Een rechtbank verwierp een rechtszaak die was aangespannen door Elon Musk’s X, waarin grote adverteerders als Mars, Lego en Nestlé werden beschuldigd van het illegaal boycotten van het platform.
Een rechter van de Amerikaanse districtsrechtbank in Texas heeft de zaak afgewezen, daarbij verwijzend naar een gebrek aan jurisdictie en het onvermogen van X om een claim in te dienen. De rechter oordeelde dat X geen antitrustschade had opgelopen.
X heeft een aantal grote merken aangeklaagd in augustus 2024 beweerden ze dat hun deelname aan een advertentie-industrie-initiatief genaamd de Global Alliance for Responsible Media, GARM, neerkwam op een samenzwering om “gezamenlijk miljarden dollars aan advertenties achter te houden” van X na Musk’s overname van het bedrijf, toen bekend als Twitter.
X beweerde dat de vermeende boycot het minder concurrerend maakte dan andere platforms wat betreft het winnen van adverteerders en gebruikersbetrokkenheid.
De rechtszaak werd gedeeltelijk aangespoord door een onderzoek door de voorzitter van de House Judiciary Committee, Jim Jordaannaar de vraag of adverteerders zich illegaal verenigen om conservatieve platforms en stemmen te demonetiseren die de antitrustwetgeving schenden.
De eisers hebben gevochten terug en noemde de rechtszaak “een poging om het gerechtsgebouw te gebruiken om het bedrijf terug te winnen dat X op de vrije markt had verloren toen het zijn eigen bedrijf ontwrichtte en veel van zijn klanten vervreemdde.”
De relatie van X met adverteerders is beladen sinds Musk het platform in 2022 kocht. Adverteerders vertrokken massaal toen X losser werd moderatie- en accountverificatieregels en herstelde de verboden accounts van enkele provocerende figuren.
EMARKETER, het zusterbedrijf van Business Insider, schatte dat de omzet in 2026 2,2 miljard dollar zou bedragen, onder het niveau van vóór de overname van 4,5 miljard dollar.
X heeft geprobeerd adverteerders terug te winnen door het te onderstrepen toewijding aan merkveiligheid en het promoten van het gebruik van blokkeerlijsten waarmee adverteerders kunnen voorkomen dat ze rond bepaalde onderwerpen verschijnen.
X reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar van Business Insider.
