Bereid je voor op een enorme oogst aan shows in TBPN-stijl.
OpenAI heeft de livestream talkshow opstarten donderdag voor een onbekend bedrag.
“Het is een wilde zet”, zegt Jack Westerkamp, copresentator van de TBPN-achtige show “Breaking and Entering”, die betrekking heeft op de reclame- en marketingindustrie. De deal laat de “pure invloed” zien die TBPN heeft gehad op de technologie-industrie, voegde hij eraan toe.
Het liet ook zien waarom er al een handvol shows zijn geweest, waaronder ‘Breaking and Entering’, geïnspireerd door TBPN.
TBPN heeft de live talkshow gepopulariseerd – of beter gezegd, opnieuw gepopulariseerd.
Het gesplitste schermformaat van de show toont hosts met microfoons John Coogan en Jordi Hays (meestal gekleed in pak) naast een drukke reeks aandelenkoersen, technische krantenkoppen en merkplaatsingen. Ze streamen elke weekdag drie uur lang en zorgen consequent voor spraakmakende gasten, waaronder Mark Zuckerberg van Meta en Sam Altman, CEO van OpenAI. Clips van de show gaan wijd en zijd rond op sociale media.
“Het is de facto een must-watch geworden” voor Silicon Valley, zegt Reza Izad, partner bij Underscore Talent. “Ze zijn ondernemend en goed voor de camera.”
Zoals bij elke mediastrategie geldt: als het werkt, zal iedereen het proberen. Imitatie is de hoogste vorm van vleierij, toch? Het format van TBPN zelf is tenslotte een riff in de ESPN-show ‘SportsCenter’.
“TBPN is een format dat herhaalbaar is”, zegt Adam Faze, medeoprichter van het socialemedia-entertainmentbedrijf Gymnasium. Live talkshows zijn niet nieuw. Ze zijn echter rijp voor verstoring met nieuwe formaten, zei Faze.
“Er zal veel meer concurrentie komen”, zei hij.
Reign Maker-groep CEO Jonathan Chanti heeft zojuist een nieuw managementbedrijf voor technologiemakers gelanceerd en onderzoekt andere branches. Hij zei dat een groot deel van zijn strategie hen zal helpen shows te creëren in de TBPN-stijl.
“Je moet authentiek zijn, je moet je mening onderbouwen en je moet complexe zaken kunnen vertalen naar een vereenvoudigd format”, zei hij.
Hij is niet de enige.
Er zijn concurrerende technologieshows zoals ‘ETN’, een Europese op technologie gerichte stream, of ‘TITV’ van The Information. TBPN bracht afgelopen zomer zelfs een Koreaanse “versie van onze show” onder de aandacht.
Ondertussen zijn anderen bezig met de stijl om een claim op te leggen in verschillende industrieën. Reclame heeft “Breaking and Entering”; Hollywood heeft een nieuwe show van het meme-account Assistants vs. Agents, genaamd “AvA Live”; en politieke junkies zullen binnenkort “Niemand weet iets” hebben.
Livestreaming vindt een niche
Als platformalgoritmen hebben iedereen in hun eigen inhoudsbubbels geduwd, de kans om een bedrijf in een nichecategorie op te bouwen is toegenomen.
‘Je gaat er steeds meer van zien’, zei Westerkamp. “Het zal naar mijn mening alleen maar nicher en nicher en nicher worden, de manier waarop het algoritme werkt en hoe goed het is in het toewijzen van media aan jouw specifieke interesses.”
TBPN is “een van de weinige liveshows” die Warner Bailey, de gastheer en oprichter van AvA Live, bewonderde en waar hij inspiratie uit putte tijdens het bedenken van zijn nieuwe show.
Bailey zei dat zijn show een andere esthetiek zal hebben (inclusief een uitgedoste cabineset), structuur en lengte, maar dat deze live zal worden gestreamd zoals TBPN. (Rion Harmon, medeoprichter van reclamebureau DayJobdie aan de branding van TBPN werkte, vertelde Business Insider eerder dat de “kakofonie van logo’s” opzettelijk was – en een knipoog naar Formule 1-raceauto’s.)
“Het voordeel van live is dat je een omgeving creëert die echt neigt naar authenticiteit in een omgeving waar er een overvloed aan inhoud is en alles overdreven gepolijst lijkt”, zei Bailey.
Copycats hebben misschien een momentje in de zon, maar het is geen garantie dat ze lang meegaan.
“Het is ongelooflijk verzadigd, vooral de wereld van podcasts”, vervolgde Bailey. “Je moet duurzame intellectuele eigendom en een lange levensduur creëren. Je moet een differentiatie bewerkstelligen.”
Het feit dat het formaat repliceerbaar is, betekent niet dat iedereen ook een betaaldag zoals TBPN zal zien.
“Ik ben bang voor de hoeveelheid onzin die aan de andere kant hiervan zal komen”, zei Faze. “Niet van TBPN, maar van mensen die denken dat dit makkelijk is en dat ook zij een overname van honderd miljoen dollar gaan krijgen.”
