Ben jij klaar voor een potje voetbal? In de Super Bowl LX nemen de Seattle Seahawks het op tegen de New England Patriots in Levi’s Stadium in Santa Clara, Californië, op 8 februari.Hier leest u hoe u kunt kijken.)
Voor fans van de Hawks (zoals ik!) en Pats is het eigenlijke spel waar het om gaat. Maar zoals bij elke Super Bowl trekt ook alles eromheen de aandacht, van de door Bad Bunny geleide rustshow tot de iconische reclamespots. Omdat 2026 het jaar van AI gaat worden, zal kunstmatige intelligentie een grote rol spelen in de Super Bowl-advertenties van zondag.
Dit is niet nieuw. AI-advertenties maakten vorig jaar ook deel uit van de Super Bowlwaarbij iedereen, van acteur Walton Goggins tot The Muppets, AI in een of andere vorm promoot.
Sommige van de AI-gerelateerde Super Bowl-advertenties zijn al uitgebracht, of de bedrijven die ze maken praten erover. Dit is wat we tot nu toe weten te verwachten, en we zullen er meer aan toevoegen zodra het wordt onthuld.
Kijk voor meer informatie op onze brede verzameling Super Bowl-commercials. Ze hebben niet allemaal betrekking op AI.
Bekijk dit: Wat is de beste manier om Super Bowl LX te streamen?
Svedka Vodka: angstaanjagende discorobots
Vanaf het moment dat de zenuwslopende robot met lippenstift op de camera klopt, is deze Svedka Vodka-advertentie helemaal sciencefiction. De robot is een gepensioneerde Svedka-mascotte genaamd de Fembot (wat me doet denken aan de Bionische vrouw schurkmaar ik ben GenX). De bedrijf zegt de advertentie is “gemaakt door mensen in samenwerking met robots (ook wel kunstmatige intelligentie genoemd).” De robots zijn bizar soepel en eng; ze nemen de dansvloer over van de mensen, en wanneer de mannelijke (BroBot) daadwerkelijk de wodka drinkt, stroomt er een rode vloeistof uit die eruit ziet alsof hij uit zijn keel bloedt, en dan vliegt hij ook… in brand?
Antropisch: spottende advertenties in AI
AI-gigant Anthropic, de maker van zijn chatbot Claude, gebruikt zijn commerciële tijd voor de Super Bowl om maak grapjes over rivaliserende AI-bedrijven die reclame naar hun chatbots kunnen brengen. Concreet gaat Anthropic er achteraan OpenAI voor het testen van advertenties op ChatGPT, zonder namen te noemen. In een advertentie van 30 seconden vraagt een jongeman AI om hulp bij het krijgen van sixpack-buikspieren, en de AI, in de vorm van een personal trainer, begint hem te helpen en begint vervolgens fictieve inlegzolen te verkopen die hem groter zullen maken.
In een advertentie van 60 seconden vraagt een man een therapeut (die de AI vertegenwoordigt) om hulp bij de communicatie met zijn moeder. De AI-therapeut begint hem te helpen en gaat vervolgens over op een verontrustend commercieel verhaal voor een griezelige fictieve datingservice die jonge mannen koppelt aan oudere vrouwen. Wat is daar in het Oedipuscomplex aan de hand?
Google Gemini: Nieuw huis, nieuwe look
De Super Bowl-advertentie van Google richt zich op een praktisch gebruik van beeldbewerking in zijn Tweeling AI. Een gezin dat naar een nieuw huis verhuist, kan zien hoe hun eigen meubels er in de nieuwe kamers uit zouden zien, zich voorstellen dat ze de muren blauw schilderen, een trampoline aan de tuin toevoegen en hun tuin visualiseren. Dit is misschien wel een van de nuttigste AI-advertenties, maar door de droevige muziek vraag ik me af of deze zet wel welkom was. Is de andere ouder overleden? Ik denk er duidelijk over na.
Wix: Websites maken met AI
Wix is een websitebouwbedrijf en zijn Super Bowl-advertentie zal zijn Wix Harmony promoten platform, dat AI integreert in zijn tools voor het maken van websites. De commercial gaat over een vrouw die wil dat Wix Harmony haar helpt een website te maken voor haar handgemaakte meubelbedrijf, wat precies het soort werk lijkt dat AI zal elimineren.
Artlist: een parodie op andere Super Bowl-advertenties
Artlist is een AI-platform voor het maken van video’s, en om te laten zien hoe gemakkelijk hun platform te gebruiken is, maakte het bedrijf zijn Super Bowl-advertentie in vijf dagen. Misschien waardeer je het meer als je het weet de rest van de Super Bowl-commercials dit jaar, omdat de advertentie zelf zachte grappen maakt over de anderen, waaronder Pepsi’s ijsbeerplek en Post Malone’s Bud Light-advertentie. (Op een cowboyhoed op het hoofd van een mannequin staat: “Don’t Touch, Pre Malone.”) Een paard en een adelaar hangen ook samen rond in een parodie van Budweiser’s tranentrekkende reclame met een Clydesdale en een Amerikaanse zeearend.
OpenAI: wie weet?
OpenAI, het kunstmatige-intelligentiebedrijf achter ChatGPT en de tekst-naar-videomaker Sora, gaat volgens de krant een Super Bowl-commercial draaien De Wall Street Journal. Maar met slechts enkele dagen tot de grote game is de advertentie nog niet vrijgegeven. De OpenAI Super Bowl-advertentie van vorig jaar gebruikte stippen om afbeeldingen te maken van iconische uitvindingen en ontdekkingen, van vuur en het wiel tot treinen, jets en de maanlanding, met de slogan: “Alle vooruitgang heeft een beginpunt.”
(Openbaarmaking: Ziff Davis, het moederbedrijf van CNET, heeft in april een rechtszaak aangespannen tegen OpenAI, omdat het de auteursrechten van Ziff Davis had geschonden bij het trainen en exploiteren van zijn AI-systemen.)
Meta: Oakley-bril
Je denkt misschien dat je met je smartphone altijd al een camera op zak hebt, maar misschien wil je die camera wel op je gezicht dragen? Meta, de eigenaar van Facebook, heeft een korte teaservideo uitgebracht voor zijn Super Bowl-advertentie uit 2026, waarin reclame wordt gemaakt voor de AI-bril van het merk Oakley. Deze worden niet opgezet om de eerste stapjes van uw baby vast te leggen; iedereen in deze advertentie is blijkbaar een superjock in X Games-stijl. Als dit vaag bekend voorkomt, is dat zo. Tijdens de Super Bowl van 2025 plaatste Meta een advertentie waarin acteurs Chris Pratt en Chris Hemsworth een AI-bril droegen om de kunstcollectie van Kardashian-moeder Kris Jenner te bekijken.
