Spotify Wrapped 2025 is er, en is geïnspireerd op mixtapes, doe-het-zelf-esthetiek en alles wat vóór internet bestond.
Na volop verwachtingWrapped debuteert nu voor het elfde jaar op rij. Omdat de publieke belangstelling voor Wrapped elk jaar exponentieel is toegenomen – en voor andere merken zijn massaal samengekomen om het formaat te duperen—Spotify was genoodzaakt om voortdurend de lat hoger te leggen op het gebied van zijn eigen ontwerpconcept, en dit jaar is daarop geen uitzondering. Wrapped 2025 wordt geleverd met 12 gloednieuwe functies, elk bedoeld om de ervaring persoonlijker te maken dan jaren geleden.
In de muziekwereld (en overal elders) is 2025 een jaar geweest dat gedomineerd werd door gesprekken rond de explosie van muziek AI technologie. In september, Spotify zelf heeft nieuw beleid uitgevaardigd rondom Door AI gegenereerde muziekwaarin wordt uitgelegd dat hoewel het door AI gegenereerde nummers of AI-tools niet zal verbieden, het zich richt op het verwijderen van wat het “AI-slop” noemt van het platform. Destijds zei Spotify dat het in slechts twaalf maanden tijd al 75 miljoen spamachtige AI-tracks van de site had verwijderd. Nu lijkt het erop dat Spotify volledig anti-AI gaat in het ontwerp van Wrapped.
“Als merken naar de toekomst of naar AI kijken voor inspiratie, hebben wij het tegenovergestelde gedaan”, zei Payman Kassaie, Spotify’s directeur merk en creatief, tijdens een persconferentie voorafgaand aan de lancering. Dit jaar is Wrapped geworteld in de wereld van de mixtapecultuur, en het is een verfrissende verandering ten opzichte van Wrapped van vorig jaar. die veel kritiek kreeg vanwege het omarmen van AI.
Hoe Spotify Wrapped een marketinghit werd
Sinds het debuut in 2014Wrapped is een enorme hit geworden voor Spotify. In 2023 trok de campagne meer dan 225 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en verhoogde de betrokkenheid jaar-op-jaar met 40% in 170 markten, aldus een inkomstenrapport van het bedrijf.
En dan tellen we de gratis nog niet eens mee marketing die Spotify jaarlijks binnenhaalt via de duizenden door gebruikers gegenereerde, organische berichten van Spotify’s 700 miljoen gebruikersbestand, die hun Wrapped-resultaten delen met volgers op sociale media. Om aan de hype te voldoen, heeft Spotify Wrapped langzaam veranderd in een designgericht extravaganza, waarbij elk jaar een geheel nieuwe look en feel voor de recensie wordt geïntroduceerd.
In 2021, het merk introduceerde ‘Audio Aura’, een kleuranalyse van de beste muzikale stemmingen van gebruikers. In 2022, het probeerde een dierenriemachtige functie uit genaamd “Listening Personality” naast een psychedelisch ontwerp. En vorig jaar koos het voor een technische, glitchy esthetiek als aanvulling op een nieuwe add-on genaamd “Music Evolution”, die de muzikale tijdperken van gebruikers in de loop van het jaar volgde, en een door AI gegenereerde podcastfunctie die de luistergeschiedenis van gebruikers vertelde (maar op de een of andere manier geen topalbum- of genrestatistieken bevatte). Hoewel het doorgaans een gemakkelijke merkoverwinning was, was de lancering van vorig jaar in grote lijnen gepand.
Spotify Wrapped 2025 omarmt een retro-esthetiek
Om die kritiek te sussen lijkt Spotify dit jaar een volledige 180 te doen met het ontwerp. De technische esthetiek is ingeruild voor een look die doet denken aan een tijdperk waarin het luisteren naar muziek een fysiek proces was: van het maken van een mixtape tot het branden van je eigen cd of zelfs het samenstellen van een plakboek van je favoriete artiesten.
“We keken terug naar de manier waarop mensen muziek deelden voordat Wrapped bestond, en dat heeft ertoe geleid dat we onze visuele identiteit dit jaar hebben verankerd in de wereld van de mixtape-cultuur”, aldus Kassaie. “Misschien ga ik hier een beetje met mezelf uit, maar als je ooit een cd voor een vriend hebt gebrand, weet je dat elke cd zijn eigen kleine canvas voor de maker wordt. Dat is een beetje het gevoel dat we wilden vastleggen met het ontwerp van dit jaar.”
Elk beeld, zo voegde hij eraan toe, voelt alsof het handgemaakt is, met uitsnijdingen, afbeeldingen, krabbels en verschillende texturen die het platform een doe-het-zelf-kwaliteit geven. Het ontwerp is gebaseerd op een palet van zwart en wit, met kleuraccenten die gereserveerd zijn voor belangrijke momenten zoals artiestenafbeeldingen en albumhoezen.
Aan de datakant ging het team van Spotify terug naar de tekentafel om zich te onderscheiden van de concurrentie. Dit jaar biedt het voor het eerst een topalbumlijst. Daarnaast introduceert het 12 geheel nieuwe datagestuurde functies, waaronder ‘Listening Age’, dat de vijfjarige periode van muziek analyseert waar gebruikers meer mee bezig zijn geweest dan anderen in hun leeftijdsgroep; “Wrapped Clubs”, die gebruikers in een van de zes clubs sorteert op basis van luisterstijl; en ‘Wrapped Party’, waarmee groepen vrienden hun Wrapped-gegevens kunnen vergelijken in een realtime, interactieve omgeving.
Spotify heeft in dit proces ook niet helemaal afstand gedaan van AI. “Luisterarchief” is een AI-aangedreven functie die bepaalde dagen van het jaar in de spotlight zet, zoals de grootste ontdekkingsdag van een gebruiker of de meest nostalgische dag. Toch is de algehele sfeer van Spotify Wrapped 2025 niet zozeer een viering van AI, maar meer een terugkeer naar de basisprincipes die het delen van muziek leuk maken.
