Hoewel NA1’s de creatieve focus ligt op branding, het multidisciplinaire collectief opereert niet zoals je gebruikelijke bureau. Dit heeft twee redenen: de eerste is dat de studio niet echt een vast intern team heeft, maar samenwerkt met creatieven uit verschillende disciplines, waarbij vaak van vorm wordt veranderd met een projectgestuurde benadering van de praktijk. Het tweede was dat toen ontwerpster en oprichter en directeur Hana Na besloot een eigen visuele praktijk op te zetten, ze wilde dat haar aanbod zowel over strategie ging als over het creëren van een visuele stijl voor de merken waarmee ze samenwerkte.
Hana gelooft er sterk in dat visuele beslissingen niet alleen een uitdrukking zijn van persoonlijke smaak “of ego”, maar in plaats daarvan een gevoelige waardering van het “kern-DNA” van elke klant, zegt ze. Met deze strategische basis zet NA1’s werk concepten op de eerste plaats, met als doel ‘echte verhalen en authenticiteit’ te leveren door middel van unieke visuele codes. Het portfolio is het bewijs dat elk project er heel anders uit kan zien als je elk gevoel voor huisstijl decentraliseert en je concentreert op een enkele boodschap of sentiment – van gekoppelde modemerken die aanvoelen duidelijk redactioneel naar inktvisachtig 3D-karakterontwerp.
“Voor merken die waarde hechten aan analoge gevoeligheden en authenticiteit,” zegt de ontwerper, “kan ons ontwerpproces het tekenen, maken, deconstrueren en verkennen van onregelmatige, tastbare texturen omvatten, maar voor merken die gedreven worden door graphics en visualisatie werkt NA1 samen met AI-, bewegings- en 3D-ontwerpers om verhaalgestuurde beelden te bouwen.” Ongeacht de vorm is het doel van het bureau om verder te gaan dan design en stijl, om merkopbouw verder te brengen dan het oppervlak van een logo of visuele identiteit en om een kernset van regels vast te stellen voor toekomstig spel.
