Vanaf het moment dat door AI gegenereerde inhoud geavanceerd genoeg werd om Will Smith op realistische wijze een bord spaghetti te laten eten, is Hollywood op zoek gegaan naar een manier om generatieve AI te integreren in de mediaproductie, onder meer door middel van scenarioschrijven, postproductie en animatie. Maar het sentiment ten aanzien van AI heeft altijd verdeeldheid gezaaid: het was een van de belangrijkste kwesties tijdens de WGA/SAG-AFTRA slaat toeen zelfs een open tabblad van ChatGPT in een foto achter de schermen van Vreemdere dingen Seizoen 5 dagenlang het debat aangewakkerd.
Nog maar een paar maanden geleden leek het er echt op dat door AI gegenereerde videocontent het volgende grote ding zou worden in films en tv, maar een recente zet van OpenAI en Disney duidt op iets heel anders.
AI-bescherming is al jaren een hot topic in Hollywood.
Amy Katz/ZUMA Press Wire/Shutterstock
In december 2025 kondigden OpenAI en Disney een enorm partnerschapwaarbij Disney meer dan $ 1 miljard investeerde in OpenAI, terwijl OpenAI Disney’s uitgebreide catalogus met personages kon licentiëren voor Sora, de video-genererende app die in 2024 werd gelanceerd. Het plan was dat gebruikers hun eigen inhoud zouden kunnen genereren met behulp van Disney-personages, waarbij sommige video’s zelfs beschikbaar zouden worden gemaakt voor streaming op Disney+. Dus als je Olaf de sneeuwman ooit met de Avengers wilde zien rondhangen, zou je droom een door AI gegenereerde realiteit kunnen worden.
Maar alles veranderde toen Sora, uit het niets, besloot de Sora-app definitief te sluiten. Dit werd op de voet gevolgd door het woord dat Disney zich ook zou terugtrekken uit de bestaande deal met OpenAI, omdat er geen Sora-app is waar de Disney-personages op kunnen worden gebruikt. Dat betekent geen miljardeninvestering meer voor OpenAI. Volgens een Reuters Volgens het rapport vond er maandag een bijeenkomst plaats over de Disney/Sora-deal, en slechts een half uur later kreeg Disney te horen dat OpenAI de stekker uit de app volledig trok.
Sora zou een revolutie teweegbrengen in door AI gegenereerde video, maar nu is dat niet meer het geval.
Samuel Boivin/NurPhoto/Shutterstock
Dit is een geweldig moment voor degenen die sceptisch zijn over de ethiek van generatieve AI. De Disney-deal was al beperkt tot gemaskerde, geanimeerde of wezens, dus er was geen gelijkenis van de acteur bij betrokken, maar dat is geen universele oplossing. Bewijs hiervan is te vinden in een recente samenwerking tussen Disney en Fortnite: de door AI gegenereerde stem van Darth Vader werd door spelers gemanipuleerd om enorm ongepaste dingen te zeggen.
Disney zelf heeft een overgangsperiode doorgemaakt, dus het uiteenvallen van deze deal kan een verkapte zegen zijn. Bob Iger, de oude CEO van Disney, luidde eind vorig jaar deze deal in, maar verliet de functie pas een paar weken geleden. Volgens Verscheidenheidzei zijn opvolger, Josh D’Amaro, tijdens de aandeelhoudersvergadering van Disney in 2026 dat “ons doel met AI is om de menselijke creativiteit te versterken en niet te vervangen.” Zou hij, of andere leidinggevenden bij Disney, in het begin enige twijfels hebben gehad over de deal?
Deze ineenstorting komt misschien uit het niets, maar biedt zowel Disney als OpenAI een schone lei om onze relatie met AI opnieuw te beoordelen en hoe deze in de entertainmentervaring moet worden geïntegreerd.
