Zacht, zacht: Loro Piana heeft een kapotte kap. Meer dan 100 jaar lang bevond het Italiaanse luxe lifestyle- en textielhuis zich in de stealth-modus en maakte het stilletjes de beste kasjmier-, wol- en vicuña-artikelen ter wereld, maar de afgelopen jaren is het geëvolueerd van het ultieme IYKYK-merk naar een trotse positie aan de top van de luxedriehoek.
Wat heeft het daar gebracht? De uitmuntendheid van Made in Italy en de klassieke styling spelen een belangrijke rol, maar Loro Piana begint en eindigt met een gevoel: de zachtheid van de stof op het lichaam. De blijvende aantrekkingskracht ervan ligt in de krachtige emotie die door die aanraking wordt opgeroepen. De kleding wordt een zelfverzachtende strategie. Ze bieden sensuele serotonine voor onzekere tijden.
van links: Mila draagt LORO PIANA en Giuseppe draagt LORO PIANA
Het merk bestaat niet in een bubbel. Bij elke nieuwe collectie injecteert Loro Piana een eigentijds gevoel in de tijdloze esthetiek, waarbij die veilige ruimte wordt uitgebreid met vloeiende silhouetten, sculpturale accessoires en een beheersing van subtiele kleuren die moderne nuance aan een tijdloze garderobe toevoegen. Gebaseerd op zand- en aardse tinten, van crème en bruin met vleugjes rood, geel, goudsbloem en turkoois, zijn de SS26-looks gemaakt om geliefd en behouden te blijven. Loro Piana heeft altijd de lange termijn bekeken. Het merk was het grootste deel van zijn geschiedenis een familiebedrijf. De familie Loro Piana begon aan het begin van de 19e eeuw als wolhandelaren in de Italiaanse regio Piemonte, waar ze twee spinnerijen openden. In 1924 richtte Pietro Loro Piana, een ingenieur, het bedrijf Loro Piana & C. op, waarbij de nadruk lag op kwaliteit en hij zijn luxe stoffen exporteerde naar Europa, Amerika en Japan. Toen zijn kleinzonen, Sergio en Pier Luigi, het bedrijf in de jaren zeventig overnamen, breidden ze zich uit naar lifestyle.
van links: Mila draagt LORO PIANA en Giuseppe draagt LORO PIANA
In de jaren tachtig lanceerden ze confectiekleding, gevolgd door luxegoederen en vervolgens interieurs. Het merk organiseerde nooit catwalkshows, huurde geen supermodellen in of produceerde spetterende marketingcampagnes. In plaats daarvan werd het stilletjes hét merk voor bekende elegantie. De producten spraken voor zich en waren het beste wat er met geld te koop was.
In 2013, LVMH nam een belang van 80 procent en beloofde Pier Luigi, die nog steeds in het bestuur zit, dat de toewijding van het bedrijf aan kwaliteit nooit zou verwateren. In januari 2026 verhoogde LVMH zijn eigendom tot 94 procent (de ultieme blijk van vertrouwen). In de LVMH-jaren heeft het merk langzaamaan een meer eigentijdse benadering van de modecollecties geïntroduceerd en populaire handtassen gelanceerd, zoals de Loom (geïntroduceerd in 2024, de kenmerkende metalen staafhardware geïnspireerd op de Piedmont-weefgetouwen van het merk) en de vierhoekige unisex Bale-draagtas (debuteerde in 2023 en gebaseerd op de vorm van een baal kasjmier). Voor SS26 zijn de soepele, afgeronde lijnen van de Extra Softy Bag en de Extra Softy Case voor dames geïnspireerd op cosmetische reiskoffers, terwijl de nieuwe minimalistische Just Bag het idee van een alledaagse papieren tas verheft tot een object van verfijnde eenvoud. Ze hebben ertoe bijgedragen dat de lederwarenafdeling van Loro Piana in de snelst groeiende categorie terechtkwam.
Giuseppe draagt LORO PIANA
Dat zingende spreadsheet zal de CEO als muziek in de oren klinken Frédéric Arnault (de zoon van Bernard Arnaulteigenaar van LVMH), die in juni 2025 vanuit de horlogedivisie van LVMH bij het merk kwam. Op slechts 30-jarige leeftijd brengt hij een nieuw perspectief naar het historische huis. Klassiekers worden vereerd, maar waarom zou je er niet een beetje hedendaagse energie in stoppen?
Voor de damescollectie SS26 wordt het Maremma-jack van kalfssuède aangeboden in een bomberversie, het Spagna-jack (voor het eerst geïntroduceerd in 1989 en gebaseerd op een Spaans officiersuniform) is uitgevoerd in elegant Mustique-linnen en de Traveller met vier zakken gaat van robuust tot verfijnd, wanneer hij is gemaakt van organdie.
Giuseppe draagt LORO PIANA
Als de Loro Piana vrouwelijkheid centraal stelt in edele stoffen (kasjmier, zijde, merinowol) vervaardigd in vloeiende lijnen en gracieuze volumes, dan biedt het merk voor mannen een uitdrukking van zachte kracht, gebaseerd op slordige silhouetten die met een gemakkelijke nonchalance worden gedragen. Naast de klassieke Spagna-, Traveller- en Maremma-jassen zijn er op werkkleding geïnspireerde broeken van katoen, linnen en zijde, gelaagd met Sergio-breisels (genoemd naar de stijl die geliefd was bij de kleinzoon van de oprichter). Voeg daar een omhullende trenchcoat en een oversized Bale bag aan toe en je hebt een garderobe die is gebouwd voor beweging, afgestemd op het lichaam dat hem draagt. Wat een gevoel.
10 Magazine nummer 76 – CREATIVITEIT, VERANDERING, VRIJHEID – ligt op 18 maart in de kiosk. Bestel uw exemplaar vooraf hier.
LORO PIANA: FEELGOOD-FACTOR
Fotograaf STEFANO GALUZZI
Mode-editor VRAAG JONES
Tekst CLAUDIA CROFT
Modellen MILA VAN DER HORST bij The MiLK Collective en GIUSEPPE CIRILLO bij Succesmodellen
Haar GIUSEPPE SESTITO gebruiken FYTO PARIJS
Make-up LUCIANO CHIARELLO bij Julian Watson Agency
Digitale operator CHIARA BERETTA bij Officinaotto
Assistent van de fotograaf FEDERICO LINDNER
Mode-assistent ENRICO CAPUTO
Haar assistent ROBERT LUPO
Make-up assistent DAYHANA PIEDRAHITA VARGAS
Gieten SIMOBART-GIETEN
Productie HOTELPRODUCTIE
Post-productie OFFICINAOTTO
Giuseppe draagt LORO PIANA
Giuseppe draagt LORO PIANA
