Met geboortecijfers omlaag Over de hele wereld leunt Procter & Gamble op premium luiers om de verkoopcijfers te versterken. Het conglomeraat is specifiek van plan luiers gemaakt met zijdevezels te verkopen in China, de op een na grootste markt van het bedrijf, in de hoop nieuwe ouders aan te trekken.
Het nieuws kwam uit Procter & Gamble’s telefonische vergadering over de inkomsten op donderdag, waarin president en CEO Shailesh Jejurikar de logica besprak achter het leunen in de categorie premium luiers met ‘Pampers Prestige’.
“Het Chinese team heeft een product gemaakt,” zei hij, “dat de Chinese geschiedenis met zijde benutte. Het glanzende, zachte, maar toch sterke, luxueuze materiaal is al meer dan 2000 jaar een statussymbool”, zei hij.
“Pampers Prestige is het enige toonaangevende luiermerk dat echte zijdezachte ingrediënten in het product heeft. Het levert de ultieme ervaring van huidcomfort en bescherming. Het glanzende, zachte gevoelspakket straalt superioriteit uit bij de eerste aanraking.”
De gegevens ondersteunen de beslissing ook. Jejurikar merkte dat op Het laatste winstrapport van P&G toonde aan dat de bedrijfstak babyverzorging van het bedrijf in Groot-China een robuuste organische omzetgroei heeft gekend en zijn marktaandeel met bijna 3% heeft vergroot. Ondertussen daalde de organische omzet in Noord-Amerika met 2%.
Maar nogmaals, nu het aantal baby’s in China en elders afneemt, moet het bedrijf manieren vinden om de verkoopcijfers op peil te houden. Daarom kiest het voor duurdere premiumproducten, in plaats van te streven naar volume. Over het geheel genomen is de mondiale luiermarkt enorm, met een waarde van ongeveer $72 miljard in 2025, aldus gegevens uit Precedence Research. Dat aantal zal naar verwachting groeien tot bijna 118 miljard dollar in 2035.
Ook belangrijk: Onderzoek wijst uit dat Gen Z en millennial-ouders de bereidheid hebben geuit om meer te betalen voor hoogwaardige, duurzame producten, zoals luiers. Dat omvat luiers die plantaardige materialen en vezels gebruiken, waaronder zijde of bamboe.
De pre-market winstaankondiging van P&G werd positief ontvangen door beleggers, en vanaf 12.00 uur (ET) stegen de aandelen met meer dan 2%.
