Salt & Stone heeft al een sterke reputatie in de VS en is onlangs ook in Groot-Brittannië doorgebroken. Het heeft een voetafdruk achtergelaten op de Britse markt en heeft zowel de harde Britse wind als de stadsvervuiling doorbroken; mensen hebben steeds meer behoefte aan doordachte lichaams- en huidverzorging, en S&S levert precies dat.
Salt & Stone spreekt vooral de millennial-generatie aan – Jalali zegt hierover: “Ik denk dat het erop neerkomt dat ze zich bewuster zijn van wat ze op hun lichaam smeren”. “We beschouwen Salt & Stone graag als het merk waar je naartoe overstapt naarmate je ouder wordt, maar we hebben het geluk dat veel klanten van in de twintig het merk ook ontdekken”. Te midden van anti-verouderingspropaganda en Gen-Z-paniek is er een golf van welzijn en een impuls in de richting van het idee dat goede zorg verder gaat dan alleen wat je in de spiegel ziet.
Met momentum en groei jaagt Jalali het hoogtepunt na van het creëren van een al lang bestaande visie die tegen alle verwachtingen in stand kan houden, samen met een even gepassioneerd team, in plaats van een merk op te bouwen dat gefixeerd is op kortstondige overwinningen. Salt & Stone is niet geboren als product van de schoonheidsindustrie en staat zichzelf als bureau toe buiten de grenzen te treden. Jalali streeft ernaar om in contact te komen met kopers en een erfenis op te bouwen – iets waar mensen zich dringend toe aangetrokken voelen om terug te komen. En iets dat wereldwijd wordt erkend als een teken van stille, doordachte luxe.
Nu er een aantal opwindende producten en geuren op komst zijn en een aantal leuke campagnes om hand in hand mee te wandelen, hebben Salt & Stone-fans veel te verwachten. Nima Jalali vertelt ons dat hij S&S altijd als een ‘volledig ritueel’ heeft beschouwd, en dat hij enthousiast is om dit front verder uit te breiden en een uit meerdere stappen bestaande routine te creëren die de huid en zintuigen siert van degenen die daartoe geneigd zijn. Houd deze ruimte in de gaten.
Fotografie met dank aan Salt & Stone.
