Deze week zijn er zeven nieuwe producten bij Apple-winkels beland, maar alle aandacht gaat uit naar de $ 600 MacBook Neo. De 13-inch machine, verkrijgbaar in de kleuren geel, blauw en roze, is de goedkoopste laptop die het bedrijf heeft gemaakt, en recensies op internet zijn enthousiast over de prestaties ervan.
Woensdagochtend om 8.00 uur haalde ik de nieuwe “blush” Neo op bij Apple’s Fifth Avenue-winkel. Pink was ook het keuzemodel voor de twee andere early bird-klanten die ik ontmoette (die allebei het studententarief met korting kregen, dat begint bij $ 500).
In de aflevering van One More Thing van deze week, die je hierboven kunt bekijken, neem ik je mee naar de lanceringsdag van Neo. Samen met mijn eerste indrukken duik ik in waarom deze laptop zo ontwrichtend zal zijn. (Eén CEO noemde de Neo een “schok” voor de pc-industrie.)
Maar iets anders voelt anders. Er is een frisse houding in de marketing van Apple op sociale media. Het bedrijf begon met posten brutale korte clips op TikTok en lanceerde een nieuw Instagram-account. Eén video bevatte een schattige kleine cartoon persona met een “Finder” Mac-gezicht. En nu is er al fan-kunst er wordt over gemaakt als een squishy Apple-mascotte. (Maar nog geen officieel woord van Apple over de toekomst van dit kleine Finder-mannetje.)
Appel deze week ook plaatste een briefje ter aftrap van de viering van het 50-jarig jubileumjaar. Het is verfrissend om deze nieuwe energie en opwinding op sociale media rond de Neo te zien, omdat het aansluit bij iets dat ik begin jaren 2000 bij Apple voelde. Het was een tijd waarin silhouetten dansten met iPods, en een herinnering dat technologie soms alleen maar over plezier maken gaat.
Voor meer Nog één dingabonneer je op onze YouTube-pagina en zie hoe Bridget Carey elke vrijdag het laatste Apple-nieuws en -problemen vertelt.
