Glasvezel is opeens overal.
In hoeverre is het doorgedrongen in onze samenleving? Nou, wat dacht je van een Super Bowl-advertentie: Raisin Bran zal een Super Bowl-advertentie dit weekend met William Shatner in de hoofdrol als pitcher “Will Shat”, waarin hij de deugden van de zemelenvlokken prijst.
De advertentie leunt op de waarheid over Raisin Bran die tientallen jaren lang probeerde te verdoezelen met berichten over de overvloedige rozijneninhoud: Deze ontbijtgranen laten je poepen.
Ik geef toe: ik lachte. Ik kan een goede kakgrap niet ontkennen, en de openhartigheid ervan over de reden waarom sommige mensen van zemelengranen houden, deed me denken aan mijn favoriete SNL-schetsen voor “Dikke darm klap” graan.
De advertentie van Kellogg speelt in op een bredere culturele tijdsgeest waarin glasvezel het populairste nieuwe ding is. Nou ja, glasvezel is niet nieuw, maar de manier waarop mensen over glasvezel praten is dat wel. En misschien is het je al opgevallen… mensen raken niet uitgepraat over glasvezel.
Grote voedselmerken wedden dat vezels het nieuwe eiwit zijn
Op sociale media praten wellness- en fitnessbeïnvloeders over ‘fibermaxxing’, een nieuwe trend waarbij de focus ligt op het vezelgehalte. Terwijl het de afgelopen jaren allemaal leek te gaan om het eraan herinneren van mensen om meer eiwitten binnen te krijgen, is de focus plotseling verschoven naar vezels.
Ook grote voedingsbedrijven merken dit op. Dat zei CEO Ramon Laguarta van PepsiCo in een recente winstoproep dat “vezels het volgende eiwit zullen zijn.” Het is van plan nieuwe vezelrijke versies van Propel-water en Starbucks-verpakte drankjes te lanceren, en vezels toe te voegen aan snacks zoals Sun Chips, PopCorners en Smartfood. Coca Cola ook het onderzoeken van het toevoegen van vezels aan frisdrank (er is al een cola light met vezels verkrijgbaar in Japan).
CEO van McDonald’s heeft een video gemaakt waarin de voedseltrends voor 2026 worden voorspeld, inclusief dat vezels ‘groot’ zullen zijn. Dit maakte mij enigszins bezorgd dat als McDonald’s met een soort vezelintensief nieuw gerecht op de markt zou komen, de riolen en leidingen van ons land de aanval niet zouden kunnen verwerken.
Fibermaxxing is de nieuwste trend op sociale media
Maar het is niet alleen zo dat we binnenkort misschien McFiber-friet eten, weggespoeld met een vezelrijke cola light. Er hangt de laatste tijd iets onontkoombaars in de lucht over vezels, en het schuwt de voor de hand liggende resultaten van het volgen van een vezelrijk dieet niet. (Naar de badkamer gaand.)
Vezels zijn natuurlijk niet nieuw (de originele Raisin Bran-ontbijtgranen waren dat wel). uitgevonden in 1925 in Omaha). Maar er is onlangs een nieuwe focus op gekomen de gezondheidsvoordelen ervan als darmkanker neemt toe bij jongere mensen, en als noodzakelijke aanvulling daarop eiwitrijke diëten aanbevolen voor mensen op GLP-1’s.
Om de verschuiving te begrijpen, sprak ik met “Vezel papa”, ook bekend als Alan Lin, wiens TikTok-account bijna 100.000 volgers heeft die hem enorme hoeveelheden vezels zien consumeren en praten over “fart maxxing.”
Lin, 35, is de oprichter van Liquid Plus, een lijn vezelrijke sapknijpzakjes genaamd Vloeibare saladeen zijn grappige video’s dienen als promotie voor zijn product, dat wordt verkocht op Amazon en TikTok Shop.
Lin vertelde me dat hij heeft gemerkt dat mensen online steeds meer over glasvezel praten, en dat de manier waarop ze dat doen is veranderd.
“De reden waarom glasvezel voelde alsof het voor oude mensen was, is omdat alle merken en producten werden gepresenteerd alsof ze voor oude mensen waren”, vertelde Lin me. Lin zei dat hoewel hij enkele Gen Z-fans heeft opgemerkt, zijn kernpubliek millennials is. Dat is logisch: mensen van in de dertig en veertig beginnen zich meer om hun gezondheid te bekommeren. Zoals een niet bij naam genoemde collega onlangs tegen me zei: als je eenmaal om vezels gaat geven, weet je dat je oud bent.
Lin’s interesse in vezels en darmgezondheid is reëel, maar hij omarmt het feit dat mensen genieten van de scatalogische humor van zijn fartmaxxing-posts.
“Ik ben een nerd voor al deze dingen, maar ik ben ook gewoon dom”, zei hij.
“Mijn gevoel voor humor is sinds de zevende klas niet volwassener geworden.”
Die van mij ook niet, ook al heb ik ook de leeftijd bereikt waarop ik meer vezels in mijn dieet probeer te krijgen.
