De Zweedse retailer H&M breekt de Milan Design Week in met een nieuwe collectie in samenwerking met de bekroonde interieurontwerper Kelly Wearstler.
Wearstlers spraakmakende werk, inclusief de interieurs van de Goede hotelsen voor beroemde klanten als Cameron Diaz en Gwen Stefani, heeft haar A-lijststatus in de branche verdiend. Met een unieke collectie brengt H&M de hoogwaardige ontwerpen van Wearstler nu naar Main Street.
“De beperkingen waren heel reëel. Alles moest binnen specifieke productie- en verzendparameters werken. Maar dat werd eigenlijk een creatieve drijfveer”, vertelt Wearstler Snel bedrijf via e-mail. “Het werken op deze schaal heeft mij ertoe aangezet mijn ideeën te distilleren: hoe ik iets ambachtelijks en expressiefs kan creëren, maar ook toegankelijk en aanpasbaar aan verschillende manieren van leven.”
De 29-itemcollectie meubels, decoratieve objecten en textiel, waaronder een modulaire bank, een marmeren dienblad en een vaas uit houtsnijwerk, markeert H&M’s eerste grootschalige samenwerking op het gebied van meubels en kleine objecten met een ontwerper.
Wearstler, die wilde dat de stukken verzamelbaar zouden aanvoelen, concentreerde zich op flexibiliteit en modulariteit om elk object aan te passen aan het dagelijks leven. “Een stoel kan een bank worden, kleinere tafels kunnen worden uitgebreid tot grotere. Het gaat erom een systeem te creëren dat met de gebruiker mee evolueert”, zegt ze.
Debuut in Milaan
Het debuut van Wearstler en H&M in Milaan zal van 21 tot 26 april het 17e-eeuwse barokke paleis Palazzo Acerbi overnemen – een historische locatie die meestal gesloten is voor het publiek. Het weelderige interieur van fresco’s en colonnades van het palazzo vormt een contrast met de hedendaagse ontwerpen van Wearstler in een installatie geproduceerd door Studio Boum.
“Met deze mijlpaal willen we op een nieuwe manier impact hebben op klanten en de designindustrie. Toen we de locatie ontdekten – het Palazzo Acerbi – viel alles op zijn plaats”, zegt Evelina Kravaev-Söderberg, hoofd design en creatief bij H&M Home, in een persbericht.
De installatie “ontvouwt zich als een meeslepende, gechoreografeerde reis door de zintuigen”, aldus het persbericht. “Elke kamer onthult een aparte dimensie van deze veelzijdige ervaring, waarbij elk zintuig wordt verheven tot een heilige handeling die bezoekers naar aanwezigheid en verbinding leidt.”
Hoewel Wearstler beter bekend staat om haar interieurontwerp, heeft ze voorafgaand aan de samenwerking met H&M meubels en objecten gemaakt, waaronder hoogwaardige sculpturale marmeren stoelen en een ‘sensuele’ piano gemaakt van berkenhout. Maar dankzij H&M zal haar ontwerpethos beschikbaar zijn tegen meer betaalbare prijzen, variërend van $28 tot $805, zodat kopers er hun eigen ontwerp van kunnen maken.
“Ik heb altijd geloofd dat uitzonderlijk design niet beperkt mag blijven tot luxe”, zegt Wearstler. “Het modulaire meubilair is iets waar ik dol op ben, omdat het zo interactief is. Het nodigt mensen uit om mee te doen, te herconfigureren, om het zich eigen te maken. Dat aanpassingsvermogen, gecombineerd met een gevoel van verrassing, vormt echt de kern van de collectie.”
De collectie is vanaf 3 september verkrijgbaar in geselecteerde H&M-winkels en online in 40 landen.
