Wanneer u van plan bent een bedrijf te starten, is het belangrijkste advies dat u krijgt: “Vergaar eerst kennis over het vakgebied, doe wat werkervaring op en begrijp uw branche en markt.” Want stel je voor dat je een bedrijf start of een nieuw idee of product bedenkt voor de uitbreiding van je bedrijf, en ontdekt dat je concurrent het een week geleden al heeft gedaan. Het levert je niet de verwachte resultaten of groei op; dat is waar marktinformatie in beeld komt. In het huidige hypermoderne tijdperk voorkomt het dat u achterop raakt. In deze blog zullen we begrijpen wat marktinformatie is, welke soorten dit zijn en hoe we deze kunnen toepassen.
Definitie
Marktinformatie is het verzamelen en analyseren van gegevens om de positionering van een bedrijf ten opzichte van concurrenten, klanten, trends in de sector en ontwikkelingen te begrijpen. Deze gegevensverwerking biedt een concurrentievoordeel en maakt beter geïnformeerde besluitvorming voor een bedrijf mogelijk.
Het gaat erom de informatie op het juiste moment en op de juiste plaats te krijgen. Een van de recente voorbeelden van marktinformatie is Netflix, een van de grootste OTT-platforms die gebruikersgegevens gebruikt om inhoud te personaliseren, waardoor meer dan 90% van de klanten behouden blijft, wat bespaart Jaarlijks 1 miljard dollar.
Soorten marktinformatie
Verschillende takken van marktinformatie beantwoorden verschillende vragen. Laten we ze allemaal diepgaand begrijpen:
1. Intelligentie van concurrenten
Het is een volledig bewijs van uw rivalen, wat ze doen, hun zwakke en sterke punten, waar ze op de markt staan en wat klanten aan hen waarderen en niet leuk vinden. Door zoveel over uw concurrentie te weten, kunt u strategieën op maat maken, een concurrentievoordeel behalen en ook begrijpen wat u niet moet doen.
Deze tak houdt zich bezig met wat anderen in de markt doen.
2. Productinformatie
Deze inlichtingenafdeling werkt aan het verkrijgen van inzichten over individuele producten en hoe ze presteren op de grotere markt. Het is een combinatie van verkoopgegevens, prijsmodellen en feedback van consumenten. Productintelligentie helpt ook bij het begrijpen welke functies populair zijn bij klanten en hoe deze van invloed zijn op de prijzen en marges die onder druk staan, en op de beschikbare alternatieven. Deze inzichten ondersteunen productupdates en marktprioriteiten.
Deze tak vertelt u wat er op de markt wordt verkocht.
3. Informatie over branche- en markttrends
Het gaat erom dat u goed thuis bent in uw branchetype en markt op een breder niveau. Het bestrijkt de marktomvang, groeipercentages, KPI’s, overheidsregels, technische veranderingen en grotere overtuigende trends die zelfs van de ene op de andere dag of in een snel tempo op de markt kunnen worden gebracht. Er worden gegevens gebruikt zoals internetzoekrapporten, bedrijfsrapporten uit de sector en openbare statistieken. Hierdoor kunt u uw strategieën tijdig aanpassen en nadenken over welke innovaties er gedaan kunnen worden om voorop te blijven lopen.
Deze branche begeleidt u bij de vraag en behoeften van de markt.
4. Consumenteninformatie
Deze gegevensverzameling en -studie zijn bedoeld om een diepgaand inzicht te krijgen in het gedrag, de behoeften en de behoeften van uw klanten tevredenheid. Gegevens, waaronder enquêteresultaten, gebruikersfeedback, enz., enz. zijn nuttig om betere communicatie op te bouwen, de behoeften, verwachtingen en waardeproposities van consumenten te verfijnen. Dit is nuttig om de kopersreis te begrijpen.
Deze branche vormt de verbinding tussen een bedrijf en zijn gebruikers en vertelt waar ze naar op zoek zijn en waarom ze voor een bepaald merk kiezen.
Marketinginlichtingendiensten
We zullen enkele van de beste marktinformatiediensten bespreken.
1. Tegenslag
Het is een volledig geïntegreerd dataplatform en de kracht ervan ligt in automatisering, connectiviteit, transformatie, governance en gebruik van data op grote schaal. De ingewikkelde set data wordt omgezet in bruikbare inzichten. Het is het beste voor teams die controle willen over pijpleidingen. Hoewel het een aantal uitdagingen met zich meebrengt, waaronder een steile leercurve, IT-hulp en de vereiste technische vaardigheden.
2. Onbewezen
Improvado is een volledig marketinganalyseplatform gemaakt voor het AI-tijdperk. Het platform verbindt meer dan 1000 databronnen in elke richting en kan in enkele minuten worden gebouwd. Hiermee kunt u campagnes starten vanuit één enkele prompt en dashboards en rapporten aanbieden. Het is een van de beste platforms voor interne teams of bureaus met gemengde bronnen en aangepaste behoeften. Fallbacks kunnen een technisch toezicht zijn bij complexe aangepaste datapijplijnen.
3. Trechter
Funnel helpt bedrijven en teams verder te gaan dan rapportage en daadwerkelijke incrementele impact te bereiken, budgetten te voorspellen en verschillende media-toewijzingen na te bootsen zonder afzonderlijke tools te hoeven samenvoegen of te hoeven wachten op technische hulpmiddelen. Het is een grote hulp voor marketeers die meer nodig hebben dan dashboards. Het kan ook op een niet-coderende manier worden gebruikt met bedrijfsschaalbaarheid en biedt kant-en-klare geavanceerde metingen. Het is ontworpen om focus op marketing en niet financiën/HR.
Hoe nuttig is Marketing Intelligence-onderzoek?
- Verbeterde producten: Afgeleide inzichten helpen de producten actueler te maken en zorgen ervoor dat de nieuwe releases in lijn zijn met de eisen van de consument. Consumentenfeedbackrapporten helpen ook om te begrijpen wat er leuk is aan het product en wat er verbeterd of veranderd moet worden.
- Verbeterde marketingeffectiviteit: Omdat de intelligentie de campagnes in lijn houdt met de marktbehoeften, resulteert dit in een betere impact in het concurrentielandschap.
- Risicobeperking: Wanneer u over voldoende gegevens beschikt om het huidige scenario en wat er in het verleden is gebeurd te begrijpen, geeft dit u de kracht voor voorspellende analyses en het nemen van proactieve maatregelen. Dit helpt de kans op onverwachte tegenslagen te verkleinen.
Veelgestelde vragen
Welk type gegevens worden gebruikt in marktinformatiediensten?
De gegevens die in marktinformatie worden gebruikt, zijn een samensmelting van kwalitatieve en kwantitatieve gegevens. Type gegevens, zoals consumentenonderzoeken, feedbackrapporten, verkoopgegevens, concurrentieanalyse en secundair onderzoek. Deze allesomvattende set gegevens geeft een beeld van 360 graden en 360 meter van de markt.
Hoe belangrijk is marktinformatie en wat zijn de belangrijkste elementen ervan?
Marktinformatie is een essentieel proces en moet regelmatig worden uitgevoerd om een concurrentievoordeel te garanderen en op de hoogte te blijven van marktverschuivingen. De belangrijkste elementen van marketing intelligence zijn onder meer het verzamelen van gegevens, het organiseren en verwerken, analyse, interpretatie, besluitvorming, implementatie en feedback.
Is marktinformatie belangrijk en relevant voor kleine bedrijven?
Ja, absoluut. Des te meer zal het voordeliger zijn voor een klein bedrijf, omdat marktinformatie een compleet beeld van de markt geeft, waardoor kleine bedrijven effectief en assertief kunnen concurreren met de grote bedrijven.
Laatste woord
Leren wat marktinformatie is en dit toepassen om het beste uit data te halen, is tegenwoordig belangrijk voor elk bedrijf. Door gegevens te verzamelen en te analyseren kunnen bedrijven weloverwogen beslissingen nemen en toekomstige risico’s vermijden. We bespraken het belang van marktinformatie en ontdekten ook enkele geweldige marketinginformatieplatforms. In deze blog heb ik ook vermeld hoe verschillende soorten marketinginformatie oplossingen bieden voor verschillende segmenten van de externe positionering van een bedrijf in de markt. Marketinginformatie is dus essentieel voor een compleet en breder beeld van de markt.
Blijf contact houden voor meer marketinginzichten.
Verwant: Wat is bandwagon-reclame? Voorbeeld, voordeel en meer
