Gouden meiden, wees blij: Tiffany & Co. stapt af van zilveren sieraden.
Het in New York gevestigde luxe sieradenbedrijf keert zich af van zilveren sieraden en gaat all-in op goud en hoge sieraden, zeiden leidinggevenden van moederbedrijf LVMH dinsdag in een winstoproep.
“Tiffany had uitstekende producten, maar we hebben het huis een nieuwe richting gegeven zodat het zich kan ontwikkelen in sieraden en hoogwaardige sieraden, minder zilverproducten”, zegt Bernard Arnault, CEO van de Franse luxegigant.
Stéphane Bianchi, directeur van de groep van LVMH, zei dat Tiffany “enorm gefocust” is op zilveren producten, maar dat de groep het merk richting goud en hoge sieraden duwt.
Bianchi zei dat de vraag naar hoogwaardige sieraden de afgelopen vier jaar is verviervoudigd, terwijl de vraag naar zilveren sieraden met een derde is afgenomen sinds LVMH Tiffany in 2021 overnam. Overname van $15,8 miljard was LVMH’s grootste tot nu toe.
Dit is een belangrijke verschuiving voor Tiffany, die dat ook heeft gedaan gespecialiseerd in zilver doorheen zijn geschiedenis. Het was het eerste Amerikaanse bedrijf dat in 1851 de Britse norm voor 92% puur zilver in zijn sieraden gebruikte.
En de eerste internationale erkenning kwam van de Parijse Expositie van 1867, waar het bedrijf werd beloond voor zijn zilverwerk.
Tiffany maakt deel uit van de horloge- en sieradendivisie van LVMH. In het laatste winstrapport van LVMH rapporteerde de divisie een omzet van €10,5 miljard, of ongeveer $12,6 miljard, in 2025, een daling van 1% ten opzichte van het voorgaande jaar. De aandelenkoers van LVMH is het afgelopen jaar met ongeveer 22% gedaald.
Vertegenwoordigers van Tiffany en LVMH reageerden niet op vragen van Business Insider over hoe deze verandering de levering van Tiffany’s bestaande zilverproducten zou beïnvloeden.
Zilverprijs dramatisch gestegen, nu ‘lijkt duur’
Tiffany’s overstap komt te midden van een historische rally in het edelmetaalcomplex.
De goud- en zilverprijzen zijn het afgelopen jaar naar recordhoogtes gestegen, gedreven door geopolitieke spanningen die verband houden met de handelsagenda van president Donald Trump, agressieve aankopen door de centrale banken en de door FOMO aangewakkerde retailvraag.
Spotgoud brak in maart boven de $3.000 per troy ounce, klom in oktober naar $4.000 en brak eerder deze week voorbij de $5.000. Goudprijzen zijn tot nu toe dit jaar met ongeveer 20% gestegen, na een stijging van 73% in 2025, en worden momenteel rond de $5.240 per ounce verhandeld.
Zilver heeft de snelle opkomst van goud gevolgd, met speculatieve waanzin – vooral uit China – het aanwakkeren van een gloeiend hete rally. De prijs van het witte metaal overschreed vorige week de $100 per ounce en handelt nu rond de $115.
De winsten van zilver zijn veel groter dan die van goud. Spotzilver is dit jaar tot nu toe met 56% gestegen, na een stijging van 170% vorig jaar.
Door de snelle opkomst van het witmetaal lijkt het uitgestrekt ten opzichte van goud, dat historisch gezien heeft gediend als een toevluchtsoord en waardeopslag.
De goud-zilver verhouding – die meet hoeveel ounces zilver er nodig zijn om één ounce goud te kopen – is gedaald naar het laagste punt in vier jaar, wat aangeeft dat zilver nu “duur lijkt”, aldus een notitie van BMI Research van maandag.
