Wat zegt kerstavond beter dan een nieuwe pyjama? Of beter nog: is er een betere manier om tweede kerstdag door te brengen dan onder je dekbed te liggen en al je favoriete films te kijken? Net op tijd voor de feestperiode, woon- en lifestylemerk Tekla heeft zijn eerste winkel in Londen geopend. Het nieuwe vlaggenschip van Marylebone markeert het eerste fysieke merk van het merk buiten zijn geboorteland Kopenhagen. “Londen is voor ons lange tijd een stad van cultureel belang geweest, met een sterke en betrokken gemeenschap”, zegt hij Kristoffer Juhlde directeur van het merk die Tekla in 2017 samen met creatief directeur Charlie Hedin oprichtte. “Onze opening in Marylebone markeert het begin van een nieuw hoofdstuk voor Tekla – de eerste stap in een driejarige strategie om onze fysieke aanwezigheid te vergroten.”
Het tweetal koos het gebied, zeggen ze, vanwege de dorpse sfeer. “De buurt brengt design- en lifestylemerken samen die onze waardering voor kwaliteit, vakmanschap en weloverwogen leven delen, waardoor het een omgeving wordt die op natuurlijke wijze aansluit bij de gevoeligheden van Tekla”, zegt Juhl. “Marylebone heeft een sterk gemeenschapsgevoel en we zijn van plan daaraan bij te dragen door middel van voortdurende programmering, intieme bijeenkomsten en samenwerkingen die aansluiten bij het creatieve en culturele landschap van de buurt. Ons doel is dat de winkel een vertrouwde, open ruimte wordt – een ruimte die uitnodigt tot conversatie, ontdekking en langdurige verbinding.”
Werken met Deense architecten Mathias Mentze En Alexander Ottensteindie ook heeft geholpen bij het creëren van Tekla’s vlaggenschip in Kopenhagen, wilde het team vinden “onverwachte manieren om Britse humor en Scandinavische helderheid te laten samenkomen”, zegt Hedin. “Brits en Scandinavisch design delen een waardering voor natuurlijke materialen en vakmanschap, maar het was de speelse uitwisseling tussen deze twee gevoeligheden die het meest inspirerend was.”
De winkel ontmoet strakke lijnen en functionaliteit van Scandinavisch design met enkele onverwachte details, zoals glazen frontkasten geïnspireerd op Victoriaanse curiosakasten. De winkel heeft een warme, huiselijke sfeer en is ontworpen om klanten door Tekla’s kerncategorieën te leiden, waaronder zachte beddensets, kamerjassen van badstof en gestreepte pyjama’s in zachte tinten. Er is een speciale ruimte voor cadeaus als je op zoek bent naar iets dat je geliefde deze kerst zal koesteren, en daarmee Sara Flynn keramiek en meubels van Artek die overal in de winkel verschijnt, zouden we het je niet kwalijk nemen als je een hele middag de ruimte zou willen verkennen.
“De winkel is opgevat als een evoluerende ruimte die bezoekers uitnodigt om het universum van Tekla te verkennen, te blijven hangen en er verbinding mee te maken”, zegt Hedin. De winkel in Londen maakt deel uit van een wereldwijde winkeluitbreiding die binnenkort fysieke ruimtes in New York, Tokio, Parijs en Seoul zal omvatten. “Onze Retail-uitrol, omdat dit het sterkste platform is om met onze community en ons publiek in contact te komen en hen de volledige Tekla-ervaring te bieden”, voegt hij eraan toe Juhl. Een stad bij jou in de buurt wordt een stuk gezelliger.
Fotografie door Ludovic Balay. Bezoek de Londense winkel van Tekla op Marylebone High Street 10, W1U 4B.
