TikTok heeft weer een topmarketingmanager verloren.
Zuber Mohammed, het wereldwijde hoofd consumentenmarketing van TikTok, verliet het bedrijf eerder deze maand als onderdeel van een nieuwe ronde van bezuinigingen op de wereldwijde marketingorganisatie, vertelden drie mensen die bekend waren met de zaak aan Business Insider.
Business Insider heeft de omvang van de bezuinigingen niet kunnen vaststellen.
Mohammed, die in Singapore was gevestigd, werd eind 2024 in deze functie benoemd als hoofd van de mondiale marketing Kate Jhaveri vertrok. Hij nam de leiding over de divisie, naast productmarketing en gebruikerscommunicatie. Hij rapporteerde aan het hoofd van de mondiale communicatie, Zenia Mucha.
Voordat hij ongeveer vier jaar geleden bij TikTok kwam, bekleedde Mohammed verschillende marketinggerelateerde functies bij bedrijven als Google, McKinsey & Company en het gaminghardwaremerk Razer.
Het vertrek van Mohammed is de laatste van een reeks afwijkingen van de marketingoperatie van TikTok.
Sofia Hernándezhet mondiale hoofd van Business Marketing en Commercial Partnerships, vertrok eerder deze maand. Rema Vasan, hoofd van de zakelijke marketing in Noord-Amerika, is onlangs ook vertrokken, zeiden drie mensen die bekend waren met het vertrek. Zakelijke marketing, die zich richt op het overbrengen van berichten aan klanten zoals adverteerders, valt onder het Global Business Solutions-team.
Andere teams bij TikTok hebben dit jaar ook leiderschapswisselingen ondergaan. Bijvoorbeeld, Kim Farrellhet wereldwijde hoofd van makers van TikTok, vertrok in januari te midden van een reorganisatie van de contentafdeling van het bedrijf.
TikTok en zijn eigenaar, ByteDance, herstructureren regelmatig teams in het hele bedrijf. TikTok heeft zijn e-commerceorganisatie vernieuwd vorig jaar en verschoof het toezicht op het verkoopteam van De Amerikaanse directeur Blake Chandlee aan de in Singapore gevestigde leider Will Liu. Sommige van de veranderingen in het leiderschap hebben ertoe geleid dat de controle over Amerikaanse teams is verschoven naar leidinggevenden die daar gevestigd zijn Singapore of China.
Dit jaar heeft TikTok ook zijn Amerikaanse bedrijfsstructuur gewijzigd om te voldoen aan de wettelijke vereisten. Het bedrijf vormde een joint venture in januari droeg hij het toezicht op delen van het bedrijf, zoals Amerikaanse gebruikersgegevens en algoritme-integriteit, over aan een groep beherende investeerders, waaronder Oracle en investeringsmaatschappijen Silver Lake en MGX. Het reclame- en marketingpersoneel blijft echter onder toezicht van ByteDance.
De marketinginspanningen van TikTok omvatten een verscheidenheid aan formats en evenementen, waaronder activeringen bij Cannes Lions en het Sundance Film Festival.
Het bedrijf, dat geld verdient met een mix van advertenties, e-commerce en in-app-transacties, zal dit jaar naar verwachting $18 miljard aan Amerikaanse advertentie-inkomsten binnenhalen, volgens een schatting van EMARKETER, het zusterbedrijf van Business Insider.
