Vanmiddag werd bekend dat Olivier Rousteing na 14 jaar aan het roer terugtreedt als creatief directeur van Balmain. Hier kijken we terug op ons interview met de krachtpatser uit 10 Magazine Issue 66.
Als je de kans krijgt, vraag het dan Olivier Rousteing wat er daarna gaat gebeuren, omdat hij niet alleen op de toekomst anticipeerde, maar ook hielp deze te creëren. Van zijn decennium bij Balmainzegt hij: “Die tien jaar zijn meer geweest dan alleen maar werken. Ik heb de wereld zien veranderen.” Of je nu naar silhouet of sociale rechtvaardigheid kijkt, Rousteing heeft zijn rol gespeeld.
Naast het loslaten van zijn breedgeschouderde versie van de Balmain-glamour met korte rokjes, was hij een van de eerste luxeontwerpers die diversiteit actief promootte op zijn catwalks en in campagnes. Hij was ook een early adopter van sociale media en liet een sceptische industrie zien hoe een slimme ontwerper een krachtige online community kon koesteren. Zijn verleden is ons heden, maar Rousteing leeft in de toekomst. “Wat er ook gebeurt, ik moet altijd een stap voor zijn om te bedenken wat er gaat gebeuren”, zegt hij vanuit zijn lichte kantoor op het dak in Parijs. Dit is zijn gelukkige plek. Met een uitzicht van 360 graden over de stad, is dit de plek waar hij ‘in mijn gedachten reist’.
Dus als hij naar het luxelandschap in 2021 kijkt, wat ziet hij dan? “Trends zijn aan het uitsterven”, zegt hij. De wereld is vol twijfel, en volgens Rousteing is het tegengif voor die twijfel zekerheid. “Mensen willen iets waarvan ze weten dat ze er over twee of vijf jaar nog steeds trots op zullen zijn”, zegt hij. “Mensen zullen voorzichtiger zijn met wat ze kopen, meer voorzichtig met het gevoel dat iets uniek en tijdloos is. Ze zullen de betekenis van luxe herpositioneren.” Comfortdressing is niet dood, maar hij voorspelt dat de te dure merksportkleding die zich tijdens de lockdown als Japanse duizendknoop over het modelandschap heeft verspreid, zal uitsterven. “De wereld is veranderd. De prioriteiten zijn verschoven, maar laten we niet geloven dat we alleen maar meer hoodies zullen verkopen. Ik geloof echt dat de nieuwe richting van de mode zal zijn dat mensen geld zullen uitgeven aan iets dat de moeite waard is, en een van de vele redenen voor die waarde zal zijn dat het uniek aanvoelt.”
