Spotify wil dat je een reis door de muziekgeschiedenis maakt.
De streamer viert zijn 20e verjaardag met een nieuw datapakket, vergelijkbaar met zijn geliefde Wrapped-uitrol. Spotify-gebruikers kunnen nu hun topnummers aller tijden zien, samen met een handvol andere nostalgische verrassingen.
“Dit was een kans voor ons om iets terug te doen en mensen verbinding te laten maken met hun tijd op Spotify”, vertelde Marc Hazan, SVP marketing en partnerschappen, aan Business Insider. “Wij helpen de levens van mensen te soundtracken.”
Spotify’s “Party of the Year(s)” laat gebruikers zien hoeveel nummers ze hebben gestreamd. Spotify
Zo vind je jouw eigen “Feest van het Jaar(en)”
In tegenstelling tot de jaarlijkse Wrapped-functie neemt Spotify zijn gebruikers mee terug naar de eerste dag.
Het pakket “Spotify 20: Your Party of the Year(s)” omvat de eerste dag van de gebruiker op Spotify en het eerste nummer dat hij of zij heeft gestreamd. Voor wie op zoek is naar pure cijfers: Spotify vermeldt ook het totale aantal nummers waarnaar een gebruiker heeft geluisterd.
Er zijn ook de klassiekers van Wrappedzoals de meest gestreamde artiest van de gebruiker. Gebruikers hebben ook toegang tot een afspeellijst met topnummers aller tijden, met de 120 beste nummers en het aantal keren dat ze zijn afgespeeld.
Net als Wrapped is het “Feest van het Jaar” gebouwd om op andere platforms te worden geplaatst. Het pakket bevat aangepaste sociale media-deelkaarten.
De ‘Feest van het Jaar(en)’ dateert van de eerste dag van de gebruiker op Spotify. Spotify
Om toegang te krijgen tot het datapakket kunnen gebruikers zoeken naar “Spotify 20” of “Party of the Year(s)” in de mobiele Spotify-app. Ze kunnen ook spotify.com/20 bezoeken in een mobiele browser.
Waarom Spotify ervoor koos om dit te vieren met data
Twintig jaar is een blockbuster-jubileum. De viering van Spotify is relatief rustig – en dat was opzettelijk.
Hazan zei dat het team “het niet over ons wilde maken.” Het doel was om de ervaring van de gebruiker te eren, niet om “de champagne te laten knallen en elkaar een schouderklopje te geven.”
Toch wilden ze dat de campagne feestelijk zou zijn. Hazan zei dat de betrokken teams – inclusief product, communicatie, marketing, muziek en meer – voor maximale kleur gingen. Ze kozen er ook voor om van de discobal een primair beeld van de campagne te maken.
Het duurde ongeveer zes maanden om de campagne op gang te brengen, zei Hazan. Veel van de Verpakte planners hebben bijgedragen, samen met andere Spotify-leiders.
De Spotify-campagne bevat afbeeldingen die zijn ontworpen voor sociale media, zoals Wrapped. Spotify
Waarom zijn Spotify-gebruikers zo geobsedeerd door data? Wrapped is tenslotte een van hun grootste campagnes, en Hazan zei dat het “alleen maar groter en groter en groter wordt.”
Hazan vergeleek muziek met een sportteam. Fans willen honkbalpetten en truien om hun trouw te tonen; op dezelfde manier willen muziekfans hun topnummers en artiesten posten.
‘Het is een insigne,’ zei Hazan. “Als je een Lady Gaga-fan of een Swiftie bent, wil je de wereld of je vrienden laten zien dat dat is wie je bent.”
Nu het 20-jarig jubileum voorbij is, is er nog geen groot plan voor het 25-jarig jubileum. Hazan kan echter wel een gok wagen: “Het zal over de fans, het fandom, de muzikanten en de makers gaan, ongeveer zoals dit,” zei hij.
