De Super Bowl, het grootste evenement in het Amerikaanse voetbal, staat gepland voor zondag, waarbij de Seattle Seahawks het opnemen tegen de New England Patriots in Levi’s Stadium in Santa Clara, Californië.
Het enorme sportevenement zal de fans in beide steden energie geven en zal dit jaar duizenden fans naar de San Francisco Bay Area sturen. Van degenen die de reis niet kunnen maken, wordt nog steeds verwacht dat ze in de Verenigde Staten veel geld uitgeven aan eten, drinken en naar feestjes kijken.
Aanbevolen verhalen
lijst van 4 artikeleneinde van de lijst
Historisch gezien is de Super Bowl een grote economische zegen geweest voor gaststeden. Voor de Bay Area maakt het evenement deel uit van een reeks van drie grote sportspektakels die de regionale economie een impuls geven.
Een lokale impuls?
In 2024 gaf het Bay Area Host Committee opdracht voor een rapport waarin de economische impact werd voorspeld van de NBA All-Star Game van 2025, de Super Bowl van 2026 en de FIFA Wereldbeker, die allemaal in de regio plaatsvinden. Het rapport schat dat de wedstrijd van zondag alleen al tussen de 370 en 630 miljoen dollar aan economische opbrengst voor de Bay Area zou opleveren.
Vorig jaar vond de Super Bowl plaats in New Orleans, Louisiana. Staatsfunctionarissen meldden dat het evenement 115.000 bezoekers trok die 658 miljoen dollar in de stad besteedden.
Voor consumenten schat de Bank of America een stijging van 77 procent in de uitgaven in de buurt van het stadion. Uit een onderzoek waarin de bestedingspatronen van Super Bowl-wedstrijden tussen 2017 en 2025 werden geanalyseerd, bleek dat op de wedstrijddag de uitgaven stegen in de postcode die het dichtst bij het stadion lag, met de grootste stijging van de voedsel- en parkeerkosten.
Het hosten van de game brengt voor steden eigen kosten met zich mee.
In het geval van Santa Clara is deze klein vergeleken met de voorspelde productie. Vorig jaar werd voorspeld dat de stad hen 6,3 miljoen dollar zou kosten, inclusief het opleiden van personeel voor de toestroom van bezoekers en andere logistieke behoeften. Andere games hebben gemeenten echter veel meer gekost. Toen Atlanta in 2019 gastheer was van de Super Bowl, kostte het de stad naar schatting 46 miljoen dollar.
In 2023, de dag na de wedstrijd, die werd gespeeld in Glendale, Arizona, buiten Phoenix, was de drukste op de internationale luchthaven Phoenix Sky Harbor in zijn geschiedenis, met meer dan 200.000 passagiers die de luchthaven passeerden, een hub voor American Airlines en waar budgetmaatschappijen Southwest Airlines en Frontier een grote aanwezigheid behouden.
Andere steden hebben grote sportevenementen gebruikt om grootschalige infrastructuurprojecten op gang te brengen. In 2004 – voorafgaand aan de Super Bowl in Houston, Texas – lanceerde METRO, de vervoersautoriteit van de stad, slechts een maand voor de wedstrijd zijn eerste lightraillijn. De lijn, nu een van de drie in het systeem, loopt van het centrum van Houston naar het voetbalstadion van de stad.
Vóór de lancering was Houston de enige grote metropool in de VS zonder spoorwegsysteem.
Maar niet alle infrastructuurprojecten hebben resultaat opgeleverd. Las Vegas bouwde het Allegiant Stadium in de naburige buitenwijk Paradise toen de stad tijdens het seizoen 2020 het voetbalteam Raiders uit Oakland overnam. Een jaar later, in 2021, won Las Vegas het bod om de Super Bowl van 2024 te organiseren. Het stadion kostte 1,9 miljard dollar. Bijna 750 miljoen dollar kwam uit hotelbelastingen, maar de rest werd gedragen door lokale belastingbetalers.
“De economische voordelen zijn van relatief korte duur, niet alleen qua duur, maar ook qua omvang. Ze zijn beperkt tot bepaalde industrieën en specifieke locaties”, vertelde Michael Edwards, hoogleraar sportmanagement aan de North Carolina State University, aan Al Jazeera.
“De NFL (National Football League) gebruikt de Super Bowl vaak als een wortel om steden aan te moedigen belastinggeld te investeren in nieuwe stadions. Je ziet dat dynamische spel in plaatsen als Chicago en Cleveland, waar ambtenaren koepelvormige stadions overwegen. Een deel van die druk wordt vrijwel zeker gedreven door de mogelijkheid om een Super Bowl te organiseren, die de competitie als een stimulans bungelt”, aldus Edwards.
Voedseluitgaven
Voor degenen die het spel zelf niet kunnen bezoeken: er is nog steeds een golf van Amerikanen die naar bars en restaurants gaan om het spel te bekijken of geld uit te geven voor een kijkfeestje.
De National Retail Federation, die de afgelopen tien jaar de Super Bowl-uitgaven heeft bijgehouden, verwacht dat Amerikanen een recordbedrag van 20,2 miljard dollar (of 94,77 dollar per persoon) aan het grote spel zullen uitgeven, waarvan 79 procent aan voedsel.
De uitgaven zijn omhooggeschoten sinds 2021, toen consumenten 13,9 miljard dollar (of 74,55 dollar per persoon) uitgeven. Dat daalde echter van 17,2 miljard dollar in 2020, toen de Super Bowl plaatsvond, ongeveer een maand voordat de COVID-19-lockdowns in de VS begonnen.
Voor degenen die thuis een Super Bowl-watchparty organiseren, zal het meer kosten dan vorig jaar om het typische voedsel voor de gamedag in te slaan. Wells Fargo schat dat het hosten van 10 mensen ongeveer $140 per persoon zal kosten, vergeleken met $138 vorig jaar.
Kippenvleugels, een basisproduct voor voetbalfans, zijn een lichtpuntje voor portemonnees; de prijzen zijn 2,8 procent lager dan vorig jaar rond deze tijd. De prijzen voor chips zijn stabiel, maar dips zoals salsa zijn met 1,7 procent gestegen.
Gezondere opties worden ook duurder voor degenen die kiezen voor een vegetarische schotel. Cherrytomaten zijn met 2 procent gestegen, selderie is met 2,6 procent gestegen en zowel broccoli als bloemkool zijn met 4 procent gestegen. De bierprijzen stijgen ook, een stijging van 1,3 procent ten opzichte van een jaar geleden.
Reclame bereikt records
De Super Bowl wordt uitgezonden op NBC, waarbij het netwerk een boost krijgt in de advertentie-uitgaven voor de grote game. NBC had in september de reclamespots voor de Super Bowl uitverkocht voor een recordgemiddelde van $ 10 miljoen voor een spot van 30 seconden – een stijging ten opzichte van $ 8 miljoen vorig jaar, toen de games op Fox werden uitgezonden.
NBC profiteert ook van een verzameling sportevenementen die allemaal in februari plaatsvinden en die de advertentie-inkomsten verhogen, waaronder die van de Olympische Winterspelen. De openingsceremonie is op vrijdag en loopt tot 22 februari. NBC heeft exclusieve uitzendrechten voor de Olympische Spelen in de VS.
“Met de heropleving van de Olympische beweging, onze sterkste Sports Upfront in de geschiedenis, de vroege uitverkoop van de Super Bowl LX en de opmerkelijke terugkeer van de NBA heeft NBCUniversal zichzelf versterkt als een sportkrachtpatser, en merken hebben dit opgemerkt”, aldus Mark Marshall, voorzitter van NBCUniversal’s Global Advertising and Partnerships, in een persbericht.
De laatste keer dat de games in hetzelfde jaar plaatsvonden, in 2024, waren de twee evenementen de meest bekeken evenementen op lineaire televisie.
Op Wall Street hebben de dreigende sportevenementen die op NBC worden uitgezonden ervoor gezorgd dat de aandelen van moederbedrijf Comcast de afgelopen vijf dagen met meer dan 4 procent zijn gestegen.
