De voorkant van de Wheaties-box heeft gediend als een eregalerij voor enkele van de grootste atleten aller tijden, van honkbalster Lou Gehrig tot bokser Muhammid Ali, basketballegende Michael Jordan en zevenvoudig Olympisch gouden medaillewinnaar Simone Biles. Nu siert een nieuw gezicht het heilige oranje kader van de doos: Marty Mauser, de fictieve pingpongspeler gespeeld door Timothée Chalamet in de aankomende film van A24 Marty Supreme.
De ontbijtgranendoos komt slechts enkele weken nadat A24 een nu virale 18 minuten durende parodie op a marketing bijeenkomst om de film (die met Kerstmis uitkomt) te promoten. In die video doet Chalamet mee een Zoom-oproep vol verondersteld marketing leidinggevenden en vult vervolgens de zendtijd van de bijeenkomst met steeds belachelijker suggesties voor de marketinginspanningen van de film, waardoor de acht andere leden van de oproep moeite hebben om aan zijn wilde ideeën tegemoet te komen. Sindsdien zijn verschillende komische ideeën, verbazingwekkend genoeg, werkelijkheid geworden – inclusief een advertentiecampagne over feloranje zeppelins en nu een Wheaties-doos in beperkte oplage van $ 25.
Ons huidige tijdperk van filmmarketing wordt gedomineerd door de discussie over eigendommen leuk vinden Barbie En Slechtdie de rol van merkpartnerschappen hebben herschreven door winkels overal te overspoelen met honderden samenwerkingen per film (Slecht deel één leverde bijvoorbeeld meer dan 400 collabs op). Wanneer Barbie op een Heinz-fles kan verschijnen en Elphaba in een doosje mac ’n cheesekan de nieuwigheid van partnerschappen met filmmerken beginnen te vervagen.
A24 bestrijdt die consumentenmoeheid met een masterclass-marketingcampagne voor Marty Supreme. De co-branded merchandise balanceert schaarste, waardoor elke druppel ambitieus aanvoelt, met een soort onverwachte flair die volkomen logisch is voor de film – en voor het publiek van jonge Chalamet-fans.
Hoe Marty Supreme richt zich op zijn jonge publiek
Eind november plaatste Chalamet het adres van een winkelpui in New York met de boodschap ‘C u at 7.’ Om 16.30 uur, fans stonden in de rij rond het blok.
Ze stonden in de rij om een lijn merchandise met Marty Supreme-thema te bemachtigen, ontworpen door het luxe merk uit LA. Nahmia’s. Elk item is uitverkocht, maar één in het bijzonder:een windjack van $ 250 geïnspireerd door een outfit uit de show – was de duidelijke ster van de show. Sindsdien het wordt verkocht voor $ 5.000 op Grailed en een onderwerp van aanzienlijk belang worden gesprek op Reddit, waar gebruikers gretig verlangen naar een grotere daling.
De Marty Supreme De marketingcampagne leunt onbeschaamd op de sterrenkracht en invloed van Chalamet bij een jonger, voornamelijk mannelijk publiek – en het werkt duidelijk. Het publiek van Chalamet wil een stukje van zijn moeiteloze branie, en dat wordt nog wenselijker wanneer, in plaats van beschikbaar te zijn in de schappen van elke lokale Target en talloze digitale Amazon-winkels (Slechtwe kijken naar jou), de zijne Marty Supreme samenwerkingen zijn alleen beschikbaar in het meest beperkte aanbod. Dat denkproces is duidelijk ook van toepassing op deze nieuwe samenwerking met Wheaties.
Waarom de Marty Supreme marketingcampagne is eigenlijk geniaal
Net als het windjack is de Wheaties-samenwerking direct verbonden met een moment in de film, waarop Marty (die wordt afgeschilderd als een uiterst zelfverzekerde, assertieve verkoper) zegt: “Het is slechts een kwestie van tijd voordat ik naar je staar vanaf de omslag van een Wheaties-doos.”
Het is ook een verwijzing naar de eerder genoemde Zoom-parodie, waarin Chalamet het marketingteam ervan probeert te overtuigen dat Marty een plekje op de Wheaties-box verdient naast namen als Michael Jordan. “Voor mij is het marketing 101”, zegt Chalamet in de video. Blijkbaar is het team van Wheaties het daarmee eens.
“Al meer dan 100 jaar viert Wheaties iconische atleten en momenten in de cultuur die grenzen overschrijden, van sport tot onverwachte helden”, zegt Emilie Knox, vice-president en business unit director van granen bij General Mills. “Marty Supreme past precies in die traditie omdat hij de vastberadenheid, het hart en het geloof belichaamt dat grootsheid uit de meest onverwachte plaatsen kan komen.”
Bij het ontwerpen van de doos heeft het Wheaties-team gebruik gemaakt van de meest herkenbare merkelementen, waaronder het iconische oranje – dat toevallig ook de centrale kleur is van Marty Supreme – en de afgebeelde figuur voorop en in het midden.
Een fictieve atleet, met echt rendement?
General Mills produceerde enkele duizenden speciale editie-dozen, elk voor de hoge prijs van $ 25, wat volgens Knox het verzamelbare karakter van de doos en de beperkte oplage ervan weerspiegelt. Op Redditgebruikers zijn sceptisch over de kosten. Eén commentator schreef: “Dit zou een cool weggeefcadeau zijn, maar voor $ 25 staar je me niet aan vanaf de omslag van een Wheaties-doos” – een gevoel dat door verschillende anderen lijkt te worden gedeeld.
Wheaties weigerde specifieke cijfers te delen, maar op het moment van schrijven is de beperkte doos al ‘uitverkocht’ op de A24-website, nadat er een dag geleden nog minder was verschenen, waardoor een gevoel van schaarste onder de consumenten ontstond (hoewel hij nog steeds verkrijgbaar is via de Wheaties-site). Volgens Knox was de eerste reactie “extreem krachtig, waarbij verzamelaars snel in actie kwamen” om een doos in handen te krijgen.
“Het marketingteam van A24 was een geweldige partner”, zegt Knox. “De speelse teasers die aan de release voorafgingen, zoals de Zoom-marketingoproep die over de hele wereld werd gezien, werden gedreven door hun creatieve genialiteit, en we hebben met veel plezier samengewerkt om de opwinding van fans te blijven vergroten.”
Marty Supreme’s marketing geeft prioriteit aan diepgang boven breedte, en kiest ervoor om prioriteit te geven aan een paar diep doordachte samenwerkingen boven een totale blitz. Ironisch genoeg is het filmteam erin geslaagd de zee van online-inhoud te doorbreken door de reikwijdte en beschikbaarheid van de marketing te beperken en een nieuw publiek te bereiken.
