Avid Technology, het bewerkingssoftwarebedrijf, is de nieuwste speler in de entertainmentindustrie die wordt geïntroduceerd AI in zijn gereedschapskist.
Het bedrijf achter de industriestandaard platforms Pro Tools en Media Composer zei dat het een meerjarige samenwerking aangaat Googlen Wolk.
Het doel is om zowel generatieve als agentische AI te implementeren, zodat gebruikers het “grotendeels handmatige proces kunnen omzetten in een intelligente, AI-ondersteunde ervaring”, zei Avid donderdagochtend in een verklaring.
“Het belangrijkste knelpunt in Hollywood is handarbeid (bij het monteren) en het beheren van duizenden uren aan risicovolle beelden”, vertelde Avid Chief Executive Wellford Dillard aan The Times. “Dit gaat niet alleen over het toevoegen van een nieuwe tool. Het gaat van statische bestanden op harde schijven naar levende gegevens die de context ervan begrijpen.”
De Gemini-modellen van Google en Vertex AI zullen rechtstreeks in de processen van Avid worden ingebed, waardoor klanten de kans krijgen hun bewerkingstijd te versnellen. Avid’s Media Composer, het montagesysteem dat wordt gebruikt bij de meeste professionele film- en tv-producties, zal nu een Gemini-extensie bevatten die metadata kan verbeteren en B-Roll kan genereren.
Het bedrijf zei dat het gebruik van AI op zijn platforms het systemen mogelijk maakt de context van elk bestand te begrijpen – waardoor gebruikers kunnen beschrijven wat ze nodig hebben op basis van visuele bewegingen, dialogen op het scherm en emotionele signalen.
Dillard zei dat wanneer iemand Media Composer gebruikt voor bewerking, het vaak frustrerend kan zijn om de applicatie in en uit te klikken op zoek naar de juiste opname die binnen enkele uren aan beeldmateriaal verborgen zit. Nu, zei hij, kunnen klanten de opname beschrijven aan AI, die deze sneller zou kunnen vinden.
Anil Jain, global managing director bij Google Cloud, zei dat deze tools zowel eenvoudige functies kunnen uitvoeren, zoals het aanpassen van de achtergrond van een scène, als complexere taken kunnen uitvoeren, zoals het maken van promotiemateriaal.
“De meeste verhalenvertellers worden niet enthousiast over het samenstellen van een promo, maar als ze AI kunnen gebruiken om het veel sneller te doen, wordt het interessanter, wordt het gedaan en ontstaat er meer creatieve tijd”, aldus Jain.
Avid, opgericht in 1987, is gevestigd in Burlington, Massachusetts, en heeft zich sindsdien gevestigd als een pionier op het gebied van digitale audio- en videobewerkingssoftware. Het bedrijf zei dat zijn software werd gebruikt om 87% van de video’s te bewerken de Oscarwinnende producties van dit jaar, inclusief de films “K-Pop Demonenjagers” En “De ene strijd na de andere.”
Avid is een van de vele mediabedrijven die onlangs AI in zijn diensten hebben opgenomen. In maart werd Netflix overgenomen Interpositive, het AI-filmbedrijf van Ben Affleck. Disney $ 1 miljard geïnvesteerd naar OpenAI is nu gesloten Sora-platform. Zelfs in de muziekindustrie hebben de ‘Big Three’-labels individuele deals gesloten AI-startups zoals Udio, Klay en Suno – nadat hij een aantal van dezelfde bedrijven had aangeklaagd inbreuk op het auteursrecht.
Ramesh Srinivasan, hoogleraar informatiestudies aan de UCLA, zei dat dit soort deals het “nieuwe normaal” zijn en dat “bijna elke afzonderlijke industrie min of meer wordt opgegeten door de Pac-Man van AI.”
Maar hij zei dat hij er niet zeker van is dat dit soort dingen het geval zijn AI zal alleen worden gebruikt voor mechanische taken.
“Bewerken is een taak waarbij creativiteit en menselijk vakmanschap betrokken zijn. Een redacteur is niet zomaar iemand die mechanisch een aantal stappen reproduceert. Ze hebben een gevoel voor het vertellen van verhalen in gedachten”, aldus Srinivasan. “Wat betreft door AI gemaakte inhoud laat het eerste onderzoek zien dat het de creativiteit afvlakt. Het brengt de dominante patronen naar voren die het kan kopiëren, in plaats van de specifieke diverse en creatieve manieren te weerspiegelen die we kunnen schrijven of bewerken.”
Voor Dillard, de CEO van Avid, is het integreren van AI een manier om ervoor te zorgen dat makers voldoende inhoud kunnen maken om aan de toenemende eisen van het publiek te kunnen voldoen.
“De vraag naar inhoud is bijna onverzadigbaar en de dollars zijn beperkt. Dit werk kan helpen die productietijdlijnen te comprimeren (en te maken) voor meer inhoud”, aldus Dillard. “Onze hoop is dat we de wereld daadwerkelijk mogelijk maken, binnen dezelfde budgetbeperkingen die de studio’s vandaag de dag hebben. Je produceert meer inhoud en je opent ook de deuren voor kleinere productiehuizen om meer inhoud concurrerend te kunnen produceren.”
