2025 ging de boeken in als het jaar daarvoor YouTubeen niet Netflix, werd officieel de te verslaan streamer in Hollywood. De reden: makers zijn de nieuwe titanen van de stad geworden.
Je kon de toonverandering voelen bij de recente inkomstenoproepen van Netflix. Leidinggevenden hebben erop aangedrongen dat Netflix dat is superieur aan YouTube terwijl ze ook duidelijk maken dat ze open staan voor deals met de sterren.
“We willen zaken doen met de beste makers ter wereld, waar ze ook zijn”, zei co-CEO Ted Sarandos tijdens de winstoproep van het bedrijf in oktober.
Het is niet alleen maar praten. Netflix heeft deals gesloten met sterrenmakers, waaronder kinderentertainer mevrouw Rachel, The Sidemen en wetenschapsdocent Mark Rober. Het zijn op zijn minst ondertekende deals 33 videopodcasts begin 2026 naar het platform en had “Survivor” en “The Bachelor” genoemd bij het bespreken van wat De volgende creatorfranchise van Netflix eruit zou kunnen zien.
Amazon sleepte de grootste prijs van de creatieve economie in de wacht en contracteerde vorig jaar YouTuber MrBeast voor nog twee seizoenen van zijn competitieshow, Beest-spellen. Seizoen twee wordt deze maand uitgezonden. Comcast’s Peacock, Disney’s Hulu en anderen werken ook intensief samen met makers.
“De makerseconomie heeft een nieuw niveau bereikt”, zegt Brent Weinstein, senior leider bij talentgigant Creative Artists Agency. “Er heeft een generatiewisseling plaatsgevonden met mensen die nooit een wereld hebben gekend waarin YouTube, TikTok of Instagram niet alomtegenwoordig waren in de samenleving en niet centraal stonden in hun leven.”
Brent Weinstein van CAA (midden) met YouTubers Rhett en Link. Jon Kopaloff/Getty Images voor mythisch entertainment
Entertainmentbedrijven hielden zich in het verleden bezig met door makers geleide shows, maar ze plaatsten de influencers grotendeels in typische presentatorrollen. Die vroege pogingen waren vaak blindgangers. Maar toen YouTube de huiskamer begon te domineren – Netflix versloeg als de meest bekeken streamingdienst op tv – gaf Hollywood makers een tweede blik.
“In het verleden heb ik geprobeerd deze gesprekken te voeren, en het was erg moeilijk om iemand je serieus te laten nemen”, zegt Jack Harris, die een nieuwe afdeling voor creatieve diensten aan het opbouwen is bij Innovative Artists. Hij zei dat studio’s geïnteresseerd waren in het maken van shows met niet slechts één, maar een ensemble van makers in de hoofdrol.
Een van degenen die makers serieus nemen is Tubi, eigendom van Fox, dat in 2025 Tubi for Creators lanceerde, een programma dat door de makers gemaakte programma’s op de streamer zet. Vanaf november had Tubi meer dan 10.000 afleveringen van meer dan 100 makers. Het plan is om sommigen te voorzien van ontwikkelingsfinanciering en merkinkomsten.
“We proberen ze niet te helpen bij het maken van tv-programma’s; dat doen ze al”, zegt Rich Bloom, een senior Tubi-manager die Tubi for Creators leidt. “Creators hebben al bewezen dat ze echt geavanceerde content kunnen maken met een hoge productiewaarde en storytelling. Streamingplatforms moeten uitzoeken wat de juiste manier is om dat succes te benutten, te accentueren en te laten groeien.”
Het succes van YouTuber mevrouw Rachel heeft zich vertaald naar Netflix. Netflix
Makers zijn volwassen geworden
De huidige creatieve economie is anders dan die welke Hollywood ontmoette tijdens zijn eerdere uitstapjes naar die wereld.
YouTube is, samen met Instagram en TikTok, het hoofdgerecht geworden in het entertainmentdieet van veel mensen. Dat heeft onafhankelijke makers geholpen stabiele inkomsten- en distributiestromen op te bouwen. Advertentiegigant WPP voorspelde dat Advertentie-inkomsten uit het makersplatform in 2025 voor het eerst die van de oude media zou overschaduwen. Dat schat het Interactive Advertising Bureau advertentie-uitgaven voor makers groeide in 2025 vier keer zo snel als de totale media-industrie.
Die advertentie-inkomsten hebben veel makers geholpen om dure video’s te kopen, waarbij sommigen zelfs scriptseries hebben uitgebracht die op traditionele tv-programma’s lijken. YouTube maakt deze verschuiving mogelijk met producten en updates om de creatie van dergelijke shows aan te moedigen.
Makers stellen ook teams samen die steeds meer op ouderwetse mediabedrijven lijken, met executive teams uit het oude Hollywood en de talentenbureaus WME, CAA en UTA, die nu allemaal afdelingen hebben die zich richten op digitale makers. Het bedrijf van MrBeast, Beast Industries, had in april 350 mensen in dienst. Het bedrijf van Dhar Mann zei dat het in juli 200 medewerkers had.
De toegenomen professionaliteit van makers heeft investeerders aangetrokken. Trickshot-groep Dude Perfect heeft $100 miljoen opgehaald in 2024, terwijl MrBeast en Dhar Mann begin 2025 investeerders pitchten.
“Als ik met mensen uit Hollywood, Madison Avenue en Wall Street spreek, zijn de twee consistente thema’s waar ze het over hebben de opkomst van AI en de creatieve economie”, zegt Jeff Housenbold, president en CEO van Beast Industries. “We maken gebruik van de twee grootste thema’s die de mensheid momenteel kent.”
Zullen er nieuwe formaten ontstaan?
De interesse van Netflix in makers komt nadat de streamer is verdwenen alles over “betrokkenheid”, of hoeveel mensen kijken naar en interactie hebben met het platform. Nu de dagen van snelle groei van het aantal abonnees ten einde lopen, richt Netflix zich erop mensen meer tijd aan de dienst te laten besteden. Dat helpt voorkomen dat ze annuleren en is ook een zegen voor de groeiende advertentieactiviteiten van Netflix.
Sommige Hollywood-insiders denken dat Netflix en andere streamers nieuwe contentformaten zullen introduceren naarmate ze dichter bij de makers komen.
Een idee dat vaak naar voren komt in gesprekken zijn interactieve shows die mensen het gevoel geven dat ze een relatie hebben met hun favoriete makers. Dan zijn er de mini-drama’s – zeepachtige kost opgenomen in verticale video die bedoeld is om op je telefoon te worden geconsumeerd – waarvan de populariteit explosief is gestegen dankzij nieuwe apps met wortels in China.
Hollywood houdt nieuwe formats in de gaten, zoals zeepachtige korte drama’s van apps als ReelShort. ReelShort via YouTube
Netflix heeft onlangs zijn app bijgewerkt met verticale videovoorbeelden. Zou dat een voorloper kunnen zijn van een formaat dat directer gericht is op mobiele telefoons?
Ondanks de winst van de makers gaan blockbusters en prestigieuze tv niet weg. Bij Tubi, dat toonaangevend is op dit gebied, maakte content van makers onlangs minder dan 2% uit van de afleveringen in de bibliotheek. En sommige recente door de makers geleide shows zijn geflopt. Netflix kreeg lauwe recensies voor de aanpassing van de live datingshow op YouTube “Pop de ballon”, Bijvoorbeeld.
Het enorme aantal onafhankelijke makers maakt het moeilijker dan ooit om erachter te komen wie succes zal hebben op een groter podium, wat leidt tot enige voorzichtigheid onder kopers in Hollywood, zegt Lisa Filipelli, partner bij Select Management Group.
“Ze geven niet te veel uit aan risicovollere dingen”, zei ze over de grote studio’s.
Velen in Hollywood denken dat het onvermijdelijk is dat de grenzen blijven vervagen en dat mensen uiteindelijk geen onderscheid meer zullen maken tussen makers en traditioneel talent.
“Een keerpunt zou zijn dat we stoppen met hierover na te denken, omdat er een groot verschil is tussen traditionele inhoud en inhoud van makers, en gewoon beginnen te praten over welke inhoud populair is op tv”, aldus Tubi’s Bloom. “Ik denk dat we er nog niet zo ver van verwijderd zijn.”
Dit verhaal is oorspronkelijk gepubliceerd op 28 augustus 2025 en is bijgewerkt met nieuwe informatie.
