Amazon heeft talkshowkoningin Oprah Winfrey en haar videopodcasts geland voor zijn reeks streamingdiensten.
“Lang voordat de term ‘creator’ bestond, bouwde Oprah al generaties lang een directe en zeer persoonlijke band op met het publiek – en die band blijft groeien. Makers geven entertainment een nieuwe vorm en Oprah blijft de weg vrijmaken. We kunnen niet blijer zijn om met haar samen te werken aan wat ons te wachten staat”, aldus Matt Sandleralgemeen directeur van Amazon Creator Services, in een verklaring.
De meerjarige overeenkomst geeft de technologiegigant distributie- en advertentierechten voor “The Oprah Podcast” op audio en video. Als onderdeel van het arrangement zal Winfrey haar productie vanaf deze zomer uitbreiden naar twee nieuwe afleveringen per week. Het partnerschap omvat ook rechten op de 25-jarige bibliotheek van haar voormalige talkshow en haar franchises ‘Oprah’s Book Club’ en ‘Oprah’s Favorite Things’.
De New York Times maakte de deal maandag voor het eerst bekend. De deal onderstreept hoe Amazon inzet op gevestigde namen om zijn makersstrategie te verankeren.
“Dit is de ultieme bevestiging van waar de wereld naartoe gaat”, Steve Boomeen vice-president van Amazon, tegen de Times. “Je hebt de meest invloedrijke presentator van een talkshow in de geschiedenis, in ordes van grootte, die zwaar leunt op deze nieuwe wereld.”
Amazone gekocht Wondery, een in Los Angeles gevestigde podcaststudio die eind 2020 verschillende hitshows produceerde, met als doel zijn originele audioaanbod te versterken ten opzichte van concurrenten als Spotify. Afgelopen augustus heeft de bedrijf gesneden ongeveer 110 posities bij Wondery als onderdeel van een poging om een aantal van zijn activiteiten onder te brengen in Audible en zijn nieuwe Creator Services-divisie uit te rollen.
“Het podcastlandschap is de afgelopen jaren aanzienlijk geëvolueerd, vooral met de opkomst van video-forward, door makers geleide inhoud”, zegt een Dat zegt een Amazon-woordvoerder in een verklaring van augustus.
“Door deze veranderingen door te voeren, kunnen we videomakers beter ondersteunen bij het genereren van inkomsten met hun inhoud via meerdere kanalen, hen helpen hun merk-IP uit te breiden en het proces voor adverteerders te vereenvoudigen, terwijl we de inhoud toegankelijker maken voor het publiek, waar ze deze ook het liefst consumeren”, voegde het bedrijf eraan toe.
De Winfrey-deal is een van de vele spraakmakende stappen in dat streven. Een ander voorbeeld is het Kelce Clubhouse – een speciale Amazon-hub met de broers Jason en Travis Kelce, de voetbalsterren wier profiel enorm steeg na Travis’ verloving met Taylor Swift. De site brengt hun videopodcast, merchandise, een documentaire over het duo samen en promoot Audible-inhoud.
Hoewel de inhoud van Winfrey beschikbaar zal zijn via Prime Video, Amazon Music, Fire TV Channels en Audible, zullen haar shows ook worden gestreamd op YouTube en andere podcastplatforms.
“Het wereldwijd uitbreiden van ons bereik is een kans die ik omarm, terwijl we verbinding blijven maken via verhalen die uitnodigen tot nieuwe manieren om te kijken en hopelijk te verdiepen, begrip,” zei Winfrey in een verklaring.
