Als er één plek is waar New Yorkers op zaterdagavond als de pest mijden, dan is het Times Square. Alleen Demna en de zijne Gucci resort 2027-collectie zou een groep cynische modemensen met een glimlach en verbaasde blikken naar de verguisde toeristenbestemming kunnen brengen. Het idee alleen al is lovenswaardig: het afsluiten van verschillende blokken van een van de drukste straten gedurende de dagen voorafgaand aan het evenement is op zichzelf al een enorme prestatie. Maar om dan ook de omliggende billboards over te nemen? Briljant. Terwijl de gasten wachtten om plaats te nemen op Father Duffy Square, klonken er boven hun hoofd video’s waarin reclame werd gemaakt voor echte en fictieve producten, variërend van ondergoed tot parfum, hoge sieraden en huisdieraccessoires. Ter herinnering dat Demna zijn ambtstermijn bij het merk niet alleen beschouwt als een kwestie van kleding, maar ook van een levensstijl en identiteit, was dit de aftrap voor wat hij GucciCore noemde, het vierde bedrijf dat volgde op De familieGeneratie Gucci en Primavera.
Terwijl de eerste rij, met onder meer Kim Kardashian, Mariah Carey, Lindsay Lohan en Susanne Bartsch en Lady Bunny uit het New Yorkse nachtleven, naar binnen filterden om hun zitplaatsen te vinden, werden de schermen plotseling donker. Ze kwamen weer tot leven toen de eerste blikken over de landingsbaan liepen, waardoor elke toerist in de omgeving een realtime beeld van de show kreeg. Demna begon met een scherp maatpak en poneerde GucciCore als een weerspiegeling van de locatie. Als Times Square het kruispunt van de wereld is, is zijn collectie het kruispunt van de soorten mensen die dit gebied bevolken. Dit glanzende zwarte pak werd snel achter elkaar gevolgd door versies in fuchsia, krijtstreep en klassiek grijs – glamoureuze versies van stereotiepe financiële mensen, gelukkig zonder een fleecevest in zicht. Het maatwerk deed denken aan zowel het minimalisme uit de jaren 90 als de overdaad aan de jaren 80, met een blazerjurk met een split tot aan de dij, gedragen met nepbont als hoogtepunt.
Van daaruit vond je Demna’s kijk op dames die lunchten, gekleed in nep-shearling en bont over denim heen, catsuits, chiffonjurken met print en leren items. Andere modellen leken alsof ze wegrenden van de dichtstbijzijnde bodega, compleet met gigantische boeketten bloemen onder hun ellebogen. Skaterkinderen in denim met wijde pijpen kwamen daarna, evenals de feestmeisjes, met hun dramatische oogmake-up en leren broeken met lage taille. Tegen het einde waren er dekbedstola’s die het frame opslokten, evenals bandeaus die op de klassieke Gucci-webstreep leken. En om af te ronden: wat anders dan avondkleding en avondjurken? Met kralenfranjes, verenborduurwerk en veel pailletten diende het als een dramatisch einde.
Om zijn punt te benadrukken, koos Demna opnieuw voor een cast die de archetypen van zijn catwalkshow weerspiegelde. Je had nachtlevenlegende Sophia Lamar, socialite en Y2K-icoon Paris Hilton, Tom Brady en om af te sluiten Cindy Crawford. Gezien het feit dat we slechts enkele straten verwijderd waren van Madame Tussaud’s, waar wassenbeelden van enkele van de aanwezige notabelen te zien zijn, leek het een zoveelste knipoog naar de locatie. New York, de thuisbasis van Gucci’s eerste winkel buiten Italië (die in 1953 werd geopend), was de hoofdpersoon van de avond en Demna was niet bang om deze in al zijn vormen te omarmen.
Fotografie met dank aan Gucci.
