Er bestaat een symbiotische relatie tussen modemedia en reclame waarvan het publiek nu op de hoogte is. En ze denken dat dit de dekking kan aantasten.
VF: Het is geen (probleem) bij de Tijden. Ik weet zeker dat onze zakelijke kant veel gelukkiger zou zijn als ik niet veel dingen zou schrijven (wat ik wel doe); Ik hoor er niets over.
NP: Ik kan me niet herinneren wanneer ik voor het laatst iets van de advertentieverkoopafdeling heb gehoord. Er is waarschijnlijk meer communicatie tussen de twee partijen, maar er wordt niet gevraagd: “Waarom heb je dat laten gebeuren?” Bovendien maakt iedereen die over een modeshow post, gratis reclame voor die merken.
VF: Hoe noem je het? Verdiende media.
RT: Een ander element hiervan waar ik veel over heb nagedacht, is dat als je bij een nieuwsorganisatie werkt, je papierwerk moet ondertekenen met een ethische belofte. Ik heb bepaalde regels en normen waar ik me aan moet houden. Maar als je een influencer bent, moet je die regels zelf verzinnen. Je moet waakzaam zijn. Dat weet ik wel, Rian. Ik wil niet voor je spreken, maar ik heb het gevoel dat je je eigen regels hebt.
Voor alle duidelijkheid: ze knikt.
RT: Er zijn veel influencers of commentatoren waarvan ik denk dat ze daar niet over nadenken. Mensen die niet strikt influencers zijn, wonen shows bij en maken een zachte cover. Maar ze hebben niet noodzakelijkerwijs dit soort regels, omdat ze die niet voor zichzelf hebben gemaakt. Het komt niet bij hen op.
RP: Ik zou zeggen dat ze in dat geval meestal onderworpen zijn aan hun publiek, wat niet het hoogste niveau van expertise zal zijn als het gaat om het handhaven van je integriteit of ethiek. Ze zullen zijn als, Oh, pak die tas, meisje. Pak dat geld bijvoorbeeld. Soms, als je je integriteit onderwerpt, buig je voor een merk.
RT: Er was bijvoorbeeld een influencer die niet was uitgenodigd voor een show en een evenement organiseerde om de show te vieren, omdat hij daarvoor niet was uitgenodigd. En dat werd enorm succesvol. Als resultaat van het evenement kreeg hij echter een tas van de ontwerper, waarover hij publiekelijk postte.
Iedereen wil uitgenodigd worden voor dit feest. Het wordt nog steeds als chic beschouwd om naar de shows te gaan en in die kamers te zijn.
VF: Mode is geweldig in het coöpteren van haar eigen critici. Dat geldt ook voor kleding, toch? Kleding, kritiek, dingen die beginnen als protest of subversie, weet je, het volgende waar de ontwerpers van denken: oh, dat is inspiratie. Laat mij mijn versie maken! (Lacht.)
RT: Dat is wat er gebeurde met streetwear.
