Podcasts maken steeds meer de sprong naar tv – en 2026 zal een belangrijke test zijn voor het potentieel van het format in de huiskamer.
YouTube, al de beste streaming tv-serviceheeft ook zijn positie als nummer 1-bestemming voor podcasts verstevigd. Veertig procent van de maandelijkse luisteraars noemde het hun meest gebruikte dienst, waarmee ze Spotify (18%) en Apple (11%) achter zich lieten, volgens een onderzoek uit juni 2025 door Sounds Profitable en Signal Hill Insights.
Netflix wil YouTube nu uitdagen met een reeks videopodcasts die begin dit jaar worden uitgebracht. De streamer heeft al minstens 33 shows in handen en heeft deals gesloten voor onder meer Bill SimmonsCharlamagne Tha God’s “De ontbijtclub”, en verschillende Barstool Sports-aanbiedingen. Netflix heeft potentiële partners verteld dat het bij de lancering 50 tot 75 shows wil hebben.
Fox heeft in 2025 ook flink geïnvesteerd in podcasts. Het verwierf Red Seat Ventures, dat de productie en advertentieverkoop verzorgt voor conservatieve hosts, waaronder Tucker Carlson, Megyn Kelly en Bill O’Reilly. Het tekende ook een deal die de shows van “Crime Junkie”, ouder Audiochuck, naar zijn gratis streamer Tubi brengt.
Dit alles is bemoedigend voor insiders van podcasts die dol zijn op het vooruitzicht op concurrentie voor YouTube en meer geld dat de ruimte binnenstroomt. De opkomst van YouTube heeft veel audiohosts ertoe aangezet om te creëren videoversies van hun shows en tekende ook meer beïnvloeders van het format.
“We zijn in wezen een influencer-medium”, zegt Greg Glenday, de CEO van het toonaangevende podcastbedrijf Acast, tegen Business Insider. Acast heeft geprobeerd zijn hosts te positioneren als makers om hun aantrekkingskracht op adverteerders te vergroten.
Uit onderzoek blijkt dat de definitie van een podcast is uitgebreid. Een kwart van de mensen die door de Sounds Profitable-enquête werden ondervraagd, zei dat ze podcasts als audio of video beschouwden, tegen 21% in 2024.
“Wat begon als een medium met uitsluitend audio is uitgegroeid tot een contentformat waarin het beeld voorop staat, in wezen de moderne tegenhanger van bepaalde soorten televisieprogramma’s die ook in audio kunnen leven”, vertelde Michael Calvin Jones, SVP van Wasserman Creators, onlangs aan Business Insider.
Het valt echter nog te bezien hoe succesvol podcasts de overstap naar tv kunnen maken. Zullen ze echt de volgende generatie versie van een tv-talkshow worden? Sommige insiders uit de sector denken dat het potentieel van podcasts, die vaak bestaan uit één of twee mensen die in een studio praten, om een premium visueel aanbod te worden, overdreven kan worden.
Zelfs de opkomst van YouTube zou in sommige opzichten misleidend kunnen zijn. Uit het onderzoek van Sounds Profitable blijkt dat veel mensen YouTube nog steeds gebruiken luisteren naar podcasts en bekijk ze ook.
“Uit de cijfers blijkt dat steeds meer mensen naar podcasts op YouTube kijken, maar dat betekent niet dat ze deze ook daadwerkelijk bekijken”, zegt Adam McNeil, inkoper van podcastadvertenties bij Adopter Media. “YouTube is belangrijk voor de vindbaarheid, maar is het nog steeds een op audio gebaseerd medium? Ik zou zeggen van wel.”
Of videopodcasts de podcast-luistertaart kunnen laten groeien, of, in het geval van Netflix, sapbetrokkenheid of abonnees, is ook nog onbekend. In het geval van Bill Simmons presenteert Netflix zijn sport-talkshow vanaf 11 januari live op zondag, waardoor het een kans krijgt om op afspraak te kijken.
“Ze zijn geen acquisitiemiddel zoals tentpole-originelen, virale hits of livesport”, zegt Nick Cicero, oprichter van meetbedrijf Mondo Metrics. Videopodcasts kunnen mensen ertoe aanzetten hun tijd en frequentie op de dienst te vergroten, hen als abonnees te behouden en een nichepubliek te bedienen, zei hij.
De aanpak van Netflix is ook een gok voor de hosts. De streamer zorgt ervoor dat hosts hun videoshows van YouTube halen in hun zoektocht naar exclusiviteit. Maar onafhankelijke topmakers willen hun shows vaak zo breed mogelijk verspreiden en waarderen de realtime prestatiegegevens en faninteractiviteit die ze op YouTube krijgen.
Podcasts zijn grotendeels een gratis, wijd verspreid medium geweest, en het feit dat ze een betaalmuur hadden en exclusief waren voor één platform was eerder uitzondering dan regel. Spotify probeerde de beste podcaster Joe Rogan en anderen aan zich te binden, maar stapte na vier jaar af van de exclusieve programma’s om hun distributie en advertentieverkoop te maximaliseren.
Door op Netflix te zijn, kunnen hosts aan een hele nieuwe groep kijkers worden blootgesteld, maar sommige insiders uit de branche vragen zich af of het verwijderen van de shows van YouTube zou kunnen betekenen dat fans verloren gaan die niet gemotiveerd genoeg zijn om ze op een nieuw platform op te zoeken.
“Ik denk dat het een enorm risico is”, zei McNeil.
