Wilde schommelingen in de goudprijs hervormen meer dan alleen beleggingsstrategieën.
Paren winkelen op een andere manier voor verlovings- en trouwringen en heroverwegen alles, van timing tot materialen tot aanzoekplannen.
Terwijl goudprijzen Hoewel de koersen volatiel zijn geweest en scherp zijn gedaald ten opzichte van hun recordhoogte boven de $5.500 per troy ounce eind januari, zijn de spotprijzen nog steeds 7% hoger op ongeveer $4.650 – ruim 70% hoger dan begin 2025.
Bij juweliers zorgen fluctuerende goudprijzen ervoor dat koersen snel kunnen verschuiven.
“We zien een echte stickerschok”, zegt Peter Manka Jr., mede-eigenaar van de in New York gevestigde bruidsjuwelier Ben Garelick, tegen Business Insider.
De cijfers zijn grimmig.
Het gemiddelde van Ben Garelick verlovingsring met een centrum van in het laboratorium gekweekte diamant kost $1.544 in 2023. In 2024 is dat licht gestegen naar $1.633. In 2025 was de gemiddelde prijs gestegen naar $2.408, een stijging van 47% op jaarbasis.
Die sprong kwam zelfs toen de prijzen van losse diamanten in de winkel tussen 2023 en 2025 met bijna 40% zijn gedaald, grotendeels omdat in het laboratorium gekweekte diamanten – nu het grootste deel van de omzet ervan – goedkoper zijn geworden. Met andere woorden: het grootste deel van de stijging komt van goud.
De golf verandert nu al het consumentengedrag.
Manka zei dat 25% tot 30% van de kopers van verlovingsringen hun aankopen – en dus voorstellen – hebben uitgesteld in de hoop dat de goudprijs zal dalen.
Maar omdat de koersen snel verschuiven, heeft zijn winkel klanten aangespoord snel te handelen zodra ze klaar zijn om te kopen, waarbij hij waarschuwt dat prijzen binnen enkele dagen kunnen veranderen.
Voor shoppers die aarzelen of onzeker zijn over de tijdlijn van hun voorstellen, zijn layaway- en financieringsopties populairder geworden als een manier om de huidige prijzen vast te leggen, voegde hij eraan toe.
Creatief worden
Terwijl de prijzen van losse diamanten zijn gedaald, heeft andere druk aan de aanbodzijde de impact van de hogere goudprijs vergroot.
Hogere tarieven op geïmporteerde Indiase goederen afgelopen zomer – waar 90% tot 95% van de diamanten in de wereld worden geslepen en gepolijst – hebben de kosten doen stijgen.
Nu goud recordhoogtes bereikt, zijn koppels ook op zoek naar manieren om hun budgetten op te rekken. Sommigen hergebruiken oude sieraden.
“We hebben ze hun juwelendoos zien doorzoeken, en soms de juwelendoos van hun ouders, om de hogere prijzen te helpen compenseren”, zei Manka.
De winkel smelt oude stukken om om nieuwe ringen te maken of biedt goudkrediet aan voor een aankoop. Manka schatte een toename van 10% tot 15% in het aantal klanten dat geërfd goud inleverde voor verlovingsringen en trouwringen.
Vivian Grimes, de oprichter van het in Florida gevestigde sieradenmerk Henri Noël, zei dat ze de afgelopen maanden steeds meer klanten erfgoedstukken heeft zien bezoeken.
“Klanten realiseren zich dat de sieraden die in een la liggen vaak een van de meest betekenisvolle en waardevolle bezittingen zijn die ze al bezitten”, aldus Grimes.
“Door die stukken opnieuw in te stellen, kunnen ze zowel het sentiment eren als een slimme, duurzame beslissing nemen”, voegde ze eraan toe.
Vivian Grimes, de oprichter van het in Florida gevestigde sieradenmerk Henri Noël, zegt dat recordhoge goudprijzen steeds meer klanten ertoe aanzetten hun oude sieraden te resetten in plaats van nieuwe stukken te kopen. Henri Noël/Millers Foto en film
Voor sommige kopers evolueert de psychologie rond goud zelf.
Max Baecker, de president van het Amerikaanse Hartford Gold, zei dat hij consumenten bewuster heeft zien nadenken over wat ze kopen.
“Er is steeds meer erkenning dat goud niet alleen decoratief is; het is een tastbaar bezit met intrinsieke waarde”, aldus Baecker.
Dus hoewel koppels het karaatgewicht of het ontwerp kunnen aanpassen om binnen het budget te blijven, neigen ze doorgaans nog steeds naar goud omdat het duurzaamheid vertegenwoordigt, voegde hij eraan toe.
“In onzekere tijden wordt die symboliek nog krachtiger”, zei Baecker.
Materialen verschuiven
De materiële keuzes veranderen, zij het ongelijkmatig.
Klanten die verlovingsringen kopen bij Ben Garelick houden het grotendeels bij 14K goud, dat voor 58,3% uit puur goud bestaat.
Maar meer mannen kiezen voor goud van een lager karaat in hun trouwringen, waarbij 35% tot 40% van de mannelijke kopers kiest voor 10K goud – dat voor 41,7% puur is – of voor banden gemengd met alternatieve metalen zoals tantaal, zei Manka.
De New Yorkse juwelier Ben Garelick zegt dat steeds meer koppels kiezen voor lager-karaats goud voor verlovings- en trouwringen. Ben Garelick
De inflatie in de uitgaven voor bruiloften, van fotograaf tot locatie, betekent dat ze minder budget hebben voor bands, zei Manka.
Bij Ben Garelick stegen de gemiddelde prijzen voor trouwringen voor mannen van $1.050 in 2023 naar $1.575 in 2025. De prijzen voor trouwringen voor dames stegen bescheidener, van $1.700 naar $1.800, deels omdat in het laboratorium gekweekte diamanten en 10.000 opties de kosten binnen de perken hielden.
Niet iedereen handelt naar beneden.
“We zien in ieder geval het tegenovergestelde”, zegt Grimes van Henri Noël, die eraan toevoegde dat haar klanten nog steeds 18K of 14K goud kiezen voor hun verlovingsringen, omdat deze worden gezien als toekomstige erfstukken.
“Dit zijn zeer emotionele mijlpaalaankopen, dus paren zijn doorgaans niet van plan om materialen te downgraden”, voegde ze eraan toe.
Een opschudding in de hele sector
De verschuivingen onderstrepen hoe juweliers opnieuw nadenken materialen en prijzen als markten voor edelmetalen daarna steeds volatieler worden historische winsten.
De impact is vooral uitgesproken in het betaalbare luxesegment uit het middensegment, waar consumenten prijsgevoeliger zijn.
Pandora, bekend om zijn zilveren armbanden, is dat wel wedden op platina in 2026, met de introductie van geplatineerde versies van zijn best verkochte stukken om de blootstelling aan volatiele zilverprijzen te verminderen.
“We verminderen onze afhankelijkheid van zilver om de marges te beschermen, maar dit gaat evenzeer over het versterken van onze consumentenpropositie”, vertelde een woordvoerder aan Business Insider.
Dat zeiden leidinggevenden van LVMH tijdens een winstoproep in januari Tiffany & Co. verschuift ook van zilver naar goud en fijne sieraden, een opmerkelijke stap voor een merk dat al lang geassocieerd wordt met sterling zilver.
