Alles, van mondiale onrust tot inflatie, heeft ertoe geleid dat consumenten dit hebben gedaan de touwtjes van hun portemonnee strakker maken. Hoewel veel bedrijven vervolgens lagere verkopen hebben gerapporteerd, boeken sommige bedrijven nog steeds aanzienlijk succes.
Op dinsdag 10 maart maakte The Lego Group indrukwekkend bekend Financiële resultaten 2025 Dat omvatte een omzetstijging van 12% op jaarbasis. Het particuliere Deense speelgoedbedrijf bereikte 83,5 miljard Deense kronen (DKK), ongeveer 13,2 miljard dollar, vergeleken met de 74,3 miljard DKK in 2024, ongeveer 11,6 miljard dollar.
Op dezelfde manier stegen de bedrijfs- en nettowinst van het bedrijf met respectievelijk 18% en 21% op jaarbasis.
Lego rapporteerde ook een stijging van 16% in de consumentenverkopen, een cijfer dat het vooral aan zichzelf toeschrijft “innovatieve” productlijn. De vraag naar producten was hoog in verschillende marktgroepen en voor zowel volwassenen als kinderen.
Wat veroorzaakt het succes van Lego?
Het is duidelijk dat Lego iets goed doet: het bedrijf beweert dat het in 2025 ruim twee keer zo snel groeide als de totale speelgoedmarkt.
Lego gelanceerd ruim 860 producten vorig jaarwaarvan ongeveer de helft nieuw was. De Star Wars-, stadsgezicht- en plantaardige producten waren allemaal populair, terwijl het bedrijf ook zijn eerste items uitbracht via zijn Formule 1-partnerschap – meer dan twintig Grand Prix-evenementactivaties ondersteunden het partnerschap.
Volume was onderdeel van het succes van Lego vorig jaar, waarbij het bedrijf zei dat het zijn “grootste portfolio tot nu toe” lanceerde.
Maar het bedrijf heeft ook een veerkrachtige mondiale toeleveringsketen, met zes fabrieken en vijf distributiecentra wereldwijd, plus één in Virginia die in 2027 zal openen.
Elke fabriek levert doorgaans vanuit de directe regio, wat lagere kosten en een op maat gemaakt productaanbod mogelijk maakt.
“Ons innovatieve en uitgebreide portfolio, gecombineerd met de kracht van het merk Lego en een effectief bedrijfsmodel, zorgde voor een grote vraag”, zei Lego-CEO Niels B. Christiansen in een verklaring. “We hebben deze resultaten behaald door zowel creatief te zijn in productinnovatie als efficiënt in de bedrijfsvoering, waardoor we meer kinderen dan ooit tevoren Lego-speelervaringen kunnen bieden.”
Een beetje nostalgie kan geen kwaad
Natuurlijk is Lego ook populair bij volwassenen, van wie velen wellicht digitale vermoeidheid ervaren of dit op prijs stellen nostalgisch aspect. Lego heeft zelfs een selectie producten die speciaal zijn ontworpen voor consumenten van 18 jaar of ouder.
Lego past zich ook aan en leunt – een beetje – naar de digitale wereld.
Het bedrijf maakte dit bekend Smart Play-systeem op CES in januari. De interactieve technologie reageert op spelers met zaken als licht, geluid en zelfs gedrag. Het hele systeem vermijdt het gebruik van apps of schermen, waarbij Lego beweert dat het digital natives zonder schermen wilde boeien.
Het Smart Play-systeem speelt geen rol in het succes van Lego in 2025 sinds de lancering dit jaar.
