Door TeeJay klein
| Gepubliceerd
Als u op de hoogte bent van het nieuws rond de nieuw Dierenboerderij aanpassingga je misschien al met lage verwachtingen naar het theater. Door de matige trailer, negatieve vroege recensies en de algehele bizarre sfeer van de hele productie verwachten veel fans van het bronmateriaal dat de film op zijn minst ondermaats presteert. Dankzij een paar posts op sociale media van publiek dat de film al heeft gezien, kunnen we dat nu bevestigen Dierenboerderij biedt een van de vreemdst denkbare kijkervaringen.
Er circuleren met name afbeeldingen die laten zien dat de film eindigt met een scherm met een paar QR-codes. Op het scherm verschijnt de vraag: “Hoe gaat het met onze landbouw? Laat het ons weten door hieronder te scannen.” Op de QR-codes stond respectievelijk ‘wauw, ik vond het geweldig’ en ‘doe dit nooit meer’. Eenmaal gescand leiden deze codes consumenten naar een webpagina waar recensies van de film worden opgevraagd en wordt gevraagd om een donatie van maximaal $ 15.000. De donaties zijn bedoeld om gratis kaartjes aan andere consumenten te verstrekken, eventueel in samenwerking met schoolreisjes of andere grootschalige vertoningen.
Onnodig te zeggen dat deze hele ervaring buitengewoon vreemd en vaag beledigend is en het publiek al in een staat van frustratie heeft achtergelaten. Zelfs als Dierenboerderij was de beste aanpassing ooit gemaakt, de openlijke behoeftigheid van het smeken om recensies en donaties van publiek dat al betaald heeft, devalueert het project volledig. Serieus, ik heb letterlijke televisiereclame gezien met meer hart en artistieke integriteit.
Na 90 minuten lijden Set Rogen grinnikend over de valkuilen van ongecontroleerde autoriteit, is het laatste wat ik nodig heb een digitale zwerver die een blikje kleingeld in mijn gezicht schudt en eist dat ik dezelfde kijkervaring voor mijn mede-proletariaat financier. Persoonlijk kan ik me moeilijk herinneren wanneer een bioscoopfilm zijn publiek voor het laatst op deze manier heeft beledigd.
In alle eerlijkheid tegenover het team erachter Dierenboerderijde website voor recensies en donaties staat boordevol humoristische paaseieren. Een negatieve recensie wordt bijvoorbeeld gemarkeerd met een grote, vetgedrukte tekst waarin staat: ‘Uw mening is verkeerd’ en ‘Napoleon beoordeelt momenteel uw gevoelens.’ Hoewel ik de moeite die in deze site is gestoken kan waarderen, is dit niet de manier om aan virale marketing te doen.
Projecten zoals De Simpsons-film beroemde speciaal gemaakte websites gebruikt om hun theatrale run te promoten. Op die site, die in 2007 werd opgericht, kon de gebruiker flashgames spelen, concept art bekijken en speciale featurettes achter de schermen van de animatiefilm bekijken. Andere recente projecten, zoals De Super Mario Bros.-filmhebben speciale pictogrammen in de Google-zoekmachine geïntegreerd, waardoor fans muntblokken kunnen indrukken terwijl ze aanvangstijden en castinformatie opzoeken. Cruciaal is dat deze sites de kijkervaring van hun respectievelijke films niet belemmerden, en betalende klanten ook niet lastigvielen met eisen om een tweede keer te betalen.
Als je al van plan was om te vangen Dierenboerderij in theaters kan dit iets zijn waardoor je van gedachten verandert. Als je voorheen geen interesse had om de film te zien, betwijfel ik ten zeerste of dit je ertoe zal aanzetten één kaartje te kopen, laat staan tientallen extra voor willekeurige vreemden. Het punt is: als Andy Serkis en Angel Studios vrienden willen winnen en mensen willen beïnvloeden, moeten ze dit echt terug naar de tekentafel brengen. De revolutie zal niet op televisie worden uitgezonden, maar zal financiering accepteren via creditcard, debetkaart of PayPal.
