TikTok wordt serieus met minidrama’s. Het is onlangs begonnen met het testen van een speciale korte dramafeed in de VS en een paar andere markten. Nu bereidt het zich voor om zijn eigen shows te maken.
Het bedrijf is op zoek naar een nieuwe productie van korte drama’s deze maand acteurs rekruteren voor een project in soapserie-stijl, volgens een e-mail verzonden door een TikTok-medewerker, bekeken door Business Insider.
Het kan zijn dat de productieplannen al een tijdje in de maak zijn. In november diende het bedrijf een Amerikaanse handelsmerkaanvraag in voor de term ‘TikTok Drama’. Tot de diensten die het merk vermeldt behoren de ontwikkeling en productie van ‘korte dramaseries, televisieprogramma’s en webisodes’.
TikTok reageerde niet op verzoeken om commentaar.
Korte drama’s, ook wel ‘verticals’ genoemd, zijn seriële shows die zijn opgesplitst in clips van één tot vijf minuten. Hun plots weerspiegelen die van tv-soapseries, vaak met romantiek, verraad of verrassende plotwendingen. Op de korte dramafeed van TikTok, die momenteel gevuld is met inhoud van externe partners, zijn enkele van de topshows gemaakt met kunstmatige intelligentie, waardoor gekkere verhaallijnen en geanimeerde personages zoals dansende ijsberen mogelijk zijn.
De stap van TikTok naar de productie van korte drama’s zou sommige van zijn partners kunnen irriteren, die momenteel hun eigen dramafeeds in de app aanbieden als onderdeel van hun programma. mini-functie. Ongeveer twintig microdramabedrijven, waaronder merken als SnackShort, NetShort en YuzuDrama, zijn in TikTok geïntegreerd als een manier om nieuwe kijkers en uiteindelijk betaalde abonnees te werven.
Natuurlijk is TikTok misschien niet zo serieus als het gaat om de productie van inhoud. Het bedrijf heeft zich eerder in diverse mediaactiviteiten begeven om te proberen te profiteren van zijn grootschalige distributie, en lanceerde op een gegeven moment een boekenuitgeverij En platenlabelstijl diensten voor muziekartiesten. Geen van beide projecten bleek bijzonder bedreigend voor de partners in de media.
De interesse van TikTok in het korte dramaformaat komt mogelijk voort uit het moederbedrijf ByteDance, dat werd opgericht in China, waar minidrama’s voor het eerst populair werden. Functies die vaak goed presteren op de Chinese zusterapp Douyin vinden ook hun weg naar TikTok.
Dit jaar zijn er in de VS minidrama’s aan de gang. Bedrijven als ReelShort en DramaBox hebben de categorie geholpen uit te groeien tot een markt van $1,4 miljard, volgens een schatting van het streamingadviesbureau Owl & Co. Amerikaanse acteurs melden zich aan om in korte drama’s te spelen als een nieuwe manier om geld te verdienen wanneer traditionele rollen schaars zijn.
Andere topmediabedrijven zoals Netflix, Paramount en Disney zijn van plan (of overwegen dit) het toevoegen van meer inhoud in kort formaat dit jaar. Deze maand begon Amazon met het testen van een minidramafunctie in zijn streaming-app in India.
