Nee, Disney heeft geen beelden vrijgegeven van een nooit eerder vertoonde vechtscène tussen Marvel’s Wolverine en Thanos (spoiler: Thanos heeft gewonnen).
Dat fragment, dat in 48 uur ruim 142.000 keer bekeken werd op X, is gemaakt met Seedance 2.0een AI-videogeneratiemodel dat ByteDance vorige week debuteerde. De tool zorgde voor veel ophef op sociale media, waar een gebruiker een hyperrealistische AI-video maakte van Tom Cruise en Brad Pitt die vochten om Jeffrey Epstein.
Het besluit van ByteDance om gebruikers inhoud te laten maken op basis van Disney’s IP zonder toestemming is niet zo verrassend gezien de gevestigde strategie van de AI-industrie om ‘om vergeving te vragen, niet om toestemming’.
Disney, dat berucht is vanwege de agressieve bescherming van zijn intellectuele eigendom, heeft dit niet – hoewel de manier waarop het op de bedreigingen reageert niet altijd hetzelfde is.
Vrijdag stuurde het entertainmentbedrijf ByteDance, het Chinese bedrijf dat eigenaar is van Seedance en TikTok, een lasterbrief, zo bevestigt een woordvoerder aan Business Insider.
In de brief beschuldigde Disney ByteDance ervan Seedance 2.0 te voorzien van “een illegale bibliotheek met Disney’s auteursrechtelijk beschermde personages uit Star Wars, Marvel en andere Disney-franchises, alsof Disney’s felbegeerde intellectuele eigendom gratis clipart uit het publieke domein was.”
“Ondanks de veelbesproken bezwaren van Disney kaapt ByteDance de karakters van Disney door het reproduceren, distribueren en creëren van afgeleide werken waarin deze karakters voorkomen”, aldus de brief.
Seedance is slechts het nieuwste AI-bedrijf dat Disney zegt dat het afzet.
Disney en NBC Universal Midjourney aangeklaagdeen AI-beeldgenerator, in juni vorig jaar. In de rechtszaak vergeleken de bedrijven de technologie van Midjourney met “een virtuele automaat, die eindeloze ongeautoriseerde kopieën genereert van de auteursrechtelijk beschermde werken van Disney en Universal.”
Dan Disney beschuldigde Character.AI van inbreuk op het auteursrecht in een lastenbrief van september vorig jaar. In december stuurde het er een naar Google als reactie op de AI-beeldgenerator Nano Banana Pro en zijn andere AI-modellen, waarbij de Big Tech-gigant werd beschuldigd van het stelen van zijn IP op “grote schaal”. Beide bedrijven hebben sindsdien Disney-personages van hun platforms verwijderd.
Disney is echter niet anti-AI en zijn strategie is niet one-size-fits-all. Het bedrijf koos voor een veel minder vijandige aanpak met OpenAI, ’s werelds toonaangevende AI-startup.
Wanneer OpenAI debuteerde met Sora 2een door AI aangedreven tekst-naar-videoplatform, begonnen gebruikers in september met het uploaden van IP-zware inhoud met Disney-personages naar sociale media. In plaats van een lasterbrief of juridische stappen te ondernemen, onderhandelde Disney echter over een deal.
Tegen december, Disney en Open AI had een driejarige licentieovereenkomst aangekondigd die Sora-gebruikers, met enkele vangrails, toegang geeft tot 200 Disney-personages. Als onderdeel van de deal zou Disney ook $1 miljard investeren in OpenAI.
Hoewel Disney geen plannen heeft gedeeld om zijn eigen AI-model of videogenerator te ontwikkelen, zei Bob Iger, CEO van Disney, dat het bedrijf de technologie uiteindelijk niet als een bedreiging ziet, maar als een nieuw pad om in contact te komen met het publiek.
Tijdens een inkomensoproep eind vorig jaar zei hij dat AI gebruikers van Disney+ een veel meer betrokken ervaring zou bieden, inclusief de mogelijkheid voor hen om door gebruikers gegenereerde inhoud te creëren en door gebruikers gegenereerde inhoud, meestal in korte vorm, van anderen te consumeren.
