Het is tijd om Generatie Z niet langer de jongste generatie op de arbeidsmarkt te noemen. Gen Alpha is de chat binnengekomen. Hoewel de oudste Gen Alpha’s nog maar net hun tienerjaren hebben bereikt, zijn ze diep financieel gemotiveerd en klaar om aan het werk te worden gezet.
Als je toevallig samenwoont met een Gen Alpha die op een vreemde manier gefixeerd lijkt op het verdienen van zijn eigen geld – of wie dat ook is geobsedeerd door merken en producten– je weet dat we een generatie oplichters opvoeden (zelfs als ze ons alleen maar lastig vallen). Maar nieuwe gegevens uit public relations en marketing firma DKC werpt nog meer licht op de financiële intriges achter Gen Alpha.
De firma ondervroeg 1.000 ouders van 8- tot 15-jarigen over de financiële belangen en het gedrag van hun kinderen.
De resultaten voortbouwen op eerder onderzoekwaaruit bleek dat Gen Alpha’s, hoewel ze meestal nog op de middelbare school zitten, financieel enorm onderlegd zijn. Volgens het nieuwe onderzoek verdient een duizelingwekkend aantal Gen Alpha’s al een inkomen. In totaal verdient 95% geld. Maar de manieren waarop ze hun zakken vullen, verschillen.
De bank van papa en mama
Voorlopig komen de inkomsten grotendeels van hun ouders.
Ongeveer 85% ontvangt een toelage, hoewel de meeste ondervraagde ouders (55%) zeggen dat hun kinderen deze moeten verdienen. Met goed gedrag en goede cijfers verdient 67% van de Gen Alpha’s geld; 78% krijgt betaald voor het doen van klusjes.
Generatie Alpha’s verdienen echter niet alleen thuis geld. Meer dan de helft (57%) verdient geld met oppassen, gazononderhoud en andere banen, terwijl nog eens 14% internet gebruikt om spullen te verkopen of door te verkopen.
De verdiensten zijn meer dan zakgeld. Gemiddeld hebben Gen Alpha’s $52 per week aan eigen geld, vergeleken met $45 twee jaar geleden. Dat komt neer op maar liefst $ 2.704 per jaar.
Een wilde tijd om volwassen te worden
De wereld van Gen Alpha – die zich grotendeels online afspeelt – bestaat uit influencers die fascinerende en soms belachelijke dingen doen om (of miljoenen) geld te verdienen. Of het nu gaat om platforms die zijn gebaseerd op het doen van goede daden voor anderen, zichzelf in verlegenheid brengen voor klikken, of het op zich nemen van inventieve taken zoals de vuilnisbakken van de buren elektrisch wassende mogelijkheden om te gaan verdienen staan regelmatig in hun gezicht.
Dat geldt ook voor merken en producten, wat waarschijnlijk de reden is dat ze zo’n invloedrijk onderdeel van het huishouden zijn als het gaat om hoe geld wordt uitgegeven.
Uit het nieuwe onderzoek blijkt dat ouders zeggen dat ongeveer de helft van de beslissingen over de uitgaven van huishoudens afkomstig is van hun Gen Alpha-kind. Ongeveer 69% van de ondervraagde ouders zei dat ze merken leren kennen via hun Gen Alpha-kinderen; 71% zei dat ze zelfs hun eigen consumentenkeuzes hebben veranderd nadat ze van hun kind over merken hadden gehoord.
Eenenzestig procent van de Gen Alpha-ouders winkelt regelmatig met hun kinderen. Maar ze letten ook op waar hun kinderen online naar kijken: 54% besteedt specifieke aandacht aan influencers die hun kind leuk vindt, en bijna de helft (49%) koopt producten uit advertenties waar hun kind van geniet.
En waar houdt Gen Alpha zich mee bezig? Geen grote verrassingen hier. De topcategorieën waar de grote geldschieters hun geld aan uitgeven zijn voedsel (75%), gaming (71%), entertainment (62%) en kleding (62%).
Het is niet altijd gemakkelijk om een generatie kinderen groot te brengen die al zo geïnteresseerd is in geld verdienen en uitgeven.
Om te beginnen zijn ze voortdurend op zoek naar het nieuwste spel, paar schoenen, squishy of virale drank.
Ouders in het onderzoek van DKC zeiden echter dat kinderen tegenwoordig niet alleen geïnteresseerd zijn in geld verdienen; ze zijn ook slim met geld. Een beslissende 98% van de ouders van Gen Alpha-kinderen zei dat ze hun kinderen leren over budgetteren, of van plan zijn dat te doen.
Uit eerder onderzoek van DKC weten we dat Gen Alpha’s niet alleen aandacht hebben voor merken (87%), maar ook oog hebben voor de waarden van een merk (69%).
Toen millennial-ouders nog kinderen waren, stonden kwesties als de manier waarop een bedrijf met hun werknemers omgaat en de vraag of ze milieubewust waren, natuurlijk niet op onze radar. Maar tegenwoordig is alles over merken online te vinden. Zoals met de meeste dingen zijn Gen Alpha’s meestal de eersten die het vinden.
