Een vastenperiode duurt normaal gesproken 40 dagen, maar de Doelvastenperiode duurde bijna tien keer zo lang.
De organisatoren van het hele land boycot tegen Target riep woensdag de overwinning uit nadat ze zeiden dat het bedrijf grotendeels voldoet aan de eisen die een jaar geleden werden gesteld.
Dominee Jamal Bryant en gemeenschapsleiders zeiden op een persconferentie dat hun protest tegen het DEI-beleid van de bullseye retailer voorbij is na een reeks gesprekken met vertegenwoordigers van Target, waaronder de nieuwe CEO Michael Fiddelke.
“We sluiten dit hoofdstuk vandaag effectief af omdat we nog andere gevechten hebben die we moeten zien”, zei Bryant. “Blijf ons volgen voor het volgende gevecht, maar dit gevecht voor ons is nu ten einde.”
Bryant zei dat de Target Fast-belofte meer dan 300.000 handtekeningen heeft verzameld van mensen uit de hele VS. Het bedrijf zei vorig jaar dat de reactie op de DEI-wijzigingen heeft de omzet in het eerste kwartaal negatief beïnvloed.
De bullseye-retailer verwelkomde de afsluiting van de Target Fast en zei dat hij meer dan ooit toegewijd is aan het ondersteunen van groei en kansen voor alle mensen die hij bedient.
“We zijn blij dat we vooruitgang kunnen boeken en we zullen ons blijven voordoen als vertrouwde buren terwijl we resultaten leveren voor onze teamleden, gasten en de meer dan 2.000 gemeenschappen waarin we actief zijn”, aldus een woordvoerder.
Het einde van de actie markeert een culturele overwinning voor Target, een week nadat het een ambitieuze ommekeerstrategie heeft onthuld om het winkelend publiek opnieuw te betrekken en ze terugwinnen.
Tot nu toe is de aandelenkoers van het bedrijf in 2026 met meer dan 20% gestegen na a minder jaar in 2025 gekenmerkt door dalend bezoekersverkeer en netto-omzet. In vergelijking daarmee is de S&P 500 dit jaar min of meer vlak.
Target verstrekte de ontvangstbewijzen om de zorgen van de organisatoren weg te nemen
Bryant zei dat de programma’s van Target hebben voldaan aan drie van de vier eisen die zijn coalitie vorig jaar heeft geuit, waaronder toezeggingen aan zwarte ondernemers, partnerschappen met HBCU’s en interne programma’s die diversiteit en inclusiviteit ondersteunen.
Het openstaande probleem is de oproep van de organisatoren aan Target om 250 miljoen dollar te storten in door het Zwart geleide banken, waarvan Bryant toegaf dat het meer tijd zou kosten om instellingen te identificeren die met dat bedrag aan kapitaal zouden kunnen werken.
Bryant zei dat de eis dat het bedrijf 2 miljard dollar zou doneren aan bedrijven in zwarte handen voor 97% voltooid was en op weg was om dit voorjaar met nog eens 100 miljoen dollar te worden overtroffen.
Hij zei ook dat het bedrijf een HBCU-partnerschap test dat studenten zakelijke vaardigheden zal bijbrengen en als model zal dienen voor toekomstige betrokkenheid bij zwarte scholen. Target zegt dat het de afgelopen vijf jaar $ 10 miljoen heeft verstrekt aan 1.000 HBCU-studenten in zijn Target Scholars-programma.
De meeste doelstellingen werden bereikt dankzij de voortdurende inspanningen van Target om de gemeenschap te betrekken, waar het bedrijf naar heeft gestreefd effectiever over communiceren onder leiding van Fiddelke.
‘Wij gaan niet meer terug naar Target’
Hoewel deze specifieke boycot voorbij is, zegt mede-organisator Nina Turner dat ze nog niet klaar is om terug te gaan naar Target totdat ze een publieke verontschuldiging hoort van het bedrijf voor het schenden van het vertrouwen in de zwarte gemeenschap.
“Mensen moeten hun eigen beslissing nemen, maar wat mij en mijn huis betreft, we gaan niet terug naar Target”, zei de voormalige senator van de staat Ohio.
Sommige gebruikers van sociale media waren eveneens sceptisch over het terugkeren naar de winkels van Target.
“Ik ga daar nog steeds niet winkelen, maar de boycot is zeker voorbij”, schreef een gebruiker op X.
Op sociale media steeg het aantal vermeldingen met betrekking tot Target-boycots in januari 2025, maar nam in de loop van het jaar af voordat ze in januari en februari 2026 opnieuw stegen, volgens gegevens van PeakMetrics.
zei Bryant nieuwe uitdagingen voor Target en andere grote bedrijven zijn het afgelopen jaar ontstaan, vooral in verband met de reactie van het bedrijf op immigratiekwesties. Maar die staan los van de eisen die zijn coalitie vorig jaar stelde, en hij is blij met wat hij heeft geleerd.
‘Deze reis voor ons allemaal was niet symbolisch’, zei hij.
Heeft u deelgenomen aan de Target-boycot? Ben jij van plan om dit jaar weer te gaan shoppen? Neem contact op met Dominick Reuter via e-mail op dreuter@businessinsider.com
