Is de Londense look ooit zo gelikt geweest? Van de cross-overs van Saul Nash op het gebied van sportkleding en de wonderen van Oscar Ouyang tot de West-Afrikaanse invloeden van Labrum en de cultgarderobe van Stefan Cooke: deze merken maken het soort herenkleding dat de moeite waard is om enthousiast over te worden.
STEFAN KOEK
Stefan Cooke En Jake Burt heb veel over winkelen nagedacht. Het duo, partners in werk en leven, groeide op in de gouden eeuw van de Britse high street. “Toen we tieners waren, deden we allebei mee Topman elke dag”, zegt Burt. Een uitstapje naar de stad – Cooke komt uit West Sussex, Burt uit Somerset – om rond te snuffelen in de winkels was een gebeurtenis op zich. Aan de oppervlakte was het door de verkooprails struinen een goedkope en vrolijke manier om met vrienden rond te hangen. In bredere zin waren fysieke winkelruimten broedplaatsen voor subculturen om te floreren.
Maar in plaats van te rouwen om de gloriedagen, heeft het duo het heft in eigen handen genomen. Binnenkomen Jakesde zaterdagwinkel gerund door Burt in Bethnal Green, Oost-Londen, die al snel een ontmoetingsplaats is geworden voor de meest modieuze mensen van de stad. Elke week maakt Burt goddelijke unieke exemplaren en togs in beperkte oplage (meestal gemaakt van gerecyclede kledingstukken), die hij in het weekend verkoopt. De voorraad blijft niet lang in de schappen liggen, terwijl het winkelend publiek geniet van een kopje thee en een praatje met de ontwerper.
van links: van links: Yacine, Maxime en Emilio dragen STEFAN COOKE en Yacine draagt STEFAN COOKE
“Het was nogal incidenteel”, zegt Burt van Jake’s afkomst eind 2024. “De vader van onze vriend had eigenlijk een gratis gebouw dat hij ging renoveren. Hij gaf ons daar gewoon de sleutels van voor acht maanden. We hadden die enorme ruimte beneden, dus ik kwam tot de conclusie dat ik Jake’s daarbinnen zou doen.”
Hoewel het begon als wat Burt een ‘soort ijdelheidsproject noemt, gewoon voor de lol’, is Jake’s uitgegroeid tot een cultwinkelervaring die de hele wereld heeft rondgereisd, met pop-ups in New York, Osaka en Tokio, en er zullen er nog meer volgen. Hij werd geïnspireerd door de make-do-houding van Tracey Emin En Sara Lucas’s Bethnal Green-onderneming The Shop, die de eerste zes maanden van 1993 bestond, en de Japanse benadering van de detailhandel, zoals Zoals jongens‘ guerrillawinkels uit het begin van de jaren 2000, die hij omschrijft als “zijn eigen cultus, zijn eigen kunstvorm”.
Deze winkelinspiratie heeft bijgedragen aan het fantastische SS26 Stefan Cooke collectie ook. Een mix van geplooide wollen smokingbroeken, regenpijpbroeken met ritssluiting en militaire pilotenjassen in custardgeel. Het paar werd aanvankelijk geïnspireerd door Amy Arbus’s streetstyle-foto’s van het New York uit de jaren 80 voor De Dorpsstem. “Iedereen is in verschillende dingen gestyled, zoals daar een geweldige foto van is Madonna in een oude jas en als een legging. We wilden dat deze collectie eclectisch aanvoelde”, zegt Cooke.
Maxime draagt STEFAN COOKE
Bij het maken van de collectie hadden ze het New Wave-merk Parachute, gevestigd in Montreal, bestudeerd, waarvan de winkel tot in de jaren ’80 een ontmoetingsplaats was voor loyalisten die zich van top tot teen op de winkelvloer verzamelden, gekleed in hun waren. “Het creëerde een mise-en-scène die nieuwe klanten aantrok die gefascineerd kwamen en vervolgens kleding kochten met een manier om toegang te krijgen tot die cultuur”, zegt Burt. Het tweetal heeft de afgelopen seizoenen de catwalk overgeslagen ten gunste van intieme bijeenkomsten waar hun eigen fanbase de collecties van dichtbij kan komen ervaren en pre-orders kan plaatsen voor hun favoriete stukken.
“We zijn een bedrijf dat zich in een heel vreemde tijd bevindt. Ik denk dat je je moet aanpassen”, zegt Cooke. “Het allerbelangrijkste is dat we de kern ervan gezond houden, zodat al het andere eromheen kan werken. Als je een intiem evenement organiseert, hoe we het ook doen, willen mensen erbij betrokken zijn, omdat ze ondersteunend zijn en zich bekommeren om wat we doen. Dat is echt leuk.”
Afkomstig uit 10 Men Issue 63 – CLASSIC, CRAFT, NOSTALGIA – NU verkrijgbaar. Bestel uw exemplaar hier.
DE FABISCHE VIER
Fotograaf LEONARDO SNEL
Mode-editor KAREN BINNS
Tekst PAUL TONER
Modellen YACINE FERROUDJ bij Garçons bij Gervais, EMILIO DE DUVE En MAXIME EL HANAFI bij Select Modelbeheer
Haar SEBASTIEN BASKEL met behulp van Hair Rituel van SISLEY
Make-up EMMA MILES bij Caren gebruikt WELEDA
Assistent van de fotograaf BRANDO GRAMAZIO
Mode-assistent SORAYA RIZZUTO
Gieten CONAN LAURENDOT
Productie SONYA MAZURYK
