Wilt u een modieuze, slimme bril? Dit bedrijf zou het gemakkelijk kunnen maken

Zijn slimme brillen al cool? In bepaalde kringen zou het antwoord waarschijnlijk ja zijn, maar er zijn nog steeds genoeg mensen die meer overtuigingskracht nodig hebben (en ja, Ik ben een van hen).

Deze week kregen we een hint van een mogelijke nieuwkomer op de markt voor slimme brillen – een met het potentieel om een ​​stijlvolle nieuwe draai aan de technische specificaties te geven. Het Britse technologiebedrijf Nothing staat vooral bekend om het maken van smartphones en koptelefoons, maar volgens Bloomberghet overweegt om uit te breiden naar slimme bril.

Het bedrijf hoopt de bril in de eerste helft van 2027 op de markt te brengen, aldus Bloomberg, daarbij verwijzend naar mensen die bekend zijn met de kwestie. De bril zal naar verluidt zijn voorzien van camera’s, microfoons en luidsprekers, en heeft AI-mogelijkheden die grotendeels buiten het apparaat zullen worden afgehandeld. Niets weigerde commentaar te geven op de geruchten.

Slimme brillen maken een enorme groei door als productcategorie Contrapuntonderzoek identificeren Een groei van 139% op jaarbasis voor het segment in de tweede helft van 2025. De markt wordt gedomineerd door Meta, waardoor het rijp is voor een disruptieve uitdager – idealiter een relatieve afvallige – die met een frisse aanpak komt.

Ik ben een beetje een scepticus op het gebied van slimme brillen, maar ik zou het leuk vinden om een ​​fashion-forward technologiemerk als Nothing te zien uitbreiden naar brillen. Nu het bedrijf de nadruk legt op design, lijkt het voor het bedrijf een logische keuze om draagbare technologie aan te pakken en er hopelijk een unieke draai aan te geven die mensen zoals ik ervan zou kunnen overtuigen dat slimme specificaties inderdaad de weg vooruit zijn.

Hier zijn drie dingen waarvan ik denk dat niets het kan doen om indruk te maken en zich te onderscheiden.

Een voortzetting van de transparante esthetiek van het bedrijf

Niets heeft zijn merk opgebouwd rond een transparante ontwerptaal die de onderliggende circuits en draden in zijn producten blootlegt. Het is nostalgisch, gedurfd en fantasierijk – en zou zich, cruciaal, gemakkelijk en effectief kunnen vertalen naar brillen.

Transparante monturen zijn al heel gebruikelijk in de brillenwereld, en zelfs Meta heeft ermee geëxperimenteerd. Maar ik heb er vertrouwen in dat Nothing zijn kenmerkende esthetische gevoeligheden kan toepassen op een manier die onderscheidend en origineel zou zijn. Het zou met kleur kunnen spelen: het blauw en roze dat je ziet op de Niets Telefoon 4A en 4A ProBijvoorbeeld.

Als ik terugdenk aan mijn gesprek vorige maand op het Mobile World Congress met Niets’s Chief Brand Officer, Charlie SmithHet valt mij op dat het uitbreiden van wearables niet alleen voelt als een natuurlijke volgende stap voor Nothing, maar ook als iets waar het merk veel beter mee om kan gaan dan zijn minder stijlvolle concurrenten.

Smith, vers van de boot bij het luxe modemerk Loewe, zei dat hij onder de indruk was van de ‘rebelse creativiteit’ van Nothing en de broodnodige geest van plezier die het injecteerde in een industrie die lange tijd werd gedomineerd door minimalisme. “Er is iets met dit soort retrofuturisme, deze nostalgie waar we gebruik van maken – mensen zijn er dol op”, zei Smith.

“Persoonlijke technologie gaat eigenlijk veel over zelfexpressie”, vervolgde hij. “Onze apparaten zijn echt een verlengstuk van ons.”

Bonuspunten van mij als Nothing een manier vindt om elementen van de gloeiende glyph-interface in de bril op te nemen.

Een samenwerking met een Brits indiemerk

Op een markt die wordt overspoeld met apparaten die zijn gemaakt door grote bedrijven uit de VS, Zuid-Korea en China, voelt de in het Verenigd Koninkrijk gevestigde startup Nothing het dichtst aan bij wat de telefoonindustrie doet denken aan een indie-lieveling. Wat is een betere manier om die status te versterken dan door samen te werken met een ander Brits onafhankelijk merk?

Meta’s samenwerkingen met Ray Ban En Oakley zijn een winnende formule geweest in hun eigen poging om slimme brillen tot een reguliere productcategorie te maken. Maar er is ook iets voorspelbaars aan de samenwerking tussen een groot bedrijf en een ander groot bedrijf. Wayfarers zijn misschien tijdloos en gemakkelijk te dragen door iedereen met een gezicht, maar ze schreeuwen niet bepaald om origineel denken of een sterk gevoel voor persoonlijke stijl.

Het zou voor Nothing veel spannender zijn om met opkomende Britse ontwerpers samen te werken (het organiseerde vorige maand immers een lanceringsevenement op de iconische Londense designschool Central Saint Martin’s). Het zou er ook voor kunnen kiezen om de krachten te bundelen met een meer gevestigde ontwerper, zoals JW Anderson. Zeker, de resulterende bril is misschien niet het product met de kleinste gemene deler dat door elke directeur van Silicon Valley wordt gedragen, maar dat is niet echt de sfeer van Nothing.

Gelukkig bestaat er een precedent waarin Nothing onafhankelijke Britse merken uitkiest om mee samen te werken, in plaats van de meest herkenbare namen uit de branche op de korrel te nemen. De audio-samenwerking met KEF heeft al enkele van de meest onderscheidende hoofdtelefoons op de markt opgeleverd. Ik ben ervan overtuigd dat het hetzelfde kan doen met een bril.

Een grote focus op audio en muziek

Laten we niet vergeten dat voordat Nothing een smartphonebedrijf was, het een hoofdtelefoonbedrijf was.

De expertise die het de afgelopen jaren op het gebied van audio heeft opgebouwd, zou het wel eens een concurrentievoordeel kunnen opleveren ten opzichte van de meeste bedrijven die momenteel slimme brillen maken. Veel mensen zijn verrast door hoe goed de geluidskwaliteit kan zijn op basis van bestaande slimme specificaties, waaronder die van Meta, maar niets heeft de kans om het naar een hoger niveau te tillen.

Het is bemoedigend dat de audioreferenties van Nothing iets anders waren dat Smith in ons gesprek ter sprake bracht.

“De audiokant van het bedrijf is erg belangrijk voor ons vanwege de connectie met de muziekcultuur”, zei hij. “We houden van het idee dat (onze gemeenschap) technologie, muziek en mode is… zoals deze volgende generatie creatievelingen die allemaal samenkomen rond het merk.”

Het omarmen van de muziekcultuur zou voor Nothing een belangrijke onderscheidende factor kunnen zijn en ervoor kunnen zorgen dat slimme brillen een aantrekkelijker product worden voor mensen die nog niet verkocht zijn op het gebied van video-opname en AI-functies.

In het verleden heb ik dat betoogd hoofdtelefoons zijn de ultieme draagbare AImaar ik ben bereid mijn mening te herzien als die koptelefoon toevallig in een bril zit die ik echt graag draag.