TikTok duikt in de buzzy microdramaruimte en heeft een sectie toegevoegd waar je kunt genieten van hapklare series zonder de app te verlaten.
De TikTok Minis-sectie bevat ‘lichtgewicht, in-app miniprogramma’s waarmee gebruikers toegang krijgen tot ervaringen en inhoud zonder TikTok te verlaten’, plaatste een TikTok-medewerker onlangs op LinkedIn. Dat tabblad bevat zowel ‘minigames’ als meer dan een dozijn apps voor ‘minidrama’s’, ook wel bekend als microdrama’s of verticale programma’s.
Het is een opsteker voor deze low-budget, voor mobiele apparaten gemaakte shows – zeepachtige filmtitels die in korte afleveringen zijn opgedeeld – die uit China zijn gegroeid en in de VS aan populariteit hebben gewonnen. Percelen draaien vaak rond stijlfiguren zoals slecht gedragende echtgenoten of weerwolfromantiek.
“Dit formaat kan de wrijving in de vroege trechter verminderen door het publiek afleveringen in TikTok te laten proeven voordat ze buiten het platform stappen”, schreef de TikTok-medewerker over het TikTok Minis-programma. Het bericht is niet langer beschikbaar.
Eén persoon die het Minis-programma privé met TikTok heeft besproken, zei dat het bedrijf het ziet als een manier om voort te bouwen op zijn succes met TikTok-winkeldat zichzelf heeft bewezen als een belangrijk onderdeel van de sociale handel.
Jerry Soer van TikTok plaatste onlangs een bericht over de functie op LinkedIn. LinkedIn
De korte drama-apps werken meestal volgens een freemium-model, waarbij gebruikers worden gevraagd te betalen – vaak $ 10 of meer per film – na het bekijken van ongeveer acht tot tien afleveringen. Ze bieden ook vaak abonnementen aan, die $ 40 tot $ 80 per maand kunnen kosten, voor onbeperkt kijken. Met TikTok Minis is er een rimpel: er is vaak een korting van 10% die kijkers stimuleert om in de TikTok-app te blijven in plaats van weg te klikken naar de korte drama-app zelf.
De Minis-functie zou een beroep kunnen doen op minder bekende apps die het enorme publiek van TikTok hopen te gebruiken om hun bereik te vergroten. Degenen met een goed gevestigd publiek geven er misschien de voorkeur aan om ze op hun eigen platforms te houden, waar ze het genereren van inkomsten kunnen controleren. Met name de twee grootste spelers, ReelShort en DramaBox, zijn niet vertegenwoordigd in de Minis-sectie.
TikTok heeft makers van korte drama’s ook aangemoedigd om de “serie” -functie te gebruiken, waarmee ze betaalmuurvideo’s aan hun TikTok-accounts kunnen toevoegen. ReelShort en het snelgroeiende Netshort behoren tot degenen die deze functie gebruiken.
TikTok heeft microdramaproducenten gepitcht om hun aanbod gratis te maken
Bovendien vertelden twee producenten van microdrama’s aan Business Insider dat TikTok hen had gepitcht om volledige, originele afleveringen op het platform te delen – zonder betaalmuur – in ruil voor een deel van de advertentie-inkomsten. Een van hen zei dat TikTok aanbood licentiekosten te betalen (tot $ 10.000 voor een originele serie) plus een deel van de advertentie-inkomsten.
De twee producenten uitten hun twijfels of de economische aspecten van het voorstel voor het delen van de inkomsten van TikTok, dat een fundamentele verandering in hun bedrijfsmodel zou betekenen, effectief zouden zijn. In theorie zou de Minis-sectie kunnen helpen microdrama’s aan een nieuw publiek bloot te stellen en de marketingkosten ervan te verlagen. Het was echter onduidelijk of de licentie- en niet-gespecificeerde advertentie-inkomsten de productiekosten zouden dekken, die doorgaans variëren van $ 100.000 tot $ 300.000 voor een volledige film.
Een derde producent van verticale producten, Thom Woodley, zei dat de Minis-sectie een opstapje zou kunnen bieden voor westerlingen die het platform misschien niet willen verlaten voor een app waar ze nog nooit van hebben gehoord.
“Betalen via TikTok, met abonnementen bijvoorbeeld, is iets waar mensen misschien meer vertrouwen in hebben”, zegt hij.
Microdrama’s zijn niet nieuw voor TikTok’s eigenaar, ByteDance. De Chinese tegenhanger van TikTok, Douyin, introduceerde verticale drama’s op zijn platform, en ByteDance heeft zijn eigen verticale drama-app genaamd Melolo. (Na een lange periode van eigendomsvoorbehoud heeft TikTok onlangs een overeenkomst bereikt waarmee het een verbod zal vermijden door een nieuwe lichting Amerikaanse mede-eigenaren via een joint venture.)
“Het moederbedrijf van TikTok speelde een belangrijke rol in de populariteit van het format in China, en ze willen ervoor zorgen dat dit ook in de VS gebeurt”, zegt Hernan Lopez, oprichter van streamingadviesbureau Owl & Co.
Een van de producenten van microdrama’s zei dat als TikTok erin slaagt microdrama’s over te zetten naar een model zonder betaalmuur en het kijken naar het platform te verschuiven – zoals ByteDance in China heeft gedaan – het de industrie zou kunnen herschikken.
Apps voor korte drama’s liggen op koers om dit jaar wereldwijd (exclusief China) een omzet van $3 miljard te genereren, bijna het drievoudige van het jaar daarvoor, schatten Owl & Co. De Hollywood-etablissement en Big Tech merken dit op terwijl ze op zoek zijn naar de volgende golf van publieksgroei.
In de eerste grote stap van een Hollywood-studio investeerde Fox in Holywater, een Oekraïens bedrijf achter de microdrama-app My Drama. Disney zei vorige maand dat het in gesprek is met microdrama-app DramaBox om fantasieromans voor jongvolwassenen om te zetten in originele microdrama’s voor zijn mediaplatforms en onderzoekt de aanpassing van muziekalbums aan verticale korte films. ReelShort zei dat het manieren onderzoekt om samen met Paramount Skydance te co-creëren.
