De nieuwe documentaire ‘Melania’ werd door Amazon MGM Studios uitgebracht in 1.778 theaters in het hele land. Maak er nu 1.777 van.
De beheerder van de Lake Theater & Café in Lake Oswego, Oregon, net buiten Portland, zei dat een feesttent die hij had opgezet voor de vertoning van de film over First Lady Melania Trump erin slaagde Amazon zo van streek te maken dat het bedrijf de film terugtrok.
“Om je vijand te verslaan, moet je ze kennen. Melania begint vrijdag”, luidde de feesttent, zoals te zien op een foto bij een verhaal in De Oregoniaan.
In een Instagram-bericht Maandag zei Lake Theatre & Cafe dat “de hogere groepen” bij Amazon boos waren over de marketingactie en dat zondag de laatste vertoning van “Melania” in het theater was. Een nieuwe tent zei dat Amazon ‘boos’ werd en dat alle ‘Melania’-shows werden geannuleerd, en dat klanten in plaats daarvan hun steun konden betuigen op een nabijgelegen Whole Foods Market, eigendom van Amazon.
GeekWire heeft contact opgenomen met Amazon voor commentaar en we zullen updaten als we iets horen.
Marquee-berichten zijn blijkbaar een lopende grap in het Lake Theatre. Op de website van het theater over paginaEr zijn talloze voicemails van voorbijgangers die reageren op eerdere berichten. De pagina bevat ook een foto van een feesttent met de tekst: “Ik krijg de Taylor Swift-film niet omdat haar muziek niet eens goed is.”
In een blogpostlegde manager Jordan Perry uit waarom het theater zelfs een twee weken durende run van ‘Melania’ boekte, de reactie van beide kanten van het politieke spectrum, en hoeveel geld de vertoning opleverde voor Amazon-oprichter Jeff Bezos.
“Waarom zou je dit onverklaarbare ijdelheidsstukje niet van de vrouw van de huidige president kopen om een scherm te vullen?” Perry schreef. “Ik bedoel, het lijkt gewoon zo raar dat het überhaupt bestaat (wie wil er een film over Melania lol?), en zou het dan niet exponentieel vreemder zijn, tot op het grappige toe, om het hier te laten zien, in je duidelijk anti-establishment, af en toe onruststokende buurtbioscoop?”
Perry zei dat hij er geen belang bij had om mensen op de een of andere manier te laten stemmen. Hij zei dat hij meer geïnteresseerd was in het helpen van mensen om ‘ruimdenkender, meelevender en beter geïnformeerd’ te zijn. Hij voegde eraan toe dat voor elk verkocht ticket van $ 11, $ 5,50 naar Amazon MGM Studios ging.
“We hebben deze week in totaal 196 dollar bijgedragen aan het Jeff Bezos Trust Fund (veel meer aan het ‘Hamnet’ Trust Fund, bedankt, ‘Hamnet’-liefhebbers)”, zei Perry.
“Melania” haalde veel meer op in een totale weekendkassa van $7 miljoen – de grootste openingsopbrengst voor een niet-concertdocumentaire in 14 jaar, volgens De New York Times. De film eindigde dit weekend op de derde plaats, achter de horrorthriller “Send Help” ($20 miljoen) en de horror-sci-fi mashup “Iron Lung” ($18 miljoen).
Amazone $ 75 miljoen uitgegeven om de rechten te verwerven en de film, die werd geregisseerd door, op de markt te brengen Brett Ratner (“Rush Hour”, “X-Men: The Last Stand”) en geeft een kijkje in de twintig dagen voorafgaand aan de presidentiële inauguratie van 2025.
De weerslag rond de film bleef niet beperkt tot een klein theater in Oregon. Critici stak de film in brand als propaganda in vroege recensies. Bushalteadvertenties en reclameborden in Los Angeles zijn onleesbaar geworden. En Amazon-CEO Andy Jassy en Apple-CEO Tim Cook behoorden tot degenen die zich druk maakten over het bijwonen van een besloten screening van het Witte Huis van de film op dezelfde dag dat demonstrant Alex Pretti in Minneapolis werd vermoord door federale agenten.
Bekijk hieronder de trailer van “Melania”:
