Tientallen jaren lang hebben multinationals lokalisatie gezien als een aanpassing van de oppervlaktelaag. Ze pasten de marketing, de verpakking en de prijzen aan om aan de regionale smaak te voldoen. Maar in de huidige gebroken wereld is een dergelijke oppervlakkige lokalisatie niet langer goed genoeg. Handelsbeleid conflicteert. Datawetten botsen. En veel regeringen handhaven nu wetten en mandaten op het gebied van datasoevereiniteit voor lokale inkoop en technologieoverdracht. Ze vereisen dat bedrijven belangrijke activiteiten uitvoeren, variërend van onderzoek en ontwikkeling tot productie en gegevensverwerking, in hun land, in plaats van alleen maar producten uit het buitenland te verkopen. Het resultaat is een diepgaande verandering in de manier waarop mondiale bedrijven opereren. Ze dupliceren toeleveringsketens, passen zich in realtime aan lokale markten aan en integreren nationale en regionale leveranciers, zelfs ten koste van schaalefficiëntie, om redundantie te garanderen en best practices op maat te maken voor elke markt.
