Elphaba en Glinda hebben de box office veranderd, in ieder geval voor dit weekend.
“Wicked: For Good” – het slot van de tweedelige filmfranchise van Universal Pictures – heeft dit weekend naar schatting $150 miljoen opgehaald in de VS en Canada, wat de op een na hoogste binnenlandse opening dit jaar markeert, na de enige blockbuster-hit “A Minecraft Movie.” Wereldwijd bracht de film ongeveer $ 226 miljoen op.
Het publiek tijdens het openingsweekend voor “Wicked: For Good” was zelfs nog meer vrouwelijk (69%) dan bij de eerste film, die volgens gegevens van EntTelligence 61% van de kijkers als vrouwen telde.
Lionsgate’s “Now You See Me: Now You Don’t” kwam op een verre tweede plaats aan de binnenlandse kassa met $ 9,1 miljoen. Het derde deel van de illusionistische franchise heeft nu in de VS en Canada in totaal $36,8 miljoen opgebracht en in totaal $109,4 miljoen wereldwijd gedurende de twee weekenden.
‘Predator: Badlands’ van Disney’s 20th Century Studios, ‘The Running Man’ van Paramount Pictures en ‘Rental Family’ van Searchlight Pictures completeerden de top vijf van dit weekend.
De door Cynthia Erivo en Ariana Grande geleide film werd versterkt door een enorme marketingdruk dat begon begin vorig jaar voordat de eerste ‘Wicked’-film debuteerde. Hoewel de films gebaseerd zijn op het populaire Broadway-toneelstuk, wilde Universal de bekendheid van het verhaal vergroten naar markten die minder waren blootgesteld aan de theatershow.
Als gevolg hiervan is de franchise een partnerschap aangegaan met meer dan 100 merken, waaronder speelgoedbedrijven als Lego en Mattel, maar ook meer onverwachte bedrijven zoals huishoudelijke artikelengigant P&G en online Aziatische supermarkt Weee!, waar directeur Jon M. Chu fungeert als Chief Creative Officer.
Het succes van het openingsweekend van de film wijst ook op een vraag naar op vrouwen gerichte franchises.
Nadat ‘Barbie’ uit 2023 $1,4 miljard opbracht aan de wereldwijde box office, waren er talloze oproepen om meer films gericht op vrouwen. Maar dit jaar waren veel van de films met een groot budget gericht op mannen, en de kleinere opbrengsten aan de kassa hebben vragen doen rijzen over de vraag of films alle mogelijke demografische groepen bereikten.
“Vrouwen blijven een echt onderbedeeld publiek”, zegt Shawn Robbins, directeur filmanalyse bij Fandango en oprichter van de website Box Office Theory. “Wat de grote blockbusters betreft, is het al een minuut geleden dat er een vrouwelijke film is verschenen op de schaal van ‘Wicked’ of ‘Lilo & Stitch.’”
