Voor beginnende influencers is de les nu begonnen.
Jessica Henig, oprichter van Ontgrendelde brandingintroduceert Social Media University, een nieuw platform dat vandaag wordt gelanceerd en belooft de influencer-industrie te decoderen voor de volgende golf van makers en professionals uit de industrie.
Het platform is gratis toegankelijk. “We wilden dat het toegankelijk zou zijn voor iedereen die geïnteresseerd is in het opbouwen van een carrière in de media en hun netwerk”, vertelt Henig Snel bedrijf. “Deze community is ontstaan nadat we jarenlang met succes talent hebben opgebouwd in topmerken, en we hebben zo’n grote vraag gezien van anderen die willen weten waar ze moeten beginnen.”
Henig kent de formule, nadat hij een deel van het it-talent van het internet heeft helpen vormgeven, waaronder Alicia Breuer, Millie Leer, Pia Mia en Montana Brown.
Degenen die zich aanmelden, kunnen een mix van online en persoonlijke interactieve masterclasses verwachten met toonaangevende stemmen uit de industrie, seminars, reizen en community-evenementen, evenals mentorschap en toegang achter de schermen tot het wereldwijde netwerk van makers en partners van Unlocked Branding.
“De ontbrekende schakel bij jongeren, vooral de afgelopen jaren, is dat ze een persoonlijke gemeenschap missen”, zegt Henig. “Voor jezelf werken kan soms isolerend zijn en we willen iedereen in dezelfde kamer krijgen om verbindingen en creativiteit te bevorderen.”
Nu de werkloosheid stijgt en een universitair diploma niet langer een carrièrepad garandeert, is de creatieve economie een lichtpuntje geworden voor jongeren die zich op een sombere arbeidsmarkt begeven. Het aantal makers wereldwijd zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks tempo van tussen de 10 en 20% en de totale bereikbare markt zal naar verwachting in 2027 toenemen tot naar verwachting 500 miljard dollar. Goldman Sachs.
Gen Z en Gen Alpha zijn volledig opgekocht. Ruim de helft van Gen Z wil influencer worden, aldus een Morning Consult vragenlijst. Een whoop uit 2024 vragenlijst ontdekte dat de twee belangrijkste carrièreambities onder Gen Alpha YouTuber en TikTok Schepper.
“Omdat de influencer-industrie zo nieuw is in vergelijking met meer ‘traditionele’ carrière- en opleidingstrajecten, is er een enorme kloof in de onderwijscontext als het gaat om doorbreken in de industrie”, zegt Henig.
“Ik heb talent opgebouwd vanaf het begin van hun carrière, waarvan er vele al op 16-jarige leeftijd begonnen, en ontdekte dat de intense ervaringsgerichte aard van de sociale-media-industrie hen klaarstoomde voor ongelooflijk succes en lange termijn carrièrepaden in de echte wereld – zonder dat ze naar een traditionele universiteitsroute hoefden te gaan.”
Voor degenen die op zoek zijn naar een traditionele onderwijservaring, heeft Syracuse University onlangs haar nieuwe ‘Center for the Creator Economy’ aangekondigd, dat de nieuwe lichting influencers, streamers, podcasters en YouTubers wil trainen. Toch is een van de grootste verkoopargumenten van een carrière in het maken van inhoud juist het feit dat er geen diploma of honderdduizenden dollars aan studieschuld voor nodig is. Beginnen als contentmaker was nog nooit zo eenvoudig. Je hebt vooral een telefoon en een droom nodig. Maar vanwege de lage toetredingsdrempel is de sector verzadigd en kan deskundige begeleiding een doorslaggevend opstapje zijn.
“Mensen moeten zich aanmelden als ze waardevol inzicht willen, om de economie van de sector te begrijpen en hoe deze de strategie en het werk beïnvloedt”, zegt Henig. “En een gemeenschap van mensen die dezelfde waarden delen, die voorop willen blijven lopen in wat de naald beweegt.”
