In de wereld van de rijken en beroemdheden is Keren Bartov de persoon die je belt als je een gezichtsbehandeling nodig hebt.
De Israëlische ondernemer heeft een luxe huidverzorgingsimperium opgebouwd met een schijnbaar eindeloze lijst van beroemde klanten uit de A-lijst. Kim Kardashian, Julia Roberts, Mila Kunis en Gal Gadot zijn stamgasten. Over het Metgala dit weekend onthulde Bartov dat zij de facialist was achter de stralende huidskleur van Beyoncé en Hailey Bieber.
Toch zegt Bartov dat wat we online zien slechts een fractie is van haar klantenbestand.
“Wat je op Instagram hebt gezien, is niets”, vertelde ze Business Insider in een recent gesprek vanuit haar huis in Israël. “Ik heb zoveel grote, grote, grote beroemdheden die niet op Instagram zitten.”
De 47-jarige runt klinieken in Tel Aviv en Londen, organiseert pop-ups in de VS tijdens grote evenementen en awardsseizoen, en verkoopt luxe huidverzorgingsproducten en -apparaten onder haar eigen naam. Behandelingen in haar kliniek in Londen kosten tussen de $ 500 en $ 900 en duren 90 minuten.
Bartov werkte samen met Beyoncé voor het Met Gala van 2026. Dimitrios Kambouris/Getty Images voor The Met Museum/Vogue
Van een klein stadje in Israël tot Londen
Bartov begon in 2009 in een kleine kliniek in een moshav, een coöperatieve nederzetting, in het zuiden van Israël, voordat hij zich later uitbreidde naar de hoofdstad Tel Aviv.
Het was daar dat ze “Wonder Woman” voor het eerst ontmoette acteur Gal Gadothaar eerste wereldwijde beroemdheidsklant.
Ze beschrijft Gadot als haar beste vriendin. “Toen ik besloot om in Londen te openen, was zij de eerste die met andere beroemdheden over mij sprak.”
Die connectie hielp haar in het mondiale beroemdhedencircuit te komen. In 2023 opende ze een kliniek in de trendy Londense wijk Notting Hill-buurt. Veel van haar relaties met beroemdheden werden gecultiveerd in de Londense kliniek, waaronder die met Julia Roberts, Demi Moore en Kate Moss.
De gezichtsformule van $ 900
Bartov werkte samen met Kim Kardashian tijdens het Met Gala van 2026. Dimitrios Kambouris/Getty Images voor The Met Museum/Vogue
Bartov zegt dat de medische apparaten die ze gebruikt haar onderscheiden van de concurrentie. Deze machines richten zich op veroudering, acne en pigmentatie van de huid om de huid te reinigen, strakker en helderder te maken.
Elke gezichtsbehandeling begint met een huidconsultatie, gevolgd door een lymfatische gezichtsmassage om de bloedsomloop te stimuleren wallen verminderen. Daarna worden tussen de drie en vijf apparaten gebruikt om aan de individuele huidbehoeften van de cliënt te voldoen. Denk hierbij aan machines met intens gepulseerd licht, lasers en micronaaldapparaten.
Er wordt binnen haar team een grap gemaakt dat ze de voorkeur geeft aan apparaten boven diamanten.
“Ik breng echt alleen het beste mee”, zei ze over de machines die ze gebruikt.
Bartov heeft meer dan 50 machines in haar arsenaal. Een woordvoerder van het bedrijf zei dat elk honderdduizenden dollars kost. De apparatuur in haar klinieken wordt geschat op een waarde van miljoenen.
Bartov koopt al haar apparatuur rechtstreeks. Bij sommige apparaten worden ook doorlopende gebruikskosten in rekening gebracht die zijn gekoppeld aan het aantal pulsen of shots die tijdens behandelingen worden afgegeven, waarbij de machines elke pulsen of shots volgen.
Het bedrijf maakte geen financiële details bekend. Het bedrijf is particulier eigendom en heeft geen externe investeerders.
Gedurende bijna twintig jaar heeft ze nauwe relaties opgebouwd met de medische wereld cosmetische technologie bedrijven.
Voordat ze een apparaat in haar kliniek introduceert, test ze het op zichzelf en volgt ze een training van de fabrikant.
Een van de technologieën die ze in haar klinieken en pop-ups gebruikt, is de Onda PRO van DEKA, een microgolfenergieapparaat dat is ontworpen om de huid strakker te maken en hardnekkig vet te verminderen. Een andere is de NuEra Tight van Lumenis, een radiofrequentiebehandeling die rimpels vermindert en het gezicht contouren geeft.
Een woordvoerder van DEKA bevestigde dat het bedrijf al ongeveer een jaar met Bartov samenwerkt en zijn machines tijdens het awardsseizoen eerder dit jaar naar de VS transporteert.
Selfies van beroemdheden, mond-tot-mondreclame en ‘glow’-cultuur
De rode draad die de meeste schoonheidsimperiums die in het digitale tijdperk zijn opgebouwd met elkaar verbindt, is een slimme aanwezigheid op sociale media. Merken zoals Huda Schoonheid en glans werden gelanceerd nadat hun oprichters al aanzienlijke online volgers hadden verzameld.
Bartov heeft meer dan 170.000 Instagram-volgers volgers. Haar selfies met de sterren zijn van cruciaal belang geweest bij het cultiveren van een sfeer van luxe en goedkeuring rond haar merk.
Toch dankt ze mond-tot-mondreclame voor haar beroemde klantenkring.
‘Het is alleen maar mond-tot-mondreclame,’ zei ze. “Deze mensen moeten echt van veel mensen over je horen, zelfs niet van één persoon. Omdat, weet je, hun huid – het is alles voor hen.”
In januari overtuigde Bartov Borst toevoegenacteur en ‘Real Housewives of Beverly Hills’-ster, om tijdens het Golden Globes-weekend met blote gezichten over de rode loper te gaan voor het Focus Features en Vanity Fair-feest.
Rinna postte over de uitwisseling op haar sociale media en zei dat ze geïnspireerd was door Pamela Anderson, die zorgde voor opschudding toen ze in 2023 zonder make-up de Paris Fashion Week bijwoonde, en ‘het genie’ Bartov.
Nadat ze een gezichtsbehandeling van Bartov had gekregen, woonde Lisa Rinna zonder make-up het Focus Features en Vanity Fair-feest bij. Vivien Killilea/Getty Images voor Vanity Fair
De timing van Bartovs opkomst viel ook samen met een verschuiving in schoonheidstrends.
Voorbij zijn de dagen van ‘Instagram’-wenkbrauwen en zwaar gevormde make-up. De natuurlijke look – minimale make-up en de nadruk op een stralende huid – is nu in zwang.
“Tegenwoordig wil iedereen de natuurlijke huid, zoals ‘less is more’, zelfs met make-up,” zei ze.
“Op de rode loper zie je minimale make-up – iets heel natuurlijks, heel fris en stralends,” voegde ze eraan toe.
Die obsessie met een ‘schone meisjeshuid’ heeft de nadruk gelegd op huidverzorging en, enigszins ironisch genoeg, op chirurgische behandelingen niet-chirurgische ingrepen zoals facelifts en Botox.
Keren Bartovs ‘The Wand’ werd uitgebracht in 2025. Keren Bartov
Van gezichtsbehandelingen van beroemdheden tot luxe huidverzorging
Naarmate haar klantenkring groeide, groeide ook haar bedrijf.
In 2018 lanceerde ze haar eigen huidverzorgingsmerk: serums en vochtinbrengende crèmes ter waarde van $ 200 die bij haar behandelingen worden gebruikt. Deze worden online verkocht, in haar klinieken in Londen en Tel Aviv, en in Bergdorf Goodman-winkels in de VS. Een woordvoerder van Bartov zei dat er plannen zijn om het komende jaar een permanente Amerikaanse locatie te openen.
In 2025 lanceerde ze ‘The Wand’, een huidverzorgingsapparaat voor thuis van £ 1.650 ($ 2.200) dat radiofrequentie, rood licht en infraroodtherapie combineert om fijne lijntjes en rimpels te verminderen, de huid voller te maken en de huidskleur te egaliseren. Voorlopig is het niet te koop in de VS.
Ondanks alle connecties met beroemdheden zegt Bartov dat het achtervolgen van rijke en beroemde klanten nooit de drijfveer was.
“Het is niet belangrijk of het beroemdheden zijn of een meisje dat op een kantoor werkt. Mijn droom is echt om mensen te helpen met hun huid”, zei ze.
