Taylor Swift is de best verkopende artiest ter wereld volgens de meest betrouwbare maatstaven, dus als ze een onconventionele zakelijke zet doet – hoe willekeurig of triviaal die ook mag lijken – is het de moeite waard om op te letten.
Vrijdag onthulde Swift de zelfgestuurde film videoclip voor ‘Opalite’ haar nieuwste single van “Het leven van een showgirl.” Bij de release was de met cameo beladen clip exclusief beschikbaar op Spotify en Apple Musicmet een vertraging van twee dagen op YouTube.
Streamers als Spotify en Apple Music zijn gespecialiseerd in het hosten van nummers, albums, podcasts en afspeellijsten – niet in visuele werken. Ondertussen staat YouTube bekend als een bestemming voor liefhebbers van muziekvideo’s. Dus wat geeft?
Zoals gewoonlijk lijkt het antwoord, als het om Swift gaat, te liggen in haar bedrijfsresultaten. In december, YouTube aangekondigd het zou zijn streaminggegevens uit de hitlijstformules van Billboard halen omdat het muziekbedrijf zijn methodologie zo had aangepast dat streams van YouTube-abonnees nog zwaarder werden gewogen dan gratis streams. Het standpunt van YouTube is dat de verhouding oneerlijk is tegenover fans.
Swift scoorde onlangs haar langste regeerperiode tot nu toe in de Billboard Hot 100 met ‘The Fate of Ophelia’, de eerste single van ‘Showgirl’, die in kaart werd gebracht op Nr. 1 voor 10 weken. Nu “Opalite” officieel als opvolger dient, lijkt Swift stappen te ondernemen om de hitparade van het nummer een boost te geven.
Als fans vandaag massaal naar YouTube zouden komen om haar nieuwe videoclip te bekijken, zou geen van deze opvattingen ‘Opalite’ helpen de nummer 1 te bereiken – en niemand wil een persoonlijk record volgen met een persoonlijke flop, en al helemaal niet met een persoonlijke flop. concurrent in atleetstijl, zoals Swift.
Natuurlijk ging deze slimme aanpassing aan het promoschema van het nummer gepaard met een fysieke release: een zeven-inch vinylsingle in ‘parelmoerblauw’, alleen verkrijgbaar in Swift’s online winkel gedurende 48 uur.
Hoe Taylor Swift beweegt, volgen andere artiesten vaak
Swift’s onverzettelijke toewijding aan commercie is niet alleen iets om te aanschouwen. Het is iets om te bestuderen. De verkooptechnieken van Swift worden vaak leerzaam voor andere artiesten.
Er is bijvoorbeeld veel geschreven over Swifts drang om fysieke albums te verkopen, maar veel collega-popsterren hebben dit voorbeeld gevolgd. Charli XCX heeft er ongeveer twee dozijn uitgebracht vinylvarianten voor haar album “Brat” uit 2024 en de luxe edities ervan. Sabrina Carpenter, een zelfverklaarde discipel van Swift’s werk, bracht vorig jaar dertien vinylvarianten uit voor “Man’s Best Friend”, naast zeven-inch singles, cassettes en cd’s. Als resultaat scoorde “Man’s Best Friend” de negende grootste vinylverkoopweek van de moderne tijd, volgens Billboard. (Zeven van de acht beste slots op die lijst behoren tot albums van Swift.)
“The Fate of Ophelia” bereikte nummer 1 op de kaart van 18 oktober 2025. Taylor Swift/YouTube
Het zou dus heel goed kunnen betekenen dat de strategische video-uitrol van Swift ook een trend zal starten. Hoewel YouTube het gebruikelijke platform is voor muziekvideo’s, kunnen gewoontes veranderen, en zij is niet de enige artiest die graag in de hitlijsten wil klimmen.
Het zou ook kunnen dat Swift’s premièrevertraging YouTube zal inspireren om zijn houding ten opzichte van Billboard te heroverwegen. Als een van de meest invloedrijke beroemdheden ter wereld de inhoud van uw product uitstelt, kan dat slecht zijn voor het bedrijfsleven – en het zou niet de eerste keer zijn Swift overtuigde een groot bedrijf om zijn toon te veranderen. In 2015 bekritiseerde ze Apple Music omdat het weigerde artiesten te betalen tijdens de gratis proefperiode van een nieuwe gebruiker. Binnen 24 uur heeft Apple zijn beleid bijgewerkt en Swift in de online aankondiging getagd.
Het valt nog te bezien of “Opalite” de muziekindustrie buiten Swifties zal beïnvloeden, maar als de songtekst een indicatie is, is Swift tevreden met het behalen van succes op haar voorwaarden – of, in haar woorden, met het maken van haar eigen zonneschijn.
