Het kan cliché zijn om te zeggen dat je ‘alleen naar de Super Bowl voor de reclames”, maar voor filmfans die niets om voetbal geven is dat vaak precies het geval. Het grootste sportevenement van het jaar is het perfecte moment om zoveel mogelijk ogen op een trailer te richten, en deze trailers bevatten vaak grote onthullingen die maandagochtend de krantenkoppen kunnen halen.
Maar toen Super Bowl LX in Santa Clara werd gehouden, waren Star Wars-fans net zo teleurgesteld als Patriots-fans toen een langverwachte trailer niets meer bleek te zijn dan een Parodie van 30 seconden. Volgens een brancherapport wordt deze teleurstelling ook bij Lucasfilm gevoeld.
In een uitgebreid rapport over de opkomst van de nieuwe Disney-CEO Josh D’Amaro, Verscheidenheid vermeldde deze advertentie met een flinke dosis waarschuwing. “Er zijn zorgen over een onconventionele Super Bowl-plek van 36 seconden De Mandalorian en Grogu waarin de titelpersonages op een door Tauntauns getrokken wagen reden, slaagde er niet in de opwinding op te wekken die het marketingteam hoopte op te wekken”, beweert het artikel.
De Mandalorian en Grogu is al een riskant project. Sinds de verdeeldheid is er geen theatrale Star Wars-film meer geweest Opkomst van Skywalker terug in 2019, en dit is noch een vlaggenschipfilm, noch een kleiner project Schurk Eén of Solo. In plaats daarvan is het een film-spin-off van een tv-serie, volledig onbekend terrein voor de franchise. Er is zeker een publiek voor De Mandaloriaan op Disney+, maar de aantrekkingskracht ervan in een theater is een volkomen onbekende entiteit.
Daarom was de Super Bowl-advertentie zo teleurstellend. Fans staan te popelen om iets te weten te komen over deze grote swing, maar in plaats van filmbeelden krijgen we een glimp van Din Djarin en Grogu op Hoth in een parodie op klassieke bieradvertenties. Zullen Hoth en/of Tauntauns daadwerkelijk in de film verschijnen? Op dit moment is dat onwaarschijnlijk.
Wat een proeftuin had kunnen zijn voor een traditionele trailer, werd in plaats daarvan gebruikt voor een experimentele gag-commercial.
Lucasfilm
De werkelijk gemiste kans voor Lucasfilm is dat deze advertentie de perfecte testballon had kunnen zijn om te zien hoe een groot publiek zou reageren op een traditionele trailer. Nu kan de reactie niet worden geïnterpreteerd als afkeer van de film zelf of van het vreemde formaat van deze specifieke advertentie.
Met nog maar een handvol maanden te gaan voordat Star Wars terugkeert naar de bioscoop, zijn er geen aanpassingen. Deze première zou de toekomst van Star Wars kunnen maken of breken en bepalen of het tv-universum daadwerkelijk de sprong naar het witte doek kan maken, of dat de werelden net zo gescheiden zullen worden gehouden als Ahsoka van de gebeurtenissen uit Wraak van de Sith.
