Het is waarschijnlijk slechts een kwestie van tijd voordat we het wijze duo Rafiki en Japie Krekel met lichtzwaarden zien zwaaien op de ijzige vlakten van Arendelle.
Dat is natuurlijk te danken aan kunstmatige intelligentie en een nieuwe deal tussen Disney en OpenAI.
OpenAI zei donderdag van wel een licentieovereenkomst gesloten om Disney-personages en ander intellectueel eigendom te gebruiken. Disney zal ook $1 miljard investeren in OpenAI en ChatGPT Enterprise kopen voor zijn werknemers.
Het is een grote verandering voor Disney, dat historisch gezien zijn intellectuele eigendom diep heeft beschermd. En het is een grote overwinning voor OpenAI, dat op zoek is naar meer inhoud om zijn AI-modellen te voeden.
Gebruikers kunnen dankzij de deal Disney-personages nabootsen op Sora, de korte app voor het genereren van video’s van OpenAI, en afbeeldingen van Disney-personages maken met behulp van ChatGPT.
Voorbij de onbegrensde mogelijkheden voor creatieve inhoudonthult de deal veel over de strategie van Disney in het AI-tijdperk en de impact van kunstmatige intelligentie op de toekomst van entertainment.
Dit is wat enkele slimme mensen in de media, technologie en het bedrijfsleven over de deal zeggen.
Nick Cicero, ondernemer en digitale strateeg
Voor Nick Cicero, de oprichter van Delmondo, een videoanalysebedrijf voor sociale media dat in 2018 door Conviva werd overgenomen, gaat de deal van Disney met OpenAI minder over AI en meer over inkomsten.
Cicero betoogde donderdag in een X-post dat Disney twee ‘existentiële’ problemen wilde oplossen: makers die ongeautoriseerde Disney-inhoud gebruiken en kinderen die YouTube kijken in plaats van Disney+.
“Sora geeft Disney de eerste schaalbare manier om door makers gemaakte inhoud in zijn eigen premium-ecosysteem te brengen – merkveilig, traceerbaar, legaal en klaar voor het genereren van CTV-inkomsten”, zei hij, verwijzend naar de praktijk van het leveren van gerichte reclame op televisies met internetverbinding.
“Deze stap gaat niet over technologie”, voegde hij eraan toe. “Het gaat over de inkomstenfysica.”
Peter Csathy, mediaconsulent
Chatbots zoals ChatGPT vertrouwen op gegevens om hun output te genereren, en als het gaat om het verzamelen van die gegevens, AI-bedrijven zijn onverzadigbaar.
De drang om gegevens te verzamelen zet AI-bedrijven vaak tegenover makers van inhoud. Talrijke mediabedrijven hebben OpenAI aangeklaagdAnthropic, Perplexity en andere toonaangevende AI-outfits voor het zonder toestemming gebruiken van hun auteursrechtelijk beschermde inhoud. Andere mediabedrijven, zoals het moederbedrijf van Business Insider, Axel Springer, overeenkomsten hebben gesloten met AI-bedrijven om hun inhoud in licentie te geven.
Peter Csathy, een ervaren mediaconsulent en -analist, zei dat de deal van Disney met OpenAI een “keerpunt” is voor AI en medialicenties.
“Nu is DIT een generatief AI-gebruik dat voor mij logisch is en ik steun”, schreef Csathy op LinkedIn. “Karakters met volledige licentie, waarbij het auteursrecht wordt gerespecteerd en een partnerschap met de creatieve gemeenschap wordt omarmd (in plaats van diefstal van IP). Nieuwe inkomstenstromen voor houders van IP-rechten. En algehele vreugde bij fans van die geliefde personages.”
Caroline Giegerich, AI en marketingstrateeg
Er zijn zoveel staakt-het-en-ophouden-brieven die een media-advocaat kan sturen.
Carline Giegerich, vice-president bij het Interactive Advertising Bureau en ooit leiding gegeven aan de opkomende technologie bij HBO, zegt dat de deal van Disney met OpenAI voelt als een ‘kan ze niet verslaan, doe mee’-moment.
“Toen ik van ’05 tot ’09 bij HBO werkte, verbaasde ik me over de enorme hoeveelheid lasten en ophouden door het juridische team toen mobiele video in opkomst was”, schreef ze op LinkedIn. “Ik dacht dat het moeilijk leek om tegen het hele internet te vechten, en dat blijkt ook zo te zijn. En AI biedt een soortgelijke uitdaging.”
Ze zei ook dat de deal een waardevolle marketingmogelijkheid voor Disney biedt.
“Belangrijk om op te merken dat een selectie van deze door fans gemaakte video’s beschikbaar zal zijn om te streamen op Disney+. Wat dat voor mij betekent is dat Disney dit ook ziet als een marketing- en contentmogelijkheid, en dat is ook zo”, zei ze.
James Miller, hoofd bedrijfsontwikkeling bij Amazon
De omslag die Disney maakt van het bij elke gelegenheid agressief verdedigen van zijn intellectuele eigendom naar het overdragen ervan aan ’s werelds toonaangevende AI-startup kan om een andere reden van strategisch belang zijn.
James Miller, hoofd bedrijfsontwikkeling bij Amazon voor media, entertainment en Amazon Creators, zei dat hij vermoedt dat het een kwestie is van ‘het beheersen van het onvermijdelijke’.
Elk IP-adres komt uiteindelijk in het publieke domein terecht. In 2024 verliep het auteursrecht voor Mickey Mouse zelf – in ieder geval de versie zonder witte handschoenen uit de jaren dertig –, waardoor iedereen zijn beeltenis kon gebruiken. Winnie de Poeh, Sneeuwwitje, Assepoester en een handvol andere Disney-personages betraden tegelijkertijd ook het publieke domein.
“Door deze personages nu officieel te licentiëren, doet Disney drie dingen”, schreef Miller op LinkedIn. “1. Brengt de AI-trend in geld in plaats van deze alleen maar voor de rechter te bestrijden. 2. Stelt de kwaliteitsnorm vast voor hoe hun personages verschijnen in AI-video (waardoor waarschijnlijk niet-geautoriseerde versies van lagere kwaliteit worden overstemd). 3. Legt gegevens vast over hoe fans hun IP willen gebruiken voordat ze de exclusieve rechten verliezen. “
Karl Haller, partner en leider van het Consumer Center of Competency bij IBM
Eén consumentenexpert zei dat Disney in deze samenwerking misschien aan het kortste eind had getrokken.
“Het lijkt erop dat OpenAI de #jedimindwarp heeft gebruikt bij The Walt Disney Company, en niet andersom”, zegt Karl Haller, een IBM-partner en leider van het Consumer Center of Competency van het bedrijf, in een bericht op LinkedIn.
Hij zei dat hij “meer dan een beetje verrast” was toen hij zag dat Disney OpenAI een licentie geeft voor zijn IP voor Sora en andere AI-tools, waarbij sommige video’s beschikbaar worden gemaakt om te streamen op Disney+.
“En wat krijgt Disney hiervoor? Negatieve $1 miljard”, schreef hij. “In plaats van een flinke licentievergoeding te ontvangen, investeert Disney in plaats daarvan $1 miljard in OpenAI en ontvangt het warrants om in de toekomst meer te kopen.”
Simon Pullman, medevoorzitter entertainment bij Pryor Cashman
Een entertainmentadvocaat wees erop dat de deal veel onbeantwoorde vragen met zich meebrengt.
“Dit is een vrij verbluffend verhaal met veel vragen”, schreef Simon Pullman, partner bij advocatenkantoor Pryor Cashman, donderdag op LinkedIn.
“Zal het publiek ‘AI UGC’ op Disney Plus willen/accepteren”, schreef hij, verwijzend naar door gebruikers gegenereerde inhoud. “Zal het voor Disney mogelijk zijn om na drie jaar de bel te trekken en de licentie niet te verlengen? Hoe gaan ze zich beschermen tegen misbruik en merkschade?”
Mike Walsh, adviseur en auteur op het gebied van technologische verandering
Disney’s inzet van 1 miljard dollar op AI is de juiste zet voor de mediagigant, aldus Mike Walsh, de CEO van adviesbureau Tomorrow.
“Door samen te werken met OpenAI, Midjourney aan te klagen en Google te waarschuwen, trekt Disney een duidelijke grens”, schreef Walsh donderdag op LinkedIn. “De remixcultuur verdwijnt niet, maar wordt gelicentieerd, bestuurd en ontworpen volgens de voorwaarden.”
Hij voegde eraan toe dat Disney met deze strategie altijd de nieuwe media-tijdperken heeft overleefd.
‘De toekomst van entertainment behoort toe aan bedrijven die participatie vormgeven in plaats van ertegen te vechten’, schreef hij.
