Het laat uw persoonlijke merk en persoonlijkheid zien
Eén manier Super scherp – een in New York gevestigde merkstrategie- en ontwerpstudio – bereikt dit met zijn baanbrekende benadering van casestudies. Om de uitdagingen bij het presenteren van strategiewerk aan te pakken (“Veel ervan is ofwel te vertrouwelijk om direct te delen of te complex om de aandacht van mensen in geschreven vorm vast te houden”), begon het team videoformaten te gebruiken, waarbij video’s in reel-stijl in casestudy’swaarbij mede-oprichter Lauren Wong de gedachtegang letterlijk aan je uitlegt.
“We weten dat de reden dat mensen met Super Keen werken, is dat ze met ons als mensen willen samenwerken”, vertellen Lauren en mede-oprichter Gabby Lord me. “Het was belangrijk voor ons om ons werk te laten zien, ons denken uit te leggen en de logica uit te leggen die tot het werk op de pagina heeft geleid.”
Veel mensen in de creatieve gemeenschap en daarbuiten zijn aangetrokken tot het werk van de in Philadelphia gevestigde studio Smith & Dictieniet alleen door zijn ontwerpwerk, maar ook door zijn Medium pagina – een openhartige arena van de diepgaande gedachten en samenvattingen van projectverhalen van mede-oprichter Mike Smith. “Ik probeer in een stijl te schrijven die, als je het leest, niet het geval is gevoel net als lezen”, zegt hij. “Het voelt alsof je gewoon een gesprek voert met een vriend, en niet een soort saai leerboek.”
Deze stukken, geschreven met Mike’s boeiende, gemoedelijke stem, vormen – hoewel vermakelijk – ook een grondig bewijs van de identiteitsontwikkeling van een merk, en voegen lagen toe aan het ‘verhaal’.
“Sommige klanten zijn begonnen onze casestudy’s onderdeel te maken van hun merkaankondigingsstrategie”, vertelt Mike, waarbij het unieke format een boost gaf. De meeste sociale platforms, zoals Instagram en Twitter, hebben het bereik van de studio de laatste tijd kleiner gemaakt, waardoor het moeilijker wordt om berichten te ontdekken nadat de eerste buzz of het virale moment is verdwenen. “Onze Medium-artikelen zijn een soort meer semi-permanente manier om het merk bekend te maken”, voegt hij eraan toe.
Aanvankelijk begon het als Mike’s persoonlijke ontwerpblog, maar later evolueerde het naar ‘levende verslagen’ van projectbeslissingen. Voor de studio is het delen van shows “Er is hier geen geheime machine. Slechts zes mensen die heel hard werken om werk te maken dat resoneert”, zegt Smith. “Ik ben een echt mens die mijn best doet.”
