangs bekend dit te zullen doen koopwaar verkopen van Party City, een detailhandelaar in feestartikelen die ook meerdere keren faillissement heeft aangevraagd.
