De meeste bedrijven met winstoogmerk beperken hun non-profitrelaties nog steeds tot bedrijfsfilantropie. Donaties stromen via stichtingen, in jaarverslagen wordt de bijdrage van de gemeenschap benadrukt en de betrokkenheid van non-profitorganisaties wordt gezien als bewijs van bedrijfsverantwoordelijkheid. Zelfs bedrijven die bewuster nadenken over non-profitpartnerschappen verankeren deze relaties vaak in kaders voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. Maar dit weerspiegelt een beperkte kijk op wat non-profitorganisaties kunnen bijdragen aan concurrentievoordeel.
